Bài viết này mô tả các nguyên tắc áp dụng cho quảng cáo gốc có lập trình đang dùng tùy chọn Mã ứng dụng Android & iOS. Những nguyên tắc này không áp dụng cho quảng cáo gốc truyền thống.
Kích thước và bố cục bắt buộc
Quảng cáo gốc nhỏ hơn 32x32dp (Android) hoặc 32x32pts (iOS) sẽ không phân phát khi sử dụng tùy chọn "Mã ứng dụng Android & iOS". Quảng cáo nhỏ này có thể khó nhìn thấy hoặc tương tác và có thể ảnh hưởng xấu đến chất lượng hiển thị nội dung của nhà quảng cáo.
Đối với quảng cáo video gốc, nội dung chính MediaView phải có kích thước ít nhất là 120x120 dp (Android) hoặc 120x120 pts (iOS). Hệ thống sẽ không phân phát quảng cáo video nếu bạn triển khai quảng cáo có nội dung chính MediaViews có mọi kích thước nhỏ hơn 120dp.
Tất cả quảng cáo gốc phải có trong khung hiển thị quảng cáo gốc.
Phần tử quảng cáo bắt buộc
Phần tử bắt buộc cho quảng cáo gốc có lập trình bao gồm Thuộc tính quảng cáo, Lớp phủ Lựa chọn quảng cáo và các phần tử khác của nhà quảng cáo (tùy thuộc vào định dạng quảng cáo gốc).
Bạn sử dụng Thuộc tính quảng cáo và Lớp phủ Lựa chọn quảng cáo để đánh dấu rõ ràng quảng cáo gốc có lập trình của mình là quảng cáo. Điều này là bắt buộc để người dùng không nhầm lẫn quảng cáo gốc có lập trình với nội dung. Quan trọng là bạn phải nắm được sự khác biệt giữa hai phần tử này:
1. Thuộc tính quảng cáo
Thuộc tính quảng cáo là một huy hiệu đánh dấu rõ ràng các đơn vị là quảng cáo. Đối với tuỳ chọn "Mã ứng dụng dành cho iOS và Android", bạn sẽ hiển thị Thuộc tính quảng cáo trong mã ứng dụng của riêng mình. Bạn phải hiển thị rõ ràng văn bản "Quảng cáo dạng văn bản", "Quảng cáo" hoặc "Được tài trợ" (được bản địa hoá theo cách phù hợp). Thuộc tính quảng cáo phải hiển thị ở phía trên cùng của quảng cáo.
2. Lớp phủ Lựa chọn quảng cáo
Lớp phủ lựa chọn quảng cáo được Google tự động thêm vào cho tùy chọn "Mã ứng dụng Android và iOS".
Lớp phủ lựa chọn phải hiển thị rõ ràng. Tránh đặt nội dung quảng cáo ở gần góc phía trên bên phải, nơi có lớp phủ.
Phần tử hình ảnh và video
- Nhà xuất bản phải tuân theo tỷ lệ khung hình được liệt kê trong bảng mô tả trường ở dưới. Nhà xuất bản không được bóp méo (căng/ép) hình ảnh hoặc video bằng cách thay đổi tỷ lệ khung hình.
- Nhà xuất bản có thể giảm tỷ lệ phần tử hình ảnh hoặc video mà không cần sửa đổi tỷ lệ cỡ ảnh.
- Đối với quảng cáo không phải video, các nhà xuất bản có thể cắt chiều rộng của phần tử ảnh chính một cách đối xứng tối đa 10%. Không được phép cắt theo chiều cao.
- Các phần tử video (cho quảng cáo video) phải duy trì tỷ lệ khung hình 4:3, 16:9, 1:1, 3:4 hoặc 9:16 hoặc tỷ lệ khác nếu Google chấp thuận. Quảng cáo video ngoài luồng phát phải có ít nhất 256 pixel ở cạnh dài. Đối với các tỷ lệ khung hình ở trên, điều này có nghĩa là kích thước tối thiểu lần lượt sẽ là 256x192, 256x144, 256x256, 192x256 hoặc 144x256.
- Kích thước tệp tối đa đối với thành phần mẫu quảng cáo dạng video là 512MB.
- Kích thước tệp tối đa đối với thành phần mẫu quảng cáo dạng hình ảnh là 1 triệu byte.
