Introdução ao Open Bidding

O Open Bidding permite convidar SSPs (plataformas de fornecimento) de terceiros para concorrer pelo seu inventário em um único leilão em tempo real. Você pode aproveitar a tag do Google sem nenhuma integração técnica adicional com a SSP. O Open Bidding no Ad Manager oferece programação, relatórios e faturamento simplificados.

Devo usar o Open Bidding ou lances de cabeçalho?

O Open Bidding é mais fácil de implementar do que os lances de cabeçalho. Você pode usar as tags dos seus sites ou aplicativos ou optar por uma implementação do SDK. O Open Bidding no Ad Manager também reduz a latência historicamente associada aos lances de cabeçalho.

O Ad Manager se comunica diretamente com parceiros de demanda terceirizados em uma conexão de servidor para servidor. Em lances de cabeçalho, normalmente é necessário usar um código personalizado complexo para facilitar a comunicação. Isso causa latência nos seus sites ou aplicativos e não oferece a experiência do usuário ideal.

O inventário qualificado e programado no Ad Manager pode aproveitar o Open Bidding sem exigir um desenvolvimento técnico adicional.

Mediação em apps para dispositivos móveis

A mediação em apps para dispositivos móveis do Ad Manager usa uma lista de parceiros de rendimento chamados individualmente, em sequência e do seu app após a alocação dinâmica. Entretanto, o Open Bidding é gerenciado pelo servidor de anúncios do Ad Manager, que chama todos os parceiros de rendimento de uma vez para que possam concorrer em tempo real durante o processo de alocação dinâmica.

O Open Bidding e os parceiros de rendimento da mediação podem ser incluídos no mesmo grupo de rendimento e concorrer em um único leilão. Saiba mais sobre como o Open Bidding funciona.

Preços e proteções

As regras de precificação, incluindo os preços mínimos do anunciante, se aplicam a todos os itens de linha remanescentes e ao Open Bidding.

As proteções, inclusive as regras de bloqueio, não se aplicam aos parceiros do Open Bidding por padrão. No entanto, com as restrições de criativos do bidder, é possível ativar a configuração "Filtrar criativos com base nas suas proteções" para um ou mais desses parceiros.

Relatórios

Os relatórios do Ad Manager exibem informações agregadas sobre impressões, receita líquida, além de solicitações e respostas de lances negociados com o Open Bidding. A receita do Ad Exchange pode ser dividida por canal, incluindo "Open Bidding", "Mediação" e impressões do "Ad Exchange" mais convencionais.

Saiba mais sobre os relatórios dos grupos de rendimento.

Relacionamento do Google com editores e trocas

Com o servidor de anúncios do Ad Manager, o Google facilita os lances em tempo real entre as trocas e as solicitações de anúncios do editor. O Google tem contratos referentes ao Open Bidding com editores e trocas. No entanto, para que um editor possa se conectar a um parceiro de rendimento do Open Bidding, será necessário estabelecer uma relação contratual. O Google não está envolvido nos contratos exigidos entre editores e trocas.

Parceiros do Open Bidding

Veja abaixo uma seleção de trocas configuradas para o Open Bidding com os recursos e ambientes de veiculação compatíveis.*

Suporte de exibição

	Web para computadores	Web para dispositivos móveis	Intersticial da Web	App para dispositivos móveis		Nativo
Parceiro de rendimento				iOS/Android	Intersticial
Ad Generation
Adagio
Bidease
Chocolate Platform  by Silverpush
Equativ (antiga Smart AdServer)
Fluct
Improve Digital
Index Exchange
InMobi
LoopMe
Magnite DV+
Media.net
MobFox
MobileFuse
Nativo
Nexxen (OB)
Ogury
OneTag
OpenX
Opera
Outbrain
PubMatic
Rise
Seedtag
ShareThrough
Smaato
Sonobi
Sovrn
TripleLift
Verve Group
Yieldmo
YieldOne

* Algumas trocas participam do Open Bidding, mas solicitaram a não inclusão delas nesta tabela.

Compatibilidade com vídeo e áudio

O vídeo in-stream está disponível para todas as trocas. Para que as posições de vídeo out-stream sejam disponibilizadas, a troca precisa ativar as solicitações de vários formatos.

Parceiro de rendimento	Áudio	Vídeo in-stream	Vídeo out-stream	Vídeo premiado
Ad Generation
Adagio
Bidease
Chocolate Platform by Silverpush
Equativ (antiga Smart AdServer)
Fluct
Improve Digital
Index Exchange
InMobi
LoopMe
Magnite DV+
Magnite Streaming
Media.net
MobFox
MobileFuse
Nativo
Nexxen (OB)
OneTag
OpenX
Opera
Outbrain
PubMatic
Rise
Seedtag
ShareThrough
Smaato
Sonobi
Sovrn
TripleLift
Verve Group
Yieldmo
YieldOne

* Algumas trocas participam do Open Bidding, mas solicitaram a não inclusão delas nesta tabela.

Transações do Open Bidding

Os parceiros do Ad Exchange autorizados para transações podem enviar lances específicos para transações configuradas no sistema deles. Essas transações concorrem com transações preferenciais e leilões privados do Ad Exchange baseados em preço, com prioridade mais alta do que outros lances de leilão aberto.

Parceiro de rendimento	Qualificado para oferecer suporte a transações
Ad Generation
Adagio
Bidease
Chocolate Platform by Silverpush
Equativ (antiga Smart AdServer)
Fluct
Improve Digital
Index Exchange
InMobi
LoopMe
Magnite DV+
Magnite Streaming
Media.net
MobFox
MobileFuse
Nativo
Nexxen (OB)
OneTag
OpenX
Opera
Outbrain
PubMatic
ShareThrough
Smaato
Sonobi
Sovrn
TripleLift
Verve Group
Yieldmo
YieldOne

* Algumas trocas participam do Open Bidding, mas solicitaram a não inclusão delas nesta tabela.

Limitações regionais

Algumas trocas são compatíveis apenas com solicitações em regiões ou países específicos. As trocas não listadas abaixo são compatíveis com as solicitações de maneira global.

• Ad Generation: somente para o Japão
• AerServ: somente para as Américas
• Improve Digital: somente para as Américas e Europa
• Magnite Streaming: somente para as Américas e Europa
• MobFox: somente para as Américas e Europa
• MobileFuse: somente nos EUA e no Canadá
• Sovrn: somente para as Américas e Europa
• Nexxen (OB): somente para as Américas e Europa
• YieldOne: somente para o Japão
• Nativo: somente para as Américas e a Europa Ocidental