Wprowadzenie do Otwartego ustalania stawek

Otwarte ustalanie stawek umożliwia zapraszanie zewnętrznych platform SSP (platform dostawców reklam) do konkurowania o Twoje zasoby reklamowe w ramach jednej aukcji w czasie rzeczywistym. Możesz wykorzystać istniejący tag Google bez dodatkowej integracji technicznej z SSP. Otwarte ustalanie stawek w usłudze Ad Manager upraszcza trafikowanie, raportowanie i płatności.

Czego mam używać: Otwartego ustalania stawek czy określania stawek przez kod w nagłówku?

Otwarte ustalanie stawek jest łatwiejsze do wdrożenia niż określanie stawek przez kod w nagłówku. Możesz wykorzystać istniejące tagowanie na stronie internetowej lub w aplikacjach albo wybrać implementację pakietu SDK. Otwarte ustalanie stawek w usłudze Ad Manager skraca też czas oczekiwania związany z określaniem stawek przez kod w nagłówku.

Ad Manager komunikuje się bezpośrednio z zewnętrznymi partnerami generującymi popyt w ramach połączenia między serwerami. W przypadku określania stawek przez kod w nagłówku zazwyczaj wymagany jest złożony kod niestandardowy, który ułatwia tę komunikację. Wydłuża to czas oczekiwania na stronach internetowych lub w aplikacjach i niekorzystnie wpływa na wygodę użytkowników.

Nie trzeba zagłębiać się dodatkowo w szczegóły techniczne, by wykorzystać Otwarte ustalanie stawek w przypadku odpowiednich zasobów reklamowych trafikowanych w usłudze Ad Manager.

Zapośredniczenie w aplikacjach mobilnych

Zapośredniczenie Ad Managera w aplikacjach mobilnych wykorzystuje listę partnerów zysku wywoływanych po kolei pojedynczo z aplikacji mobilnej po alokacji dynamicznej. Tymczasem Otwarte ustalanie stawek jest obsługiwane przez serwer reklam Ad Managera, który wywołuje wszystkich partnerów zysku jednocześnie, aby mogli konkurować w czasie rzeczywistym podczas alokacji dynamicznej.

Partnerzy zysku używani na potrzeby Otwartego ustalania stawek i zapośredniczenia mogą być w tej samej grupie zysku i mogą konkurować w ramach tej samej aukcji. Dowiedz się, jak działa Otwarte ustalanie stawek.

Ceny i zabezpieczenia

Reguły cenowe, w tym ceny minimalne reklamodawców, mają zastosowanie do wszystkich pozostałych elementów zamówienia i do Otwartego ustalania stawek.

Zabezpieczenia, w tym reguły blokowania, domyślnie nie mają zastosowania w przypadku partnerów korzystających z Otwartego ustalania stawek. Jednak dzięki ograniczeniom dotyczącym kreacji licytującego możesz włączyć ustawienie „Filtruj kreacje na podstawie zabezpieczeń” w przypadku co najmniej 1 partnera korzystającego z Otwartego ustalania stawek.

Raportowanie

Raporty Ad Managera zawierają zagregowane informacje o wyświetleniach, przychodach netto, pytaniach o stawkę i odpowiedziach na pytania o stawkę w ramach Otwartego ustalania stawek. Przychody Ad Exchange można podzielić według kanału, m.in. „Otwarte ustalanie stawek”, „Zapośredniczenie” i bardziej konwencjonalne „Wyświetlenia Ad Exchange”.

Dowiedz się więcej o raportowaniu grupy zysku.

Relacje Google z wydawcami i giełdami

Za pomocą serwera reklam Ad Managera Google ułatwia określanie stawek w czasie rzeczywistym między giełdami i żądaniami reklam wydawców. Google ma umowy dotyczące Otwartego ustalania stawek zarówno z wydawcami, jak i giełdami, ale zanim wydawca będzie mógł połączyć się z partnerem zysku korzystającym z Otwartego ustalania stawek, musi z nim zawrzeć umowę. Google nie uczestniczy w wymaganych umowach między wydawcami a giełdami.

