Блокировка рекламодателей и брендов

Эта статья предназначена только для пользователей Google Менеджера рекламы – платформы управления рекламой, рассчитанной на издателей. Если у вас нет аккаунта Менеджера рекламы, рекомендуем вам выполнить следующие действия:

• Прочитать статью о том, как заблокировать определенные объявления.
• Указать, какую информацию может использовать Google для показа вам объявлений, в Центре управления рекламой.

Вы можете заблокировать в своей сети или на указанном вами инвентаре показ рекламы определенных брендов и рекламодателей.

Каждый бренд связан со своим родительским рекламодателем – такая иерархия позволяет точнее настраивать блокировки. Например, рекламодателем может быть производитель продуктов питания, а брендом – марка овсяных хлопьев, которую он выпускает.

Теги Ad Exchange нельзя использовать вместе со средствами защиты. Вместо них внедрите на своем инвентаре теги Google Publisher Tag.

Средства защиты на уровне рекламодателя или бренда можно сочетать с любыми другими средствами защиты, за исключением специальных ярлыков.

Типы транзакций, для которых действует блокировка рекламодателей и брендов

• Открытые аукционы.
• Сделки с правом первого выбора.
• Гарантированные кампании с алгоритмической продажей, если установлен флажок Применять ко всему прямому трафику.
• Традиционные транзакции, если установлен флажок Применять ко всему прямому трафику, а рекламодатели или бренды назначены позициям (см. шаг 10 в разделе ниже).

На частные аукционы блокировка рекламодателей и брендов не распространяется. Вы можете задать блокировку в настройках каждого отдельного частного аукциона. Настройки защиты по содержанию объявления не позволяют этого сделать.

Общая информация

Все заданные вами правила защиты применяются одновременно.

Если к одному и тому же инвентарю вы примените несколько правил категории "Блокировать всех покупателей, кроме следующих", то приобретать этот инвентарь сможет меньше рекламодателей и/или брендов, чем вы могли рассчитывать.

Это связано с тем, что в результате будут разрешены только те рекламодатели и/или бренды, которые указаны во всех заданных вами правилах.

1. Войдите в аккаунт Google Менеджера рекламы.
2. Нажмите Средства защиты > Средства защиты.
3. Выберите Новое средство защиты > Содержание объявления.
4. Введите название.
5. В раскрывающемся списке "Тип инвентаря" выберите канал, в котором нужно ограничить показ объявлений, например Реклама в мобильных приложениях.
6. По умолчанию средство защиты применяется ко всему инвентарю. Чтобы выбрать, к какому инвентарю будет применяться средство защиты:
   • Выберите пункт Защитить только указанный инвентарь, нажмите Добавить таргетинг, найдите в раскрывающемся списке нужный вариант и задайте критерии;
   • Ознакомьтесь с информацией об использовании таргетинга вместе со средствами защиты.
7. В столбце "Черный список" найдите значение "Рекламодатели и бренды" и нажмите Добавить.
8. В разделе "Тип списка блокировки" выберите один из следующих вариантов:
   • Блокировать выбранных рекламодателей и/или бренды. Будут заблокированы только указанные вами рекламодатели и бренды.
     Примечание. Даже если вы заблокируете все бренды, относящиеся к определенному рекламодателю, неклассифицированные бренды этого рекламодателя смогут рекламироваться по-прежнему.
   • Блокировать всех рекламодателей и/или бренды, кроме выбранных. В этом случае блокируются все рекламодатели и бренды, кроме указанных вами.
9. Если вам нужно заблокировать всех неклассифицированных рекламодателей, установите флажок Блокировать всех неклассифицированных рекламодателей и бренды (необязательно):
   • Рекламодатель считается неклассифицированным, если его нет в списке рекламодателей, для которых можно назначать правила ценообразования. Бренды таких рекламодателей также считаются неклассифицированными.
   • Если ни одна из наших категорий не подходит для объявления, оно будет отнесено к разряду неклассифицированных. Блокировка применяется только к категориям, добавленным в средства защиты.
   • Неклассифицированные рекламодатели блокируются только на открытом аукционе.

   • Заблокировать отдельный неклассифицированный бренд нельзя. Вы можете только полностью заблокировать неклассифицированного рекламодателя вместе со всеми его брендами.

     Можно ли заблокировать неклассифицированные бренды отдельного рекламодателя?

     Чтобы сделать это, вам потребуется заблокировать самого рекламодателя:

     1. Установите флажок рядом с рекламодателем, которого вы хотите заблокировать.
     2. Снимите флажки, установленные рядом с брендами этого рекламодателя.

     Например, если для рекламодателя X указаны бренды 1, 2 и 3, установите флажок рядом с рекламодателем X и снимите флажки рядом с его брендами 1, 2 и 3.
10. Установите флажок Применять ко всему прямому трафику, чтобы блокировка действовала в рамках транзакций, которые по типу относятся к гарантированным с алгоритмической продажей или стандартным.
    Чтобы блокировка применялась к прямому трафику, нужно назначить рекламодателей и бренды позициям.
11. Нажмите кнопку Обновить.
12. При необходимости добавьте дополнительные средства защиты и нажмите Сохранить.