Podczas trafikowania standardowego elementu zamówienia możesz zdecydować, że cel jego wyświetlania i stawka mają być oparte na widocznych wyświetleniach według pomiaru Widoku aktywnego. Po wybraniu typu ilości „Widoczne wyświetlenie” możesz też ustawić limit łącznej liczby wyświetleń, aby osiągnąć ten cel.
Tworzenie elementu zamówienia vCPM
- Zaloguj się w usłudze Google Ad Manager
- Utwórz element zamówienia o tych ustawieniach:
- Typ elementu zamówienia: wybierz Standardowe.
- Typ ilości: wybierz Widoczne wyświetlenia.
- Stawka: domyślnie CPM widocznych reklam.
- Limit wyświetleń: podaj łączną liczbę wyświetleń, które chcesz zrealizować, by osiągnąć cel stawki CPM widocznych reklam.
Po osiągnięciu limitu wyświetleń element zamówienia przestaje się wyświetlać, nawet jeśli cel stawki CPM widocznych reklam nie został osiągnięty. Jeśli na przykład ustawisz cel „CPM widocznych reklam” na 1000 i „Limit wyświetleń” na 1500, reklamy przestaną się wyświetlać po zrealizowaniu łącznie 1500 wyświetleń, nawet jeśli liczba widocznych wyświetleń wyniosła tylko 800.
W przypadku elementów zamówienia o dość niskiej prognozowanej widoczności użycie tej opcji ograniczy utratę wyświetleń, ale może spowodować, że elementy zamówienia vCPM będą wyświetlane poniżej założeń. Dlatego zalecamy wydawcom rozsądne korzystanie z tej funkcji.
Sposób wyświetlania i kontrolowania tempa realizacji elementów zamówienia vCPM
Wyświetlanie elementów zamówienia vCPM zależy od historycznej widoczności w Twojej sieci i prognozy dotyczącej widocznych zasobów reklamowych w przypadku określonego elementu zamówienia opartej na bieżących ustawieniach kierowania. Poza nagłymi i poważnymi modyfikacjami w układzie strony lub treści wydawcy widoczność nie zmienia się zbytnio, więc jest to rozsądne podejście.
Ze względu na sposób pomiaru widoczności i konfiguracji witryn przez wydawców widoczne zasoby reklamowe podlegają często pewnym ograniczeniom w porównaniu ze wszystkimi zasobami reklamowymi, ponieważ nie wszystkie zasoby reklamowe są z natury widoczne. Może to spowodować nadmierną realizację pewnej liczby wyświetleń powiązanych z elementami zamówienia vCPM.
Przykład
Jeśli wydawca zawrze umowę na realizację 100 000 000 widocznych wyświetleń, może osiągnąć ten cel, realizując 150 000 000 wyświetleń (zarówno widocznych, jak i niewidocznych), bo współczynnik widoczności tego wydawcy wynosi tylko 67%.
Wydaje się, że istnieje bezpośredni związek między liczbą nadmiernych wyświetleń wydawcy a jego ogólnym współczynnikiem widoczności. Im wyższa widoczność wydawcy, tym mniejsza liczba nadmiernych wyświetleń elementów zamówienia vCPM.
Do ustalenia tempa realizacji elementów zamówienia na potrzeby widocznych wyświetleń serwer reklam używa tej samej ogólnej metodologii określania tempa, jaką stosuje w przypadku elementów zamówienia uzależnionych od liczby wyświetleń, tyle że obliczenia oparte są na liczbie widocznych wyświetleń.
W skrócie:
- Usługa Ad Manager oblicza, ile razy dziennie powinna spróbować zrealizować widoczne wyświetlenia. Polega to na podzieleniu liczby widocznych wyświetleń zarezerwowanych w danym elemencie zamówienia przez liczbę dni w kampanii tego elementu zamówienia.
- Obliczane tempo może się zmieniać w miarę gromadzenia danych o wyświetlaniu reklam w elemencie zamówienia. Mogą na nie wpływać między innymi takie czynniki jak wskaźnik zadowolenia i czas pozostały do końca kampanii.