Partnerzy korzystający z Otwartego ustalania stawek

Poniżej znajduje się lista niektórych giełd skonfigurowanych pod kątem funkcji Otwarte ustalanie stawek. Podano też obsługiwane przez nie środowiska wyświetlania reklam i ich możliwości*.

Obsługa reklam displayowych

	Witryny na komputery	Internet mobilny	Reklama pełnoekranowa w internecie	Aplikacja mobilna		Natywna
Partner zysku				iOS/Android	Pełnoekranowa
Ad Generation
Adagio
Chocolate Platform  by Silverpush
Equativ (dawniej Smart Adserver)
Fluct
Improve Digital
Index Exchange
InMobi
LoopMe
Magnite DV+
Media.net
MobFox
MobileFuse
Nativo
Nexxen (OB)
Ogury
OneTag
OpenX
Opera
Outbrain
PubMatic
Rise
Seedtag
ShareThrough
Smaato
Sonobi
Sovrn
The MediaGrid
TripleLift
Verve Group
Yieldmo
YieldOne

* Niektóre giełdy uczestniczące w Otwartym ustalaniu stawek nie zgodziły się na umieszczenie ich w tej tabeli.

Obsługa reklam dźwiękowych i wideo

Reklamy wideo typu In-Stream są dostępne w przypadku wszystkich giełd. Aby udostępniać miejsca docelowe reklam wideo typu Out-Stream, giełda musi zezwolić na przyjmowanie żądań reklam w wielu formatach.

Partner zysku	Dźwiękowa	Wideo typu In-Stream	Wideo typu Out-Stream	Wideo z nagrodą
Ad Generation
Adagio
Chocolate Platform by Silverpush
Equativ (dawniej Smart Adserver)
Fluct
Improve Digital
Index Exchange
InMobi
LoopMe
Magnite DV+
Magnite Streaming
Media.net
MobFox
MobileFuse
Nativo
Nexxen (OB)
OneTag
OpenX
Opera
Outbrain
PubMatic
Rise
Seedtag
ShareThrough
Smaato
Sonobi
Sovrn
The MediaGrid
TripleLift
Verve Group
Yieldmo
YieldOne

* Niektóre giełdy uczestniczące w Otwartym ustalaniu stawek nie zgodziły się na umieszczenie ich w tej tabeli.

Umowy w ramach Otwartego ustalania stawek

Partnerzy giełdy upoważnieni do zawierania transakcji objętych umową mogą zgłaszać stawki odpowiednie do umów skonfigurowanych w ich systemie. Umowy te konkurują z umowami preferencyjnymi i aukcjami prywatnymi Ad Exchange pod względem ceny i mają wyższy priorytet niż inne stawki z aukcji otwartych.

Partner zysku	Może obsługiwać umowy
Ad Generation
Adagio
Chocolate Platform by Silverpush
Equativ (dawniej Smart Adserver)
Fluct
Improve Digital
Index Exchange
InMobi
LoopMe
Magnite DV+
Magnite Streaming
Media.net
MobFox
MobileFuse
Nativo
Nexxen (OB)
OneTag
OpenX
Opera
Outbrain
PubMatic
ShareThrough
Smaato
Sonobi
Sovrn
The MediaGrid
TripleLift
Verve Group
Yieldmo
YieldOne

* Niektóre giełdy uczestniczące w Otwartym ustalaniu stawek nie zgodziły się na umieszczenie ich w tej tabeli.

Ograniczenia regionalne

Niektóre giełdy obsługują tylko żądania związane z wybranymi regionami lub krajami. Giełdy niewymienione poniżej obsługują żądania na całym świecie.

• Ad Generation: tylko Japonia
• AerServ: tylko obie Ameryki
• Improve Digital: tylko obie Ameryki i Europa
• Magnite Streaming: tylko obie Ameryki i Europa
• MobFox: tylko obie Ameryki i Europa
• MobileFuse: tylko Stany Zjednoczone i Kanada
• Sovrn: tylko obie Ameryki i Europa
• Nexxen (OB): tylko obie Ameryki i Europa
• YieldOne: tylko Japonia
• Nativo: tylko obie Ameryki i Europa Zachodnia