เมื่อคุณดูแลการแสดงรายการโฆษณามาตรฐาน คุณอาจระบุให้เป้าหมายและอัตราการแสดงโฆษณาอิงตามการแสดงผลที่ได้แสดงตามที่วัดได้โดยเทคโนโลยีมุมมองแอ็กทีฟ เมื่อคุณเลือกประเภทจำนวนเป็น “การแสดงผลที่มองเห็นได้” คุณจะกำหนดขีดจำกัดจำนวนการแสดงผลทั้งหมดที่แสดงเพื่อให้เป็นไปตามเป้าหมายได้ด้วย
สร้างรายการโฆษณา vCPM
- ลงชื่อเข้าใช้ Google Ad Manager
- สร้างรายการโฆษณาด้วยตัวเลือกต่อไปนี้
- ประเภทรายการโฆษณา: เลือกมาตรฐาน
- ประเภทจำนวน: เลือกการแสดงผลที่ได้แสดง
- อัตรา: ตั้งค่าเป็น CPM ที่ได้แสดงโดยค่าเริ่มต้น
- ขีดจำกัดการแสดงผล: ป้อนจำนวนการแสดงผลทั้งหมดที่คุณแสดงได้เพื่อให้ตรงตามเป้าหมาย CPM ที่ได้แสดง
รายการโฆษณาจะหยุดแสดงเมื่อถึงจำนวนการแสดงผลที่กำหนด แม้ว่าจะยังไม่บรรลุเป้าหมาย CPM ที่ได้แสดงก็ตาม เช่น หากคุณตั้งเป้าหมาย “CPM ที่ได้แสดง” เป็น 1,000 ครั้งและตั้ง “ขีดจำกัดการแสดงผล” เป็น 1,500 ครั้งการแสดงโฆษณาจะหยุดเมื่อมีจำนวนการแสดงผลทั้งหมด 1,500 ครั้ง แม้จะมีการแสดงผลที่ได้แสดงเพียง 800 ครั้งเท่านั้น
สำหรับรายการโฆษณาที่มีความสามารถในการแสดงตัวโฆษณาที่คาดการณ์ไว้ค่อนข้างต่ำ การใช้ตัวเลือกนี้จะช่วยลดการแสดงผลที่เสียเปล่าแต่อาจทำให้รายการโฆษณา vCPM แสดงผลน้อยเกินไป ดังนั้น เราขอแนะนำให้ผู้เผยแพร่โฆษณาใช้ฟีเจอร์นี้อย่างรอบคอบ
วิธีแสดงผลและกำหนดอัตราการแสดงรายการโฆษณา vCPM
การแสดงรายการโฆษณา vCPM ใช้ความสามารถในการแสดงตัวโฆษณาที่ผ่านมาของเครือข่ายและคาดการณ์พื้นที่โฆษณาที่รายการโฆษณาจะได้แสดง โดยอิงตามการกำหนดเป้าหมายปัจจุบัน เมื่อความสามารถในการแสดงตัวโฆษณาไม่ได้เปลี่ยนแปลงไปมากนักนอกเหนือจากการเปลี่ยนแปลงที่รวดเร็วและต่างไปจากเดิมมากในการออกแบบหรือเนื้อหาในหน้าของผู้เผยแพร่โฆษณา ถือว่าวิธีการนี้ใช้ได้ดี
เนื่องจากวิธีวัดความสามารถในการแสดงตัวโฆษณาและวิธีกำหนดค่าเว็บไซต์ที่หลากหลายของผู้เผยแพร่โฆษณา พื้นที่โฆษณาที่สามารถแสดงตัวโฆษณาจึงมักจะถูกจำกัดเมื่อเทียบกับพื้นที่โฆษณาทั้งหมด เพราะพื้นที่โฆษณาบางรายการก็ไม่สามารถแสดงตัวโฆษณาได้อยู่แล้วตามธรรมชาติ ด้วยเหตุนี้จึงมีการแสดงโฆษณาจำนวนหนึ่งมากเกินไปสำหรับการแสดงผลที่เกี่ยวข้องกับรายการโฆษณา vCPM
ตัวอย่าง
หากผู้เผยแพร่โฆษณาทำสัญญาว่าจะแสดงโฆษณาให้มีการแสดงผลที่มองเห็นได้ 100,000,000 ครั้ง จริงๆ แล้วอาจต้องแสดงผล 150,000,000 ครั้ง (รวมทั้งการแสดงผลที่มองเห็นและมองไม่เห็น) เพื่อให้บรรลุเป้าหมายนี้เพราะผู้เผยแพร่โฆษณามีอัตราการมองเห็นโฆษณาเพียง 67%
ดูเหมือนว่าระดับการแสดงโฆษณามากเกินไปของผู้เผยแพร่โฆษณากับอัตราการมองเห็นโฆษณาจะมีความสัมพันธ์กันโดยตรง ยิ่งผู้เผยแพร่โฆษณามีความสามารถในการแสดงตัวโฆษณาสูง รายการโฆษณา vCPM ก็จะยิ่งมีโอกาสน้อยลงที่จะแสดงผลมากเกินไป
เซิร์ฟเวอร์โฆษณากำหนดอัตราการแสดงรายการโฆษณาการแสดงผลที่ได้แสดงโดยใช้วิธีการกำหนดอัตราการแสดงผลทั่วไปแบบเดียวกับที่ใช้สำหรับรายการโฆษณาที่อิงตามการแสดงผล แต่จะมีการใช้จำนวนการแสดงผลที่ได้แสดงเป็นพื้นฐานของการคำนวณ
โดยสรุปได้ดังนี้
- Ad Manager จะคำนวณจำนวนการแสดงผลที่ได้แสดงที่ควรพยายามแสดงให้ได้ต่อวัน การคำนวณนี้ก็คือการนำจำนวนการแสดงผลที่ได้แสดงซึ่งจองไว้สำหรับรายการโฆษณามาหารด้วยจำนวนวันในแคมเปญของรายการโฆษณา
- การคำนวณอัตราการแสดงผลอาจเปลี่ยนไปในช่วงเวลาต่างๆ เมื่อมีการรวบรวมข้อมูลการแสดงโฆษณาของรายการโฆษณาได้มากขึ้น ปัจจัยอย่างเช่น ดัชนีความพึงพอใจ (SI) และเวลาที่เหลือจนกว่าจะสิ้นสุดแคมเปญอาจส่งผลต่อการกำหนดอัตราการแสดงผลได้ทั้งนั้น รวมถึงปัจจัยอื่นๆ ด้วย