Phần tử văn bản
Các phần từ văn bản phải có đủ độ tương phản với nền để có thể đọc được rõ ràng. Một số người dùng có thị lực kém gặp khó khăn khi cảm nhận độ tương phản. Nếu văn bản không có tỷ lệ tương phản cao, những người dùng này có thể không đọc được.
Phân biệt với nội dung
Quảng cáo phải được phân biệt rõ ràng với nội dung. Nghiêm cấm những điều sau:
- Ngụy trang phần tử quảng cáo dưới dạng các thành phần điều khiển điều hướng trong nội dung xung quanh.
- Ngụy trang Thuộc tính quảng cáo hoặc Lớp phủ lựa chọn.
Khoảng trắng không nhấp được
Nền của quảng cáo phải không nhấp vào được ("khoảng trắng" không nhấp được). Nếu bạn sử dụng phần tử hình ảnh làm nền của quảng cáo, thì hình ảnh đó phải không nhấp vào được.
Định dạng quảng cáo gốc chuẩn
Các giao dịch có lập trình hỗ trợ định dạng quảng cáo gốc chuẩn để tối đa hóa phạm vi tiếp cận của nhà quảng cáo và lợi nhuận của nhà xuất bản. Định dạng quảng cáo gốc chuẩn sử dụng nhóm phần tử do hệ thống xác định cho quảng cáo gốc. Dù các phần tử tạo nên định dạng quảng cáo gốc chuẩn được xác định trước, giao diện của quảng cáo gốc vẫn do nhà xuất bản kiểm soát.
Các giao dịch có lập trình hiện hỗ trợ các định dạng quảng cáo gốc sau:
- Nội dung
- Nội dung video
- Cài đặt ứng dụng
- Cài đặt ứng dụng video
Nhà xuất bản phải hiển thị tất cả các phần tử Bắt buộc cho mỗi định dạng. Nhà xuất bản có thể chọn hiển thị hoặc không hiển thị các phần thử Được đề xuất.
"Có thể cắt ngắn sau" có nghĩa là nội dung văn bản vượt quá giới hạn được chỉ định mà có thể được Ad Manager hoặc nhà xuất bản cắt ngắn, với điều kiện giới hạn văn bản được cắt ngắn sẽ không thấp hơn giá trị đã nêu.
Ví dụ: giá trị "Có thể cắt ngắn sau" là 90 cho tiêu đề cho biết rằng Ad Manager hoặc nhà xuất bản có thể cắt ngắn văn bản trong cột thành 90 (hoặc dài hơn). Họ cũng có thể thêm '...' hoặc một đoạn xử lý văn bản khác để cho biết khi một giá trị đã được cắt ngắn.
Lưu ý rằng giới hạn "Có thể cắt ngắn sau" là một nửa kích thước trong các ngôn ngữ châu Á. Ví dụ: giới hạn tiêu đề là 90 cho tiếng Anh và 45 cho tiếng Trung Quốc.
Trường nội dung / nội dung video
| Trường | Mô tả | Luôn luôn được bao gồm? | Bắt buộc phải hiển thị? | Có thể cắt ngắn sau |
|---|---|---|---|---|
| Video (đối với quảng cáo video) |
Phản hồi VAST video chứa tất cả các phần tử cần thiết để phát lại quảng cáo video. | Có | Bắt buộc | Không áp dụng |
| Huy hiệu quảng cáo | Thuộc tính quảng cáo đánh dấu rõ các đơn vị là quảng cáo. | Có | Bắt buộc | Không áp dụng |
| Hình ảnh (đối với quảng cáo không phải là quảng cáo video) |
Hình ảnh chính có kích thước lớn. | Có | Được đề xuất | Không áp dụng |
| Hình ảnh (đối với quảng cáo video) |
Hình ảnh (hình thu nhỏ) hiển thị trong trình phát trước khi quảng cáo video được nhấp hoặc trong khi quảng cáo này đang tải. Sẽ khớp với tỷ lệ co của video (ví dụ: 1280x720 cho video 16:9, 640x480 cho video 4:3). | Có | Bắt buộc | Không áp dụng |
| Tiêu đề | Văn bản dòng tiêu đề chính. | Có | Bắt buộc | 25 ký tự |
| Nội dung | Văn bản nội dung phụ (ví dụ: mô tả bài viết). | Có | Được đề xuất | 90 ký tự |
