O recurso só está disponível no Google Ad Manager 360
A Segmentação de público-alvo é um recurso do Google Ad Manager 360 que talvez não esteja ativado na sua rede.
Os segmentos de público-alvo são um método eficiente para envolver de modo exclusivo os usuários de apps para dispositivos móveis usando pistas contextuais, como tipo de assinatura do usuário ou fase de jogo recente.
Segmentos de público-alvo de apps para dispositivos móveis
Os apps para dispositivos móveis não usam cookies. Por isso, as soluções de público-alvo usam IDs de publicidade móvel e PPIDs para definir segmentos. Ao criar segmentos de público-alvo próprios para segmentação do seu app para dispositivos móveis, você tem as seguintes opções:
- Usar solicitações existentes no seu app para dispositivos móveis
- Usar tags de pixel separadas
- Fazer upload em lote de identificadores de dispositivos móveis para o Ad Manager
- Usar segmentos compartilhados do Google Marketing Platform
Conforme seu segmento de público-alvo coleta membros, você pode ver os detalhes da participação do segmento de público-alvo por tipo de dispositivo móvel.
Quando usar o público-alvo de apps para dispositivos móveis
Os seguintes casos de uso de criação de segmentos se aplicam a apps para dispositivos móveis. Use essas situações como base para criar suas próprias soluções.
- Criação do segmento com base em assinatura
- Criação do segmento com base em nível
- Criação do segmento com base em atividade
- Criação do segmento com base em condição
Considerações adicionais
Em alguns dos casos descritos neste artigo, também é possível usar critérios de segmentação personalizados para conseguir o mesmo efeito. A desvantagem da abordagem de critérios de segmentação personalizados é que esse critério precisaria ser transmitido para todas as solicitações de anúncio.
A operação de adicionar usuários a um segmento de público-alvo só precisa ser feita uma vez, desde que o valor definido para expiração seja alto o bastante. Isso permite que esses usuários sejam segmentados em todas as solicitações de anúncio subsequentes.
Os usuários de segmentos próprios criados pela veiculação de anúncios são adicionados imediatamente às listas. Se você usar preenchimento prévio, uma plataforma de gerenciamento de dados, o Google Marketing Platform ou outros tipos de segmentos, os tempos de preenchimento podem variar. Saiba mais sobre como as mudanças do segmento são refletidas na veiculação de anúncios e na interface do usuário.
Criação do segmento com base em assinatura
A criação de segmentos com base em assinatura é útil para segmentar usuários dos seus apps com base no nível da assinatura deles.
Exemplo
Exibir o anúncio "X" para os usuários que são assinantes premium/pagantes e o anúncio "Y" para os assinantes gratuitos do app.
Como alternativa, você pode exibir anúncios somente para os usuários que são assinantes gratuitos do app e não para aqueles que pagam.
Criar um segmento com base em assinatura com tags de pixel
Para adicionar membros a esses segmentos usando as soluções de público-alvo, coloque um pixel de público-alvo ou um bloco de anúncios adequado na página de confirmação após a compra da assinatura.
- Siga as instruções para criar segmentos de público-alvo próprios usando tags de pixel.
- Coloque a tag de pixel do público-alvo na página de pagamento da assinatura.
Criar um segmento com base em assinatura com blocos de anúncios
Se você tiver um bloco de anúncios configurado para solicitar anúncios na página de confirmação de pós-pagamento, siga as instruções para criar um segmento de público-alvo próprio. Realize essa segmentação para o bloco de anúncios apropriado.
Este pode ser um caso de uso menos comum do que a criação do segmento por meio de tags de pixel, uma vez que muitos desenvolvedores não exibirão anúncios em uma página de confirmação do pagamento.
Criação do segmento com base em nível
Esse tipo de segmento é útil para segmentar os usuários que chegaram a um certo nível no seu jogo ou app.
Exemplo
Exibir o anúncio "X" para os usuários que estão jogando nos níveis 1 a 4 do app e o anúncio "Y" para aqueles que estão nos níveis 5 a 9 e assim por diante.
Criar um segmento com base em nível com tags de pixel
- Crie segmentos de público-alvo próprios usando tags de pixel.
- Coloque a tag de pixel de público-alvo na página de destino dos níveis que, quando atingidos, definem os visitantes que você quer segmentar.
Criar um segmento com base em níveis com blocos de anúncios
Se você já tiver configurado o inventário no seu app, siga as instruções para criar um segmento de público-alvo próprio. Selecione os blocos de anúncios correspondentes aos níveis que, quando atingidos, definem os visitantes que você deseja segmentar.
Criação do segmento com base em atividade
Crie um segmento de público-alvo com base na frequência com que os visitantes usaram determinados apps ou partes de apps.
Exemplo
Exibir o anúncio "X" para os usuários que alcançaram o nível "Avançado" do app 5 vezes nos últimos 2 dias.
Criar um segmento com base em atividade com tags de pixel
- Siga as instruções para criar segmentos de público-alvo próprios usando tags de pixel.
- No exemplo acima, você faria as seguintes seleções:
- Para Visualizações de página, insira 5.
- Para Tempo para retorno, insira 2 dias.
- Coloque a tag de pixel de público-alvo na seção do app em que você quer criar o segmento com base no uso.
Criar um segmento com base em atividade usando blocos de anúncios
Se você já tiver configurado o inventário no seu app, siga as instruções para criar um segmento de público-alvo próprio.
- Selecione os blocos de anúncios correspondentes à seção do app em que você quer criar o segmento com base no uso.
- No exemplo acima, você faria as seguintes seleções:
- Para Visualizações de página, insira 5.
- Para Tempo para retorno, insira 2 dias.
- Coloque a tag de pixel de público-alvo na seção do app em que você quer criar o segmento com base no uso.
Criação do segmento com base em condição
Criar um segmento de público-alvo com base em um agrupamento lógico de atividades ou outros segmentos, como um visitante que fez uma compra, mas não voltou a usar o app por um determinado período.
Exemplo
Exibir o anúncio "X" para os usuários que fizeram uma compra no app na última semana, mas não passaram do nível 1, ou seja, eles são novos nos níveis e precisam comprar uma espada.
Criar um segmento com base em condição
- Crie um segmento de público-alvo com base nos usuários que fizeram uma compra no app na última semana. Isso é semelhante a um segmento com base em assinatura, descrito acima.
- Crie um segundo segmento de público-alvo com base nos usuários que passaram do nível 1 (um segmento com base em nível).
- Na seção "Comportamento" do primeiro segmento, segmente o segundo como "não é". Saiba mais sobre segmentação com base em condição no artigo sobre a criação de segmentos de público-alvo.
