Amikor normál sort forgalmaz, megadhatja, hogy a megjelenítési célja és a díja a látható megjelenítéseken alapuljon, amelyeket az Aktív megtekintés technológia mér. A „Látható megjelenítés” mennyiségtípus kiválasztása esetén a cél elérése érdekében beállíthat korlátot a megjelenítések teljes számához.
vCPM-sor létrehozása
- Jelentkezzen be a Google Ad Manager rendszerbe.
- Hozzon létre sort a következő paraméterekkel:
- Sortípus: válassza a Normál lehetőséget.
- Mennyiségtípus: válassza ki a Látható megjelenítések lehetőséget.
- Díj: alapértelmezés szerint a Látható CPM értékre van állítva.
- Megjelenítési korlát: adja meg azon megjelenítések számát, amelyeket hajlandó megjeleníteni a látható CPM-nél használt cél elérése érdekében.
A sor megjelenítése leáll a megjelenítési korlát elérésekor – még akkor is, ha a látható CPM célja nem teljesült. Ha például a „Látható CPM” cél beállítása 1000, a „Megjelenítési korlát” értéke pedig 1500, akkor a hirdetésmegjelenítés 1500 elért megjelenítés után még akkor is leáll, ha csak 800 látható megjelenítés történt.
Viszonylag alacsony előrejelzett láthatósággal rendelkező soroknál ezzel a lehetőséggel csökken az elpazarolt megjelenítések száma, ugyanakkor a vCPM-sorok alulteljesítését is okozhatja. Ezért azt javasoljuk a megjelenítőknek, hogy megfontoltan használják ezt a funkciót.
Hogyan történik a vCPM-sorok megjelenítése és ütemezése?
A vCPM-sorok megjelenítéséhez a rendszer a hálózata korábbi láthatóságát használja fel, és a jelenlegi célzás alapján előrejelzést ad arról, hogy melyik készlet lesz látható a sor számára. Mivel a megjelenítői oldal elrendezésének vagy tartalmának hirtelen és drasztikus módosítását kivéve a láthatóság jelentősen nem változik, ez megalapozott megközelítési mód.
A láthatóság mérésének módja, valamint a webhelyek megjelenítők általi eltérő beállításai miatt a látható készlet gyakran korlátozott az összes készlethez képest, ugyanis nem minden készlet látható a jellegénél fogva. Ennek következtében a vCPM-sorokhoz kapcsolódó bizonyos számú megjelenítéssel túlteljesítés történik.
Példa
Ha a megjelenítő 100 000 000 látható megjelenítésre szerződik le, a cél eléréséhez akár 150 000 000 (látható és nem látható) megjelenítésre is szükség lehet, mivel a megjelenítő láthatósági aránya csak 67%.
Úgy tűnik, közvetlen kapcsolat van a megjelenítő túlteljesítési aránya és általános láthatósági aránya között. Minél nagyobb a megjelenítő láthatósága, annál kevesebb túlteljesítés fordul elő a vCPM-sorok esetében.
A hirdetésszerver ugyanazzal az általános ütemezési módszerrel ütemezi a látható megjelenítésű sorokat, mint a megjelenítésalapú sorokat, azzal a különbséggel, hogy a látható megjelenítéseket használja a számítások alapjául.
Összegezve:
- Az Ad Manager kiszámítja, hogy hány látható megjelenítést kell megkísérelnie naponta. Ez a szám a sor számára előjegyzett látható megjelenítések száma elosztva a sor kampányában lévő napok számával.
- Az ütemezés számítása idővel változhat, ahogy egyre több hirdetésmegjelenítési adat gyűlik össze a sor számára. Egyéb tényezők is befolyásolhatják az ütemezést, például az elégedettségi index (ei) vagy a kampány végéig hátralévő idő.
