Bài viết này mô tả các yêu cầu dành cho quảng cáo gốc có lập trình bằng cách sử dụng Trình chỉnh sửa thiết kế có hướng dẫn. Những nguyên tắc này không bắt buộc đối với quảng cáo gốc truyền thống, mặc dù có thể có cùng các phần tử.
Chung
- Các phần tử cần phải đủ lớn để có thể nhìn thấy rõ và/hoặc dễ đọc.
- Các phần tử không được chồng chéo lên nhau (ví dụ: không được đặt tiêu đề trên hình ảnh).
- Các phần tử không được nằm ngoài ranh giới các đơn vị quảng cáo.
- Không được sử dụng tài sản của bên thứ ba (ví dụ: các phông chữ tùy chỉnh và thư viện JavaScript).
- Các phần tử chỉ được sử dụng phông chữ được hỗ trợ.
- Không được phép sử dụng các hàm CSS có thể trả về các giá trị động (như calc ()).
- Kiểu gốc phải định đúng kích thước các phần tử tương ứng với mức độ quan trọng (ví dụ: biểu trưng của nhà quảng cáo phải ít nổi bật hơn hình ảnh tiếp thị chính).
- Bạn phải sắp xếp các phần tử theo cách hài hòa và đẹp mắt (ví dụ, canh lề các phần tử và không để khoảng trắng quá lớn).
Phần tử quảng cáo bắt buộc
Phần tử bắt buộc cho quảng cáo gốc có lập trình bao gồm Thuộc tính quảng cáo, Lớp phủ Lựa chọn quảng cáo và các phần tử khác của nhà quảng cáo (tùy thuộc vào định dạng quảng cáo gốc).
Bạn sử dụng Thuộc tính quảng cáo và Lớp phủ Lựa chọn quảng cáo để đánh dấu rõ ràng quảng cáo gốc có lập trình của mình là quảng cáo. Điều này là bắt buộc để người dùng không nhầm lẫn quảng cáo gốc có lập trình với nội dung. Quan trọng là bạn phải nắm được sự khác biệt giữa hai phần tử này:
1. Thuộc tính quảng cáo
Thuộc tính quảng cáo là một huy hiệu đánh dấu rõ ràng các đơn vị là quảng cáo. Đối với kiểu gốc, Thuộc tính quảng cáo được bao gồm một cách tự động.
- Thuộc tính quảng cáo không được chồng lên lớp phủ Lựa chọn quảng cáo. Không ẩn, che khuất, hoặc ngụy trang Thuộc tính quảng cáo hoặc Lớp phủ lựa chọn quảng cáo.
- Bạn có thể tạo kiểu cho thuộc tính để phù hợp với bố cục, nhưng cũng phải dễ đọc.
- Huy hiệu Thuộc tính quảng cáo có thể chồng lên góc của hình ảnh tiếp thị nếu áp dụng hiệu ứng đổ bóng. Thông số đổ bóng chính xác là:
box-shadow: 0px 1px 2px rgba(0, 0, 0, .5);
2. Lớp phủ Lựa chọn quảng cáo
Lớp phủ Lựa chọn quảng cáo được thêm tự động bởi Google cho kiểu gốc.
- Lớp phủ lựa chọn phải hiển thị rõ ràng.
- Lớp phủ phải ở góc trên bên phải. Tránh đặt nội dung quảng cáo khác ở góc này.
- Lớp phủ Lựa chọn quảng cáo có thể chồng lên góc của hình ảnh tiếp thị.
Phần tử hình ảnh và video
- Trường hiển thị phải tuân thủ tỷ lệ co được liệt kê trong các bảng mô tả của trường hiển thị ở trên.
- Hình ảnh hoặc video phải duy trì tỷ lệ co nguyên bản.
- Nhà xuất bản có thể giảm tỷ lệ phần tử hình ảnh hoặc video mà không cần sửa đổi tỷ lệ cỡ ảnh.
- Hình ảnh khi thu nhỏ phải lớn hơn 40 pixel ở chiều rộng của hình.
- Không được phép cắt theo chiều cao hoặc chiều rộng.
- Các phần tử video phải duy trì tỷ lệ co 4:3, 16:9, 1:1, 3:4 hoặc 9:16 hoặc nếu là tỷ lệ khác phải được Google chấp thuận. Các phần tử video phải có ít nhất 256 pixel ở chiều dài của hình. Đối với các tỷ lệ khung hình ở trên, kích thước đó chuyển thành các mức tối thiểu tương ứng là 256x192, 256x144, 256x256, 192x256 hoặc 144x256.