| Biểu trưng của nhà quảng cáo | Hình ảnh biểu tượng nhỏ với tỷ lệ khung hình dạng vuông (1:1). | Không | Được đề xuất | Không áp dụng |
| Tên nhà quảng cáo | Văn bản giúp nhận diện nhà quảng cáo (ví dụ: tên nhà quảng cáo hoặc thương hiệu, URL hiển thị, v.v.). | Có | Được đề xuất | 25 ký tự |
| Lời kêu gọi hành động | Văn bản khuyến khích người dùng thực hiện hành động (ví dụ: Truy cập trang web). | Có | Được đề xuất | 15 ký tự |
Ví dụ về quảng cáo nội dung gốc:
Các trường cài đặt ứng dụng / cài đặt ứng dụng video
| Trường | Mô tả | Luôn luôn được bao gồm? | Bắt buộc phải hiển thị? | Có thể cắt ngắn sau |
|---|---|---|---|---|
| Huy hiệu quảng cáo | Thuộc tính quảng cáo đánh dấu rõ các đơn vị là quảng cáo. | Có | Bắt buộc | Không áp dụng |
| Video (đối với quảng cáo video) |
Phản hồi VAST video chứa tất cả các phần tử cần thiết để phát lại quảng cáo video. | Có | Bắt buộc | Không áp dụng |
| Hình ảnh (đối với quảng cáo không phải là quảng cáo video) |
Hình ảnh chính có kích thước lớn. | Có | Được đề xuất | Không áp dụng |
| Hình ảnh (đối với quảng cáo video) |
Hình ảnh (hình thu nhỏ) hiển thị trong trình phát trước khi quảng cáo video được nhấp hoặc trong khi quảng cáo này đang tải. Sẽ khớp với tỷ lệ khung hình của video (ví dụ: 1280x720 cho video 16:9, 640x480 cho video 4:3). | Có | Bắt buộc | Không áp dụng |
| Tiêu đề | Văn bản dòng tiêu đề chính. | Có | Bắt buộc | 25 ký tự |
| Nội dung | Văn bản nội dung phụ (ví dụ: mô tả ứng dụng). | Có | Được đề xuất | 90 ký tự |
| Biểu tượng ứng dụng | Hình ảnh cửa hàng ứng dụng nhỏ với tỷ lệ vuông (1:1). | Có | Bắt buộc | Không áp dụng |
| Xếp hạng theo sao | Xếp hạng từ 0 đến 5 để biểu thị mức xếp hạng trung bình của ứng dụng trong cửa hàng. | Không | Được đề xuất | Không áp dụng |
| Lời kêu gọi hành động | Trường văn bản hoặc nút khuyến khích người dùng thực hiện hành động (ví dụ: Cài đặt). | Có | Bắt buộc (có thể hiển thị biểu tượng tải xuống ứng dụng thay vì nút hoặc văn bản) | 15 ký tự |
Ví dụ về quảng cáo cài đặt ứng dụng:
Biến meta trong các định dạng quảng cáo gốc chuẩn
Định dạng quảng cáo gốc chuẩn cũng có các biến meta sau, hoạt động trong nền để hướng người dùng đến ứng dụng chính xác đồng thời để theo dõi lần nhấp và lần hiển thị.
| Biến meta | Mô tả |
|---|---|
| URL của trang đích khi nhấp | URL đích khi người dùng nhấp vào một quảng cáo nếu URL thao tác nhấp liên kết sâu không được thiết bị của người dùng hỗ trợ hoặc không có. |
| URL của thao tác nhấp vào đường liên kết sâu | URL đích khi người dùng nhấp vào quảng cáo nếu URL được ứng dụng trên thiết bị của người dùng hỗ trợ. Ví dụ: một người dùng nhấp vào một quảng cáo và đến một ứng dụng khác (URL của thao tác nhấp vào đường liên kết sâu). |
| URL theo dõi lượt hiển thị của bên thứ ba | URL cho phép nhà quảng cáo theo dõi một lượt hiển thị nếu quảng cáo được hiển thị. URL có thể gọi một hình ảnh hoặc mã HTML. |
| Công cụ theo dõi số lượt nhấp của bên thứ ba | URL cho phép nhà quảng cáo theo dõi một lượt nhấp vào quảng cáo. URL này có thể gọi hình ảnh hoặc mã HTML. |
