Khi quản lý một mục hàng chuẩn, bạn có thể chỉ định rằng mục tiêu và giá phân phối của mục hàng đó sẽ dựa trên số lượt hiển thị có thể xem đo bằng công nghệ Chế độ xem đang kích hoạt. Khi chọn loại số lượng là "Hiển thị có thể xem", bạn cũng có thể đặt giới hạn cho tổng số lần hiển thị đã phân phát để đáp ứng mục tiêu đó.
Tạo mục hàng vCPM
- Đăng nhập vào Google Ad Manager.
- Tạo mục hàng với các lựa chọn sau:
- Loại mục hàng: chọn Chuẩn.
- Loại số lượng: chọn Hiển thị có thể xem.
- Tỷ lệ: được đặt thành CPM có thể xem theo mặc định.
- Giới hạn lần hiển thị: Nhập con số tổng số lần hiển thị bạn muốn phân phát để đáp ứng mục tiêu CPM có thể xem.
Mục hàng ngừng phân phát khi đạt đến giới hạn lần hiển thị, ngay cả khi mục tiêu CPM có thể xem chưa được đáp ứng. Ví dụ: nếu bạn đặt mục tiêu "CPM có thể xem" thành 1.000 và "Giới hạn số lần hiển thị" là 1.500, thì quá trình phân phát quảng cáo sẽ dừng ở 1.500 tổng số lần hiển thị, ngay cả khi chỉ có 800 lần hiển thị có thể xem được phân phát.
Đối với mục hàng có khả năng xem dự kiến khá thấp, việc sử dụng tùy chọn này sẽ giảm số lần hiển thị bị mất, nhưng có thể khiến các mục hàng vCPM phân phối dưới mức. Do đó, các nhà xuất bản nên thận trọng khi sử dụng tính năng này.
Cách thức phân phối và tốc độ của mục hàng vCPM.
Hoạt động phân phát mục hàng vCPM sẽ xem xét khả năng xem trước đây của mạng của bạn và dự đoán khoảng không quảng cáo nào có thể xem cho mục hàng dựa trên tiêu chí nhắm mục tiêu hiện tại. Vì khả năng xem không thay đổi nhiều ngoài những điểm thay đổi lớn và đột ngột về bố cục hoặc nội dung trang của nhà xuất bản, nên đây là một cách tiếp cận hợp lý.
Do cách đo lường khả năng xem và cách các nhà xuất bản khác nhau đã định cấu hình trang web của họ, nên lượng quảng cáo xem được thường bị hạn chế khi so với tất cả khoảng không quảng cáo, vì không phải tất cả khoảng không quảng cáo đều có thể xem được. Do đó, bạn sẽ thấy có hiện tượng phân phối quá mức một số lần hiển thị nhất định mà liên kết với mục hàng vCPM.
Ví dụ:
Nếu nhà xuất bản ký hợp đồng cung cấp 100.000.000 lần hiển thị có thể xem, thì trong thực tế, có thể phải mất 150.000.000 lần hiển thị (bao gồm cả lần hiển thị có thể xem và không thể xem) để đạt được mục tiêu này vì nhà xuất bản chỉ có tỷ lệ xem 67%.
Dường như có một mối quan hệ trực tiếp giữa tình trạng phân phối quá mức của nhà xuất bản và tỷ lệ khả năng xem tổng thể. Khả năng xem của nhà xuất bản càng cao thì càng ít xảy ra tình trạng phân phối quá mức mục hàng vCPM.
Máy chủ quảng cáo đặt tốc độ cho các mục hàng có lượt hiển thị có thể xem bằng cách sử dụng phương pháp đặt tốc độ chung giống như cho các mục hàng dựa trên lượt hiển thị, ngoại trừ việc máy chủ quảng cáo sử dụng lượt hiển thị có thể xem làm cơ sở cho sự tính toán.
Nói tóm lại:
- Ad Manager tính toán số lần hiển thị có thể xem cần phân phối mỗi ngày. Hệ thống sẽ lấy số lần hiển thị có thể xem đã đặt cho mục hàng chia cho số ngày trong chiến dịch của mục hàng.
- Tốc độ đã tính có thể thay đổi theo thời gian khi hệ thống đã tích lũy nhiều dữ liệu phân phát quảng cáo cho mục hàng. Các yếu tố như chỉ số hài lòng (SI) và thời gian còn lại cho đến khi kết thúc chiến dịch có thể ảnh hưởng đến tốc độ, giống như các yếu tố khác.