Thành phần văn bản
Các thành phần văn bản phải có độ tương phản với nền ở mức đủ để đảm bảo dễ đọc.
Tính đủ điều kiện của video gốc có lập trình
Quảng cáo video gốc có lập trình chỉ đủ điều kiện phân phát tới người dùng có kết nối Wi-Fi.
Phân biệt với nội dung
Quảng cáo phải được phân biệt rõ ràng với nội dung. Không được tạo kiểu các phần tử quảng cáo để giống với các mục điều khiển để di chuyển trong nội dung xung quanh.
Định dạng quảng cáo gốc chuẩn
Các giao dịch có lập trình hỗ trợ định dạng quảng cáo gốc chuẩn để tối đa hóa phạm vi tiếp cận của nhà quảng cáo và lợi nhuận của nhà xuất bản. Định dạng quảng cáo gốc chuẩn sử dụng nhóm phần tử do hệ thống xác định cho quảng cáo gốc. Dù các phần tử tạo nên định dạng quảng cáo gốc chuẩn được xác định trước, giao diện của quảng cáo gốc vẫn do nhà xuất bản kiểm soát.
Bạn chọn định dạng quảng cáo gốc chuẩn khi xác định các tùy chọn cài đặt quảng cáo cho Trình chỉnh sửa thiết kế có hướng dẫn. Sau đó, bạn có thể hiển thị/ẩn và sắp xếp lại các phần tử khi tạo kiểu cho quảng cáo gốc. Nếu bạn đang thiết lập quảng cáo gốc dành cho thiết bị di động, hãy đảm bảo tạo kiểu cho cả Quảng cáo nội dung gốc và Quảng cáo cài đặt ứng dụng gốc. Điều này sẽ cho phép cả hai định dạng cạnh tranh để tối đa hóa lợi nhuận.
Các giao dịch có lập trình hiện hỗ trợ các định dạng quảng cáo gốc sau:
- Nội dung
- Nội dung video
- Cài đặt ứng dụng
- Cài đặt ứng dụng video
Nhà xuất bản phải hiển thị tất cả các yếu tố Yêu cầu cho mỗi định dạng. Nhà xuất bản có thể chọn hiển thị hoặc không hiển thị các phần tử Đề xuất.
- Ad Manager có thể cắt bớt và đánh dấu nội dung văn bản dài hơn độ dài tối đa. Nhà xuất bản không được phép cắt bớt theo cách thủ công.
- Chiều dài tối đa là một nửa kích thước trong các ngôn ngữ châu Á. Ví dụ: giới hạn tiêu đề là 90 cho tiếng Anh và 45 cho tiếng Trung Quốc.
Trường nội dung / Nội dung video
| Trường | Mô tả | Luôn luôn được bao gồm? | Bắt buộc được hiển thị? | Độ dài tối đa |
|---|---|---|---|---|
| Video (đối với quảng cáo video) |
Phản hồi VAST video chứa tất cả các phần tử cần thiết để phát lại quảng cáo video. | Có | Bắt buộc | Không áp dụng |
| Huy hiệu quảng cáo | Thuộc tính quảng cáo đánh dấu rõ các đơn vị là quảng cáo. | Có | Bắt buộc | Không áp dụng |
| Hình ảnh (đối với quảng cáo không phải là quảng cáo video) |
Hình ảnh chính có kích thước lớn với tỷ lệ khung hình dạng ngang (1,91:1) hoặc vuông (1:1). | Có | Được đề xuất | Không áp dụng |
| Tiêu đề | Văn bản dòng tiêu đề chính. | Có | Bắt buộc | 90 ký tự |
| Hình ảnh (đối với quảng cáo video) |
Hình ảnh (hình thu nhỏ) hiển thị trong trình phát trước khi quảng cáo video được nhấp hoặc trong khi quảng cáo này đang tải. Sẽ khớp với tỷ lệ co của video (ví dụ: 1280x720 cho video 16:9, 640x480 cho video 4:3). | Có | Bắt buộc | Không có |
| Nội dung | Văn bản nội dung phụ (ví dụ: mô tả bài viết). | Có | Được đề xuất | 90 ký tự |
| Biểu trưng của nhà quảng cáo | Hình ảnh biểu tượng nhỏ với tỷ lệ co dạng vuông (1:1). | Không | Được đề xuất | Không áp dụng |
| Tên nhà quảng cáo | Văn bản giúp nhận diện nhà quảng cáo (ví dụ: tên nhà quảng cáo hoặc thương hiệu, URL hiển thị, v.v.). | Có | Được đề xuất | 25 ký tự |
