Řešení pro práci s publikem umožňuje inzerentovi nebo kupujícímu zasáhnout požadované demografické skupiny. Prostřednictvím segmentů publika můžete vytvářet vlastní seznamy publika na základě údajů o návštěvnících vašich webů nebo aplikací. Na tyto seznamy pak lze cílit v řádkových položkách a nabídnout tak inzerentům a kupujícím přidanou hodnotu.
Řekněme například, že určíte skupinu návštěvníků svého webu, kteří často navštěvují firemní obsah. Tyto návštěvníky můžete zařadit do skupiny „uživatelé se zájmem o zprávy z byznysu". Při vyjednávání o kampaních pak toto cílení můžete nabídnout inzerentům a kupujícím, kteří chtějí oslovit lidi se zájmem o zprávy ze světa byznysu.
Síla cílení na publikum spočívá v tom, že ho lze použít kdekoliv. Kampaň tak vždy osloví cílové publikum, bez ohledu na to, na které stránce se zrovna zobrazuje. Ve výše uvedeném příkladu to znamená, že inzerent nebo kupující může uživatele se zájmem o byznys oslovit v kterékoliv části vašeho webu. Může je tedy oslovit, i když si třeba zrovna prohlížejí sportovní nebo politickou sekci.
Jak Řešení pro práci s publikem funguje
-
Segmenty publika jsou seznamy identifikátorů (souborů cookie, mobilních inzertních ID (ID reklamy či IDFA) nebo PPID).
-
Tyto segmenty zaznamenávají návštěvy stránek a aplikací opatřených značkami služby Google Ad Manager na základě kombinace čtyř kritérií členství, která definujete: četnost a aktuálnost zobrazení stránky nebo aktivit v aplikaci, datum vypršení platnosti členství a zájmy zjištěné na základě reklamních jednotek nebo párů klíč–hodnota.
-
Ve spolupráci s inzerentem můžete řádkové položky zacílit na relevantní segmenty publika, například u reklam na sportovní zboží na „sportovní nadšence", u reklam na dovolenou na „cestovatele" a u reklam na značkovou módu na „módní fajnšmekry".
-
Zacílení na takto konkrétní publika pomáhá zobrazovat návštěvníkům webů či aplikací lepší reklamy a zvyšuje efektivitu pro inzerenty i majitele stránek.
Další důležité okolnosti:
- Uživatelé zahrnutí do segmentů publika jsou identifikováni výhradně pomocí náhodných identifikačních čísel.
- Mobilní inzertní ID, stejně jako reklamní ID platformy Android nebo IDFA společnosti Apple, jsou resetovatelné identifikátory zadané operačním systémem mobilního zařízení. Uživatelé platforem Android i iOS mohou nastavit, že zájmově orientované reklamy dostávat nechtějí, a aplikace, které identifikátory dostávají, toto nastavení musejí respektovat. Další informace najdete v příslušné dokumentaci Android a Apple.
