Google Ad Manager, yayıncıların web sitelerindeki veya mobil uygulamalardaki reklam kampanyalarını yönetmelerine yardımcı olur. Yayıncı olarak, gelir akışlarını optimize etmek ve müşterileri faturalandırmak için dijital platformlarınızda reklamların nerede gösterileceğine ve bunların reklamverenlere ne kadara mal olacağına karar verebilir, reklam kampanyası etkinliğiyle ilgili rapor oluşturabilirsiniz.
Burada, Google Ad Manager'da reklamları kullanmaya başlamaya yönelik kapsamlı bir genel bakış sunacağız.
Google Ad Manager yayıncısı kimdir?
Yayıncı, kullanıcılara içerik sunulan bir dijital platforma (web sitesi veya uygulama) sahip olan ya da bunu yöneten kişidir. Yayıncı olarak, trafiğinizden para kazanmak isteyebilirsiniz. Trafikten para kazanmak, web sitenizi ziyaret eden veya uygulamanızı kullanan kişiler sayesinde gelir oluşturmak anlamına gelir.
Trafikten para kazanmanın bir yolu da reklam satışlarıdır. Reklamverenler veya reklamverenleri temsil eden alıcılar, ihtiyaçlarını karşılayan reklam envanteri arar. Örneğin, bir spor ayakkabısı şirketi antrenmanları takip etmek için geliştirilmiş bir uygulamada reklam yayınlamak isteyebilir.
Yayıncılar nasıl reklam alır?
Reklamverenlerle (alıcılar olarak da bilinir) çeşitli şekillerde işlem yapabilirsiniz:
- Özel reklam envanterinde, belirli tarihlerde ve vadedilen fiyatlarda yayın şartlarıyla ilgili pazarlık yapabilirsiniz
- Açık artırmaya dayalı reklam satışları yapabilirsiniz. Bu satışlarda, taban fiyatla bir reklam envanteri sunarsınız. Teklif verenler ise reklam alanınızı kazanmak için gerçek zamanlı olarak rekabet eder.
Bu senaryoda, tek bir açık artırma etkinliğinin dışında herhangi bir şart veya yükümlülük bulunmayabilir. Ad Manager'da işlem yapma yöntemleri bölümünü inceleyerek, alıcılarla etkileşim kurma yöntemleri hakkında daha fazla bilgi edinebilirsiniz.
Siparişler ve satır öğeleri
Siparişler ve satır öğeleri, siz ve alıcı arasındaki bir işlemi temsil eder. Bununla birlikte, alıcılarla açık artırmaya dayalı işlemler gibi başka şekillerde de etkileşim kurabilirsiniz.
Siparişler ve satır öğeleri, bir reklam kampanyasının temel yapı taşıdır.
- Siparişler, alıcının veya reklamverenin kim olduğu ve kuruluşunuzda kampanyadan sorumlu kişiler gibi üst düzey kampanya ayrıntılarını içerir.
- Satır öğeleri, bir reklam öğesinin web sitenizde veya uygulamanızda nasıl gösterileceği (reklam öğesinin ne zaman ve tam olarak nerede gösterileceği gibi) hakkında bilgi içerir. Satır öğeleri, fiyatlandırma ve hedefleme hakkında ayrıntılar da içerir. Hedefleme, reklamın belirli bir demografiye veya kitleye ulaşmasına yardımcı olan mekanizmadır.
Satır öğeleri, reklamverenin web sitenizde veya uygulamanızda göstermek istediği reklam öğesini ekleyeceğiniz yerdir.
Reklam birimleri ve reklam etiketleri
Reklam birimleri, web sitenizde veya uygulamanızda reklam göstermek istediğiniz reklam envanterini temsil eder. Reklam yayınlamaya başlamanın önemli adımlarından biri reklam birimleri ve reklam etiketleri oluşturmaktır.
Reklam etiketleri, web sayfalarınıza veya uygulamalarınıza eklenir. Böylece, kampanyalar reklam öğelerinin nerede gösterileceğini bilir. Reklam etiketleri, web sitenizde veya uygulamanızda reklam göstermek istediğiniz alanları temsil eden belirli reklam birimlerine aittir.
Büyük bir kuruluşa veya yayıncıya bağlı olarak çalışıyorsanız reklam birimlerini yönetip reklam etiketleri eklemekten sorumlu olan ve teknik uzmanlığa sahip çalışanlar bulabilirsiniz.
Kampanya örneği
Bir web siteniz, bir mobil siteniz ile Android ve iOS uygulamalarınız olduğunu varsayalım. Örneğin bir bankanın konut kredileriyle birlikte yeni bir tasarruf hesabı teklifinin reklamını yapmak için web sitenizde reklam vermek istediğini düşünelim. Bu reklamverenin siparişi iki satır öğesi içeriyor olabilir:
- 1. satır öğesi (Tasarruf Hesabı Kampanyası):
- 15 Ocak - 15 Mart 2016 tarihleri arasında
- 1000 gösterim başına 5 dolarlık bir fiyatla (BGBM)
- içeriğinizin genelinde
- tüm kullanıcıları hedefleyen
- 750.000 gösterim
- 2. satır öğesi (Konut Kredisi Kampanyası):
- 1 Ocak - 31 Mart 2016 tarihleri arasında
- toplam 60 gün için kabul edilen 125.000 dolarlık bir fiyatla (GBM)
- ABD'de yaşayan, 30 ve 50 yaşları arasındaki kullanıcıları hedefleyen,
- yalnızca mobil uygulamalarda
- sınırsız gösterim
Sipariş imzalandıktan ve satır öğeleri oluşturulduktan sonra son adım satır öğelerine reklam öğeleri eklemektir. Reklam öğelerini, satır öğelerini oluştururken ekleyebilir veya reklam öğelerini daha sonra Ad Manager ağınıza yükleyebilirsiniz. Bir satır öğesinin yayınlanması için en az bir reklam öğesine ihtiyacı vardır.
Bankanın kampanyası için ağınıza 728x90, 160x600 ve 300x250 boyutlarında tasarruf hesabı reklam öğeleri eklersiniz. Satır öğesi birden fazla yerleşimi hedefleyebileceğinden, bu reklam öğelerini satır öğesi 1'e eklersiniz.
