Vytvoření řádkové položky vCPM

Při konfigurování standardní řádkové položky můžete zadat, že její cíl zobrazování a sazba mají být založeny na viditelných zobrazeních měřených technologií Active View. Když vyberete typ množství Viditelné zobrazení, můžete také nastavit limit počtu zobrazení, která se ve snaze o dosažení cíle realizují.

Řádkové položky vCPM (viditelné zobrazení) nejsou podporovány u mobilních aplikací, u velikostí s hlavní reklamou a doprovodnými reklamami ani u přímého programatického obchodování. Viz funkce dostupné u přímého programatického obchodování.

Vytvoření řádkové položky vCPM

1. Přihlaste se ke službě Google Ad Manager
2. Vytvořte řádkovou položku s následujícím nastavením:
   • Typ řádkové položky: Vyberte Standardní.
   • Typ množství: Vyberte Viditelná zobrazení.
   • Sazba: Ve výchozím nastavení nastavte na Viditelná CPM.
   • Limit zobrazení: Zadejte celkový počet zobrazení, která jste ochotni realizovat, abyste splnili cíl viditelné CPM.

Po dosažení limitu počtu zobrazení se řádková položka přestane zobrazovat i v případě, že cíl viditelné CPM nebyl splněn. Pokud například nastavíte cíl Viditelná CPM na 1 000 a Limit zobrazení na 1 500, při 1 500 zobrazeních se reklama přestane zobrazovat i v případě, že bylo realizováno pouze 800 viditelných zobrazení.

U řádkových položek s poměrně nízkou předpokládanou viditelností lze pomocí této možnosti snížit plýtvání zobrazeními. Řádkové položky vCPM ale v důsledku nemusejí dosáhnout cíle. Majitelům stránek proto doporučujeme používat tuto funkci opatrně.

Jak se určuje rychlost zobrazování řádkových položek vCPM

Při zobrazování řádkové položky vCPM se na základě historických údajů o viditelnosti pro vaši síť předpovídá, jaký inventář bude pro řádkovou položku na základě aktuálního cílení viditelný. Tento přístup je spolehlivý, protože viditelnost se s výjimkou náhlých a drastických změn rozvržení stránky nebo obsahu příliš nemění.

Vzhledem k tomu, jak se viditelnost měří a jak někteří majitelé stránek nakonfigurovali své weby, je viditelného inventáře v porovnání s veškerým inventářem k dispozici omezené množství, protože veškerý inventář nutně nemusí být viditelný. V důsledku toho bude u řádkových položek vCPM docházet k překročení cílového počtu zobrazení.

Příklad

Pokud se majitel stránek zaváže realizovat 100 000 000 viditelných zobrazení a má míru viditelnosti pouze 67 %, k dosažení tohoto cíle bude potřeba 150 000 000 zobrazení (viditelných i neviditelných).

Zdá se, že existuje přímý vztah mezi stupněm překročení rozpočtu majitele stránek a jeho celkovou mírou viditelnosti. Čím má majitel stránek vyšší viditelnost, tím méně často dochází u řádkových položek vCPM k překročení rozpočtu.

Rychlost zobrazování viditelných řádkové položek určuje reklamní server stejnou obecnou metodou stanovení rychlosti zobrazování jako u řádkových položek založených na počtu zobrazení, jen pro výpočty používá viditelná zobrazení.

Souhrn:

1. Služba Ad Manager vypočítá, kolik viditelných zobrazení by se za den měla pokusit realizovat. Tato hodnota se vypočítá jednoduchým vydělením počtu viditelných zobrazení zarezervovaných pro řádkovou položku počtem dní kampaně řádkové položky.
2. Jak se pro řádkovou položku průběžně bude shromažďovat více údajů o zobrazování reklam, výpočet rychlosti zobrazování se může měnit. Na rychlost zobrazování mohou mít vliv faktory, jako je index uspokojení (SI) a čas zbývající do konce a další.