Chặn các đối thủ cạnh tranh phân phát cùng nhau

Bạn có thể chặn một số loại quảng cáo nhất định xuất hiện khi có quảng cáo từ các nhà quảng cáo, thương hiệu hoặc danh mục cụ thể khác. Ví dụ: Bạn có thể chặn không cho một nhà quảng cáo cụ thể mua khoảng không quảng cáo trên Ad Manager hoặc Ad Exchange do một thỏa thuận với nhà quảng cáo cạnh tranh hoặc một giao dịch trực tiếp.

Cách thức hoạt động của biện pháp bảo vệ cạnh tranh

Sử dụng biện pháp bảo vệ cạnh tranh để tạo nhóm nhà quảng cáo/thương hiệu/danh mục tuỳ chỉnh có các quảng cáo có thể hoặc không thể phân phát cùng nhau, cũng như chỉ định phần khoảng không quảng cáo mà họ không thể phân phát.

Quảng cáo của các nhà quảng cáo/thương hiệu/danh mục thuộc cùng một nhóm có thể đồng thời phân phát trên cùng một trang; quảng cáo của nhà quảng cáo/thương hiệu/danh mục thuộc các nhóm khác nhau sẽ bị chặn phân phát cùng nhau.

Ví dụ

Bạn có thỏa thuận với Nhà quảng cáo A và bạn không muốn chạy bất kỳ quảng cáo nào từ các nhà quảng cáo cạnh tranh (Nhà quảng cáo B và Nhà quảng cáo C). Bạn có thể tạo biện pháp bảo vệ nhà quảng cáo cạnh tranh và gán Nhà quảng cáo A vào nhóm riêng, sau đó, gán Nhà quảng cáo B và C vào một nhóm riêng khác trong cùng biện pháp bảo vệ.

Nếu quảng cáo của Nhà quảng cáo A phân phát đến đơn vị quảng cáo mà bạn chỉ định trong biện pháp bảo vệ, thì quảng cáo của Nhà quảng cáo B và C sẽ bị chặn phân phát tại thời điểm đó.

Các biện pháp bảo vệ cạnh tranh của Ad Manager được áp dụng trong Ad Exchange theo thời gian thực. Ad Manager gửi thông tin về khoảng không quảng cáo và biện pháp bảo vệ cho Ad Exchange, sau đó, Ad Exchange chọn một hoặc nhiều quảng cáo đáp ứng các yêu cầu này.

Biện pháp bảo vệ cạnh tranh áp dụng trong các trường hợp nào?

Biện pháp bảo vệ cạnh tranh áp dụng cho các loại giao dịch sau đây:

• Đảm bảo có lập trình, áp dụng nhãn Danh mục quảng cáo
• Giao dịch ưu tiên (chỉ áp dụng Biện pháp kiểm soát loại trừ ở cấp nhóm)
• Phiên đấu giá mở
• Phiên đấu giá kín
• Cái nhìn đầu tiên
• Giao dịch truyền thống, áp dụng nhãn Danh mục quảng cáo

Thiết lập biện pháp bảo vệ cạnh tranh

1. Đăng nhập vào Google Ad Manager.
2. Nhấp vào Biện pháp bảo vệ rồi chọn Biện pháp bảo vệ.
3. Nhấp vào Biện pháp bảo vệ mới, rồi nhấp vào Cạnh tranh
4. Đặt tên cho biện pháp bảo vệ cạnh tranh của bạn.
5. Theo mặc định, biện pháp bảo vệ được áp dụng cho mọi khoảng không quảng cáo. Để nhắm mục tiêu khoảng không quảng cáo cụ thể, hãy làm như sau:
   1. Nhấp vào Thêm tiêu chí nhắm mục tiêu.
   2. Chọn một mục từ trình đơn thả xuống rồi chọn tiêu chí nhắm mục tiêu.
6. Kiểu loại trừ
   1. Tạo nhóm chặn. Tuỳ chọn Chặn nhiều nhóm xác định số lượng nhóm chặn bạn sẽ tạo. Tuỳ chọn chặn nhiều nhóm có thể bao gồm một hoặc nhiều nhà quảng cáo/thương hiệu/danh mục.

      Ví dụ

      Nếu Nhà quảng cáo A và Nhà quảng cáo B nằm trong nhóm này, thì quảng cáo từ hai nhà quảng cáo đó sẽ không được phân phát cùng nhau.

      • Khi bỏ chọn:
        Biện pháp bảo vệ được áp dụng trong một nhóm. Bên cạnh "Nhóm", hãy chọn nhà quảng cáo/thương hiệu/danh mục mà bạn không muốn phân phát cùng nhau.
      • Khi được chọn:
        Nhà quảng cáo/thương hiệu/danh mục trong các nhóm sẽ bị chặn phân phát cùng nhau. Bên cạnh mục "Nếu hiển thị", hãy chọn những thành phần mà Google sẽ kiểm tra. Nếu bất kỳ thành phần nào trong số đó đang hiển thị quảng cáo trên một trang, thì chúng tôi sẽ không hiển thị quảng cáo từ các thành phần bạn chọn trong nhóm "Chặn".

        Ví dụ

        Nhà quảng cáo A và Nhà quảng cáo B nằm trong nhóm "Nếu hiển thị" và Nhà quảng cáo C nằm trong nhóm "Chặn". Nếu một trang đang hiển thị quảng cáo từ Nhà quảng cáo A và/hoặc Nhà quảng cáo B, thì quảng cáo từ Nhà quảng cáo C sẽ không xuất hiện trên trang đó.

   2. Ngăn quảng cáo thuộc cùng một danh mục phân phát cùng nhau trong một nhóm quảng cáo dạng video (chỉ áp dụng cho quảng cáo dạng video). Chọn "Bật các quy tắc loại trừ cạnh tranh ở cấp nhóm cho tất cả danh mục quảng cáo". Danh mục bị loại trừ ở bậc dùng chung thấp nhất. Ví dụ: "Trang phục > Quần áo" và "Trang phục > Giày dép" sẽ được phép phân phối cùng nhau trong một điểm chèn quảng cáo, trong khi hai quảng cáo về xe tải thì không.
7. Nhấp vào Lưu.

Tạo biện pháp loại trừ cạnh tranh thông qua các nhãn

Bạn cũng có thể không cho quảng cáo cạnh tranh trên một trang bằng cách sử dụng nhãn. Mục hàng sẽ không phân phối trên cùng một trang với các mục hàng từ các nhà quảng cáo khác được gán cùng một nhãn. Tìm hiểu thêm về chế độ cài đặt loại trừ cạnh tranh trong nhãn.