Giải pháp đối tượng cho phép nhà quảng cáo hoặc người mua của bạn tiếp cận đối tượng nhân khẩu học mong muốn. Thông qua phân khúc đối tượng, bạn có thể tạo danh sách đối tượng tuỳ chỉnh dựa trên dữ liệu hoặc thông tin chi tiết về khách truy cập vào trang web hoặc ứng dụng. Những danh sách này sau đó có thể được nhắm mục tiêu trong các mục hàng và bổ sung giá trị cho các dịch vụ của bạn cho nhà quảng cáo và người mua.
Ví dụ: giả sử bạn xác định được một nhóm khách truy cập vào trang web của bạn thường xuyên truy cập vào nội dung kinh doanh. Bạn có thể phân loại nhóm này là "người đam mê tin tức kinh doanh". Sau đó, bạn có thể cung cấp tiêu chí nhắm mục tiêu này khi thương lượng chiến dịch cho các nhà quảng cáo và người mua đang cố gắng tiếp cận những người quan tâm đến tin tức kinh doanh.
Tính năng nhắm mục tiêu theo đối tượng có điểm mạnh là có thể sử dụng ở mọi nơi, đảm bảo rằng chiến dịch sẽ tiếp cận đối tượng đang nhắm đến, cho dù thành viên trong nhóm đối tượng đó truy cập trang nào. Như bạn có thể thấy trong ví dụ ngắn ở trên, nhà quảng cáo hoặc người mua có thể tiếp cận người dùng quan tâm đến tin tức kinh doanh ở bất cứ đâu trên trang web của bạn, ngay cả khi họ truy cập vào các mục thể thao hoặc sở thích cá nhân trong nội dung của bạn.
Cách hoạt động của Giải pháp đối tượng
-
Phân khúc đối tượng là danh sách các giá trị nhận dạng: (cookie, mã nhận dạng cho quảng cáo trên thiết bị di động (AdID hoặc IDFA) hoặc PPID).
-
Các phân khúc này ghi lại lượt truy cập vào các trang hoặc ứng dụng có gắn thẻ Google Ad Manager dựa trên sự kết hợp bốn tiêu chí thành viên mà bạn xác định: tần suất và tính chất gần đây của lượt xem trang hoặc hoạt động trong ứng dụng, ngày hết hạn tư cách thành viên và mối quan tâm thông qua đơn vị quảng cáo hoặc khóa-giá trị.
-
Bạn có thể phối hợp với nhà quảng cáo để nhắm mục hàng đến các phân khúc đối tượng có liên quan, chẳng hạn như "người say mê thể thao" cho quảng cáo mặt hàng thể thao, "khách du lịch" cho quảng cáo kỳ nghỉ hoặc "tín đồ thời trang" cho quảng cáo thời trang cao cấp.
-
Việc nhắm mục tiêu đến các đối tượng cụ thể này sẽ mang lại trải nghiệm quảng cáo tốt hơn cho khách truy cập trang web hoặc ứng dụng, cũng như cải thiện tính hiệu quả cho nhà quảng cáo và nhà xuất bản.
Lưu ý những điều sau:
- Người dùng trong phân khúc đối tượng được xác định chỉ bằng số nhận dạng ngẫu nhiên.
- Các mã nhận dạng cho quảng cáo trên thiết bị di động, như AdID của Android và IDFA của Apple, là các giá trị nhận dạng có thể đặt lại do hệ điều hành của thiết bị di động đặt ra. Cả Android và iOS đều cung cấp cơ chế để người dùng cho biết họ không muốn nhận quảng cáo dựa trên mối quan tâm được nhắm mục tiêu. Các ứng dụng nhận được giá trị nhận dạng phải tuân thủ cơ chế này. Vui lòng xem tài liệu thích hợp của Android và Apple để biết thêm thông tin.
