Beim Trafficking einer Standardwerbebuchung können Sie angeben, dass das Auslieferungsziel und die -geschwindigkeit auf den sichtbaren Impressionen basieren sollen, die mit der Active View-Technologie erfasst wurden. Wenn Sie den Mengentyp „Sichtbare Impression“ auswählen, können Sie auch einen Grenzwert für die Gesamtanzahl der ausgelieferten Impressionen festlegen, um dieses Ziel zu erreichen.
vCPM-Werbebuchung erstellen
- Melden Sie sich in Google Ad Manager an.
- Erstellen Sie eine Werbebuchung mit folgenden Angaben:
- Werbebuchungstyp: Wählen Sie Standard aus.
- Mengentyp: Wählen Sie Sichtbare Impressionen aus.
- Preis: Wählen Sie standardmäßig Sichtbarer CPM aus.
- Grenze für Impressionen: Geben Sie die Gesamtanzahl der Impressionen ein, die maximal ausgeliefert werden sollen, um das Ziel für "Sichtbarer CPM" zu erreichen.
Die Werbebuchung wird nicht mehr ausgeliefert, wenn die Impressionsgrenze erreicht ist, auch wenn das Ziel für "Sichtbarer CPM" noch nicht erfüllt ist. Wenn Sie beispielsweise das Ziel "Sichtbarer CPM" auf den Wert 1.000 und "Grenze für Impression" auf 1.500 festgelegt haben, wird die Anzeigenbereitstellung bei 1.500 Gesamtimpressionen gestoppt, auch wenn die Anzahl der sichtbaren Impressionen nur bei 800 liegt.
Bei Werbebuchungen, für die eine ziemlich geringe Sichtbarkeit prognostiziert wird, trägt die Verwendung dieser Option dazu bei, dass weniger Impressionen umsonst erzielt werden. Sie kann aber auch dazu führen, dass vCPM-Werbebuchungen unzureichend ausgeliefert werden. Publisher sollten diese Funktion daher mit Bedacht einsetzen.
Auslieferung und Taktung von vCPM-Werbebuchungen
Bei vCPM-Werbebuchungen wird anhand der bisherigen Sichtbarkeit für Ihr Netzwerk prognostiziert, welches Inventar für die Werbebuchung basierend auf dem aktuellen Targeting sichtbar sein wird. Da sich die Sichtbarkeit – abgesehen von plötzlichen und erheblichen Änderungen am Seitenlayout oder Content eines Publishers – nicht wesentlich ändert, ist dieser Ansatz sinnvoll.
Aufgrund der Art der Sichtbarkeitsmessung und der Websitekonfiguration der verschiedenen Publisher ist das sichtbare Inventar im Vergleich zum Gesamtinventar häufig eingeschränkt, da nicht sämtliches Inventar grundsätzlich sichtbar ist. Daher gibt es in Verbindung mit vCPM-Werbebuchungen eine Mehrauslieferung einer bestimmten Anzahl von Impressionen.
Beispiel
Wenn sich ein Publisher verpflichtet, 100.000.000 sichtbare Impressionen auszuliefern, sind zum Erreichen dieses Ziels vielleicht tatsächlich 150.000.000 (sowohl sichtbare als auch nicht sichtbare) Impressionen erforderlich, da der Publisher nur eine Sichtbarkeitsrate von 67 % hat.
Es scheint einen direkten Zusammenhang zwischen dem Grad der Mehrauslieferung und der Sichtbarkeitsrate insgesamt zu geben. Je höher die Sichtbarkeit eines Publishers, desto geringer die Mehrauslieferung von vCPM-Werbebuchungen.
Mit dem Ad-Server werden die vCPM-Werbebuchungen mit derselben allgemeinen Taktungsmethode getaktet, die auch für impressionsbasierte Werbebuchungen verwendet wird. Die einzige Ausnahme ist, das sichtbare Impressionen als Grundlage für Berechnungen verwendet werden.
Zusammenfassung:
- In Google Ad Manager wird berechnet, wie viele sichtbare Impressionen täglich ausgeliefert werden müssten. Diese Berechnung ergibt sich einfach aus der für die Werbebuchung gebuchten Anzahl an sichtbaren Impressionen geteilt durch die Anzahl der Tage einer Kampagne dieser Werbebuchung.
- Die Berechnung der Taktung kann sich mit der Zeit ändern, weil mehr Ad-Serving-Daten für die Werbebuchung erfasst wurden. Der Zufriedenheitsindex und die verbleibende Zeit bis zum Ende der Kampagne können sich beide auf die Taktung auswirken, aber auch andere Faktoren spielen eine Rolle.