| Lời kêu gọi hành động | Văn bản khuyến khích người dùng thực hiện hành động (ví dụ: Truy cập trang web). | Có | Được đề xuất | 15 ký tự |
Ví dụ về quảng cáo nội dung gốc:
Các trường cài đặt ứng dụng / cài đặt ứng dụng video
| Trường | Mô tả | Luôn luôn được bao gồm? | Bắt buộc được hiển thị? | Độ dài tối đa |
|---|---|---|---|---|
| Video (đối với quảng cáo video) |
Phản hồi VAST video chứa tất cả các phần tử cần thiết để phát lại quảng cáo video. | Có | Bắt buộc | Không áp dụng |
| Huy hiệu quảng cáo | Thuộc tính quảng cáo đánh dấu rõ các đơn vị là quảng cáo. | Có | Bắt buộc | Không áp dụng |
| Hình ảnh (đối với quảng cáo không phải là quảng cáo video) |
Hình ảnh chính có kích thước lớn với tỷ lệ khung hình dạng ngang (1,91: 1). LƯU Ý: Bạn không nên sử dụng tỷ lệ khung hình vuông (1: 1) cho quảng cáo cài đặt ứng dụng vì tỷ lệ này có thể làm giảm hiệu suất. Thay vào đó, bạn nên sử dụng "Biểu tượng ứng dụng" nếu cần hình ảnh vuông. |
Có | Được đề xuất | Không áp dụng |
| Hình ảnh (đối với quảng cáo video) |
Hình ảnh (hình thu nhỏ) hiển thị trong trình phát trước khi quảng cáo video được nhấp hoặc trong khi quảng cáo này đang tải. Sẽ khớp với tỷ lệ co của video (ví dụ: 1280x720 cho video 16:9, 640x480 cho video 4:3). | Có | Bắt buộc | Không áp dụng |
| Tiêu đề | Văn bản dòng tiêu đề chính. | Có | Bắt buộc | 25 ký tự |
| Nội dung | Văn bản nội dung phụ (ví dụ: mô tả ứng dụng). | Có | Được đề xuất | 90 ký tự |
| Biểu tượng ứng dụng | Hình ảnh cửa hàng ứng dụng nhỏ với tỷ lệ vuông (1:1). | Có | Bắt buộc | Không áp dụng |
| Xếp hạng theo sao | Xếp hạng từ 0 đến 5 để biểu thị mức xếp hạng trung bình của ứng dụng trong cửa hàng. | Không | Được đề xuất | Không áp dụng |
| Lời kêu gọi hành động | Trường văn bản hoặc nút khuyến khích người dùng thực hiện hành động (ví dụ: Cài đặt). | Có | Bắt buộc | 15 ký tự |
Ví dụ về quảng cáo cài đặt ứng dụng:
Biến meta trong các định dạng quảng cáo gốc chuẩn
Định dạng quảng cáo gốc chuẩn cũng có các biến meta sau, hoạt động trong nền để hướng người dùng đến ứng dụng chính xác đồng thời để theo dõi lần nhấp và lần hiển thị.
| Biến meta | Mô tả |
|---|---|
| URL nhấp qua | URL đích khi người dùng nhấp vào một quảng cáo nếu URL thao tác nhấp liên kết sâu không được thiết bị của người dùng hỗ trợ hoặc không có. |
| URL thao tác nhấp vào liên kết sâu | URL đích khi người dùng nhấp vào quảng cáo nếu URL được ứng dụng trên thiết bị của người dùng hỗ trợ. Ví dụ: một người dùng nhấp vào một quảng cáo và đến một ứng dụng khác (URL thao tác nhấp liên kết sâu). |
| Trình theo dõi lần hiển thị của bên thứ ba | URL cho phép nhà quảng cáo theo dõi một lần hiển thị nếu quảng cáo được hiển thị. URL có thể gọi một hình ảnh hoặc mã HTML. |
| Trình theo dõi lượt nhấp của bên thứ ba | URL cho phép nhà quảng cáo theo dõi lần nhấp quảng cáo. URL này có thể gọi hình ảnh hoặc mã HTML. |
Các tài sản yêu cầu để đặt giá thầu
Display & Video 360 will not bid with a creative unless the bid request includes the minimum assets for the format. This means your native ad will only run on publishers or exchanges that use a minimum of one of the following combinations of assets.
Tìm hiểu thêm về tổ hợp tài sản và những yêu cầu tối thiểu về tài sản đối với loại giao dịch Bảo đảm có lập trình.