Audience para aplicaciones móviles

Solo disponible en Google Ad Manager 360

Audience Solutions es una función de Google Ad Manager 360 que es posible que no esté habilitada en su red.

Los segmentos de audiencia son un poderoso método para atraer de forma única a los usuarios de aplicaciones móviles mediante señales contextuales, como el tipo de suscripción o un nivel de juego reciente.

Segmentos de audiencia para aplicaciones móviles

Las aplicaciones móviles no utilizan cookies, por lo que Audience Solutions usa IDs de publicidad móvil y PPIDs para definir segmentos. Al crear segmentos de público propios para orientarlos a su aplicación móvil, tiene las siguientes opciones:

• Utilizar solicitudes existentes en su aplicación móvil
• Utilizar etiquetas de píxel separadas
• Subir identificadores para móviles en lote a Ad Manager
• Usar segmentos compartidos de Google Marketing Platform

A medida que su segmento de audiencia recopile miembros, podrá ver un desglose de la suscripción de su segmento de audiencia en función del tipo de dispositivo móvil.

Cuándo usar Audience para aplicaciones móviles

Los siguientes casos prácticos para la creación de segmentos son aplicables a las aplicaciones móviles. Utilícelos como base para crear sus propias soluciones de audiencia.

• Crear segmentos basados en suscripciones
• Crear segmentos basados en niveles
• Crear segmentos basados en actividad
• Crear segmentos basados en condicionales

Consideraciones adicionales

En alguno de los casos que se describen en este artículo, también podría usar criterios de segmentación personalizada para lograr el mismo efecto. El inconveniente del enfoque de los criterios de segmentación personalizados es que cada solicitud de anuncio debería cumplirlos.

Añadir usuarios a un segmento de audiencia es una operación que se realiza solo una vez (siempre y cuando el valor de la caducidad del segmento de audiencia sea lo suficientemente alto) y permite dirigirse a ellos por segmento en todas las solicitudes de anuncios posteriores.

Los usuarios de segmentos propios que se estén compilando a través de la publicación de anuncios se añaden inmediatamente a las listas. Si utiliza el rellenado previo, una plataforma de gestión de datos, Google Marketing Platform u otros tipos de segmentos, el tiempo de rellenado varía. Obtenga más información sobre cómo los cambios de segmentos se reflejan en la publicación de anuncios y en la interfaz de usuario.

Crear segmentos basados en suscripciones

Estos segmentos son útiles para dirigirse a los usuarios de sus aplicaciones en función de su nivel de suscripción.

Ejemplo

Muestre el anuncio "X" a usuarios premium o suscriptores de pago de su aplicación, y el anuncio "Y" a suscriptores que no son de pago de su aplicación.

Asimismo, puede mostrar anuncios solo a los suscriptores que no son de pago de su aplicación y no a los suscriptores de pago de su aplicación.

Crear un segmento basado en suscripciones con etiquetas de píxel

Para añadir miembros a estos segmentos con Audience Solutions, coloque un píxel de audiencia o un bloque de anuncios en la página de confirmación posterior a al pago de la suscripción.

1. Siga las instrucciones para crear segmentos de audiencia propios usando etiquetas de píxel.
2. Coloque la etiqueta de píxel de Audience en la página de pago de la suscripción.

Crear un segmento basado en suscripciones con bloques de anuncios

Si tiene un bloque de anuncios configurado para solicitar anuncios en la página de confirmación posterior al pago, siga las instrucciones para crear un segmento de audiencia propio. Oriente este segmento al bloque de anuncios adecuado.

Es posible que sea un caso práctico menos común que compilar el segmento con etiquetas de píxel, ya que muchos desarrolladores no muestran anuncios en páginas de confirmación de pago.

Crear segmentos basados en niveles

Estos segmentos son útiles para dirigirse a personas que han llegado a un nivel concreto en tu juego o aplicación.

Ejemplo

Muestre el anuncio "X" a los usuarios que se encuentren en los niveles del 1 al 4 de su aplicación, y el anuncio "Y" a los que se encuentren en los niveles del 5 al 9, etc.

Crear un segmento basado en niveles con etiquetas de píxel

1. Cree segmentos de audiencia propios mediante etiquetas de píxel.
2. Coloque la etiqueta de píxel de Audience en la página de destino de los niveles que, al alcanzarlos, definen los visitantes a los que desea dirigirse.

Crear un segmento basado en niveles con bloques de anuncios

Si ya ha configurado un inventario en su aplicación, siga las instrucciones para crear un segmento de audiencia propio. Seleccione los bloques de anuncios que corresponden a los niveles que, al alcanzarlos, definen los visitantes a los que desea dirigirse.

Crear segmentos basados en actividad

Construya un segmento de audiencia basado en la frecuencia con la que los visitantes utilizan determinadas aplicaciones o partes de aplicaciones.

Ejemplo

Muestre el anuncio "X" a los usuarios que hayan llegado al nivel "Avanzado" de su aplicación 5 veces en los últimos 2 días.

Crear un segmento basado en la actividad con etiquetas de píxel

1. Siga las instrucciones para crear segmentos de audiencia propios usando etiquetas de píxel.
2. En el ejemplo anterior, se seleccionarían las siguientes opciones:
   1. Para las vistas de una página, introduzca 5.
   2. Para las visitas recientes, introduzca 2 días.
3. Coloque la etiqueta de píxel de Audience en la sección de la aplicación para la que desee crear el segmento.

Crear un segmento basado en la actividad con bloques de anuncios

Si ya ha configurado el inventario en su aplicación, siga las instrucciones para crear un segmento de audiencia propio.

1. Seleccione los bloques de anuncios que correspondan a la sección de la aplicación con el uso en el que desee construir el segmento.
2. En el ejemplo anterior, se seleccionarían las siguientes opciones:
   1. Para las vistas de una página, introduzca 5.
   2. Para las visitas recientes, introduzca 2 días.
3. Coloque la etiqueta de píxel de Audience en la sección de la aplicación con el uso en el que desee construir el segmento.

Crear segmentos basados en condicionales

Cree un segmento de audiencia basado en un grupo lógico de actividades u otros segmentos, como un visitante que haya realizado una compra en una aplicación pero no la haya vuelto a utilizar durante un periodo determinado.

Ejemplo

Muestre el anuncio "X" a los usuarios que hayan realizado compras en la aplicación durante la última semana, pero no hayan superado el nivel 1 (es decir, que no conocen los niveles, así que deberían comprarse una espada).

Crear un segmento basado en condiciones

1. Cree un segmento de audiencia basado en los usuarios que hayan realizado compras en la aplicación durante la última semana. Esto es similar a los segmentos basados en suscripción, descritos anteriormente.
2. Cree un segundo segmento de audiencia basado en los usuarios que hayan superado el nivel 1 (un segmento basado en niveles).
3. En la sección "Comportamiento" del primer segmento, incluya el segundo segmento en una relación "no es". Podrá encontrar más información sobre la segmentación condicional en el artículo sobre cómo crear segmentos de audiencia.