Audience Solutions pozwala reklamodawcy lub kupującemu dotrzeć do docelowej grupy demograficznej. Używając segmentów odbiorców, możesz tworzyć niestandardowe listy odbiorców na podstawie danych i statystyk dotyczących użytkowników witryn lub aplikacji. Następnie możesz ustawić kierowanie na te listy w elementach zamówienia oraz wykorzystać je do zwiększenia wartości Twojej oferty dla reklamodawców i kupujących.
Załóżmy, że zidentyfikujesz grupę użytkowników witryny, którzy często przeglądają znajdujące się w niej informacje biznesowe. Możesz przypisać jej kategorię „miłośników wiadomości biznesowych". Podczas negocjowania kampanii możesz zaoferować takie kierowanie reklamodawcom i kupującym, którzy chcą dotrzeć do osób zainteresowanych wiadomościami biznesowymi.
Największą zaletą kierowania na odbiorców jest możliwość zastosowania go w dowolnym miejscu. Dzięki temu kampania pozwala dotrzeć do odpowiednich odbiorców niezależnie od tego, jakie strony ci odbiorcy odwiedzają. W kontekście naszego przykładu oznacza to, że reklamodawca lub kupujący może dotrzeć do użytkowników zainteresowanych wiadomościami biznesowymi w dowolnym miejscu witryny, nawet jeśli odwiedzają oni sekcje dotyczące sportu lub hobby.
Jak działa funkcja Audience Solutions
-
Segmenty odbiorców to listy identyfikatorów, np. plików cookie, identyfikatorów wyświetlania reklam mobilnych (AdID lub IDFA) czy identyfikatorów PPID.
-
Segmenty dzięki jednostkom reklamowym i parom klucz-wartość rejestrują wizyty na stronach lub w aplikacjach z tagami Google Ad Managera na podstawie kombinacji czterech zdefiniowanych przez Ciebie kryteriów członkostwa: częstotliwość wyświetleń strony lub aktywności w aplikacji, czas od poprzedniego wyświetlenia lub aktywności, data wygaśnięcia członkostwa oraz zainteresowania.
-
Możesz współpracować ze swoimi reklamodawcami, aby kierować reklamy z elementów zamówienia na odpowiednie segmenty odbiorców, np. reklamy sprzętu sportowego na „entuzjastów sportu", reklamy wyjazdów wakacyjnych na „podróżników", a reklamy luksusowych ubrań na „miłośników mody".
-
Kierowanie na konkretnych odbiorców zwiększa zainteresowanie użytkowników witryny lub aplikacji reklamami oraz przynosi dodatkowe korzyści reklamodawcom i wydawcom.
Pamiętaj o tych kwestiach:
- Użytkownicy znajdujący się w segmentach odbiorców są identyfikowani wyłącznie na podstawie losowych numerów identyfikacyjnych.
- Mobilne identyfikatory wyświetlania reklam (np. AdID w Androidzie czy IDFA w produktach Apple) to resetowalne identyfikatory ustawiane przez system operacyjny urządzenia mobilnego. Zarówno w Androidzie, jak i w iOS jest dostępne ustawienie umożliwiające użytkownikom wyłączenie kierowanych reklam opartych na zainteresowaniach. Aplikacje, które otrzymują identyfikatory, muszą go przestrzegać. Więcej informacji znajdziesz w odpowiedniej dokumentacji Androida oraz produktów Apple.
