표준 광고 항목을 트래피킹할 때 게재 목표와 요율이 Active View 기술에 의해 측정된 조회 가능 노출을 기반으로 하도록 지정할 수 있습니다. '조회 가능 노출' 수량 유형을 선택하는 경우, 목표를 달성하기 위해 게재되는 총 노출수에 한도를 설정할 수도 있습니다.
vCPM 광고 항목 만들기
- Google Ad Manager에 로그인합니다.
- 다음 항목을 선택하여 광고 항목을 만드세요.
- 광고 항목 유형: 표준을 선택합니다.
- 수량 유형: 조회 가능 노출수를 선택합니다.
- 요율: 조회 가능 CPM을 기본값으로 설정합니다.
- 노출 한도: 조회 가능 CPM 목표를 달성하기 위해 게재하려는 총 노출수를 입력합니다.
노출수 한도에 도달하면 조회 가능 CPM 목표가 달성되지 않았더라도 광고 항목이 게재를 중단합니다. 예를 들어 '조회 가능 CPM' 목표를 1,000, '노출수 한도'를 1,500에 설정한 경우, 총 노출수가 1,500이 되면 조회 가능 노출이 800개만 게재되었더라도 광고 게재가 중단됩니다.
예상 조회가능성이 상당히 낮은 광고 항목의 경우, 이 옵션을 사용하면 노출수 낭비를 줄일 수 있지만 vCPM 광고 항목이 미달 게재될 수 있습니다. 따라서 게시자는 이 기능을 신중하게 사용하는 것이 좋습니다.
vCPM 광고 항목의 게재 및 게재 간격 조정 방법
vCPM 광고 항목 게재는 네트워크의 이전 조회가능성을 사용하며, 현재 타겟팅을 기반으로 해당 광고 항목에 대해 조회 가능할 인벤토리를 예측합니다. 조회가능성은 게시자의 페이지 레이아웃 또는 콘텐츠가 갑자기 급격하게 변하는 경우를 제외하고는 크게 변경되지 않으므로 이러한 접근 방식은 안전합니다.
조회가능성의 측정 방법과 여러 게시자가 사이트를 설정하는 방법 때문에 일부 인벤토리는 원래 조회할 수 없으므로 조회 가능 인벤토리가 모든 인벤토리와 비교될 때 제한되기도 합니다. 그 결과 vCPM 광고 항목과 연결된 특정 노출수에 초과 게재가 발생합니다.
예
예를 들어 게시자가 100,000,000회 조회 가능 노출을 게재하기로 계약하는 경우, 게시자의 조회가능 노출율이 67%에 불과하므로 실제로는 150,000,000회 노출(조회 가능 노출 및 조회 불가능 노출)을 가져올 수 있습니다.
게시자의 초과 게재 정도와 전체적인 조회가능 노출율 사이에 직접적인 관계가 있는 것으로 보입니다. 게시자의 조회가능성이 높을수록 vCPM 광고 항목의 초과 게재가 발생할 가능성이 낮습니다.
광고 서버는 계산 기반으로 조회 가능 노출을 사용하는 경우를 제외하고 노출 기반 광고 항목에 사용하는 일반적인 게재 간격 조정 방법을 사용하여 조회 가능 노출 광고 항목의 게재 간격을 조정합니다.
간단히 설명하면 다음과 같습니다.
- Ad Manager가 매일 게재해야 할 조회 가능 노출수를 계산합니다. 광고 항목에 예약된 조회 가능 노출수를 광고 항목 캠페인의 일수로 나누어 간단하게 계산합니다.
- 해당 광고 항목에 더 많은 광고 게재 데이터가 누적되므로 시간이 지남에 따라 게재 간격 조절 계산이 변경될 수 있습니다. 다른 요인과 마찬가지로 만족도 색인(SI) 및 캠페인 종료까지 남은 시간과 같은 요인은 둘 다 게재 간격 조정에 영향을 미칠 수 있습니다.
