Google アド マネージャーで広告掲載を開始する

サイト運営者(パブリッシャー)とは、ユーザーにコンテンツを配信するデジタル プラットフォーム(ウェブサイトやアプリ)を所有または管理する人のことで、ユーザーの関心を引くコンテンツの制作も行います。サイト運営者(パブリッシャー)にとって「トラフィックの収益化」とは、ウェブサイトにアクセスするユーザーやアプリを利用するユーザーを介して収益を得ることを意味します。

トラフィックを収益化する方法の 1 つに広告販売があります。広告主(または広告主の代理人としての購入者)は、各自のニーズに合う広告枠を求めています。たとえばスポーツ シューズの会社であれば、トレーニングの記録アプリに広告を掲載したいと考えるかもしれません。

Google アド マネージャーを使用すると、ウェブサイトやアプリの広告キャンペーンを管理できます。デジタル プラットフォームで広告を表示する場所や、広告主に請求する広告料金を決めたり、広告キャンペーンのアクティビティに関するレポートを作成して、収益源の最適化や顧客への請求に使用したりできます。

購入者との取引にはさまざまな方法があり、広告を配信する期間、広告枠、料金などの条件を双方が合意するまで交渉できます。オークションを介して広告を販売する場合は、最小価格を設定した広告枠をお客様が提供し、入札者はリアルタイムでの競合によりその広告スペースを獲得します。この場合は、1 回のオークション イベント以外に条件や義務が設けられていないこともあります。購入者と取引を行う方法について詳しくは、アド マネージャーでの取引方法をご覧ください。

この記事では、Google アド マネージャーで広告掲載を開始する際の基本事項について説明します。

オーダーと広告申込情報

オーダーと広告申込情報は、お客様と購入者間の取引を表します。なお、購入者と取引を行う方法は他にもオークションを介した取引などがあります。

オーダーと広告申込情報は、広告キャンペーンの基本的な構成要素となります。

  • オーダーには、購入者または広告主、組織内でのキャンペーンの担当者といったキャンペーンの概要情報が含まれます。
  • 広告申込情報には、ウェブサイトやアプリに広告を表示する方法(具体的にいつ、どこにクリエイティブを表示するか)に関する情報が含まれます。また、特定のユーザー層やオーディエンスに広告を表示するための仕組みであるターゲティングや価格設定の詳細も含まれます。

広告申込情報には、ウェブサイトやアプリに広告主が表示する広告クリエイティブを後で追加します。

詳細:

広告ユニットと広告タグ

広告ユニットとは、ウェブサイトやアプリの広告枠(広告を表示する場所)を指します。

広告ユニットの作成と広告タグの生成は、広告配信を開始するための重要なステップです。

広告タグをウェブページやアプリに設置すると、キャンペーンで広告クリエイティブを表示する場所を把握できるようになります。広告タグは特定の広告ユニット(ウェブサイトやアプリの広告を表示するスペース)に属します。

大規模な組織やサイト運営者(パブリッシャー)の場合は、技術的知識を持つチームが広告ユニットの管理や広告タグの設置を専任で担当する場合もあります。

キャンペーンの例

ウェブサイト、モバイルサイト、Android 版と iOS 版のアプリを運営している場合に、ある銀行がこのウェブサイトで新しい普通預金口座と住宅ローンの広告掲載を希望しているとします。この場合は、この広告主のオーダーに次の 2 つの広告申込情報を追加します。

  • 広告申込情報 1(普通預金口座のキャンペーン):
    • インプレッション数: 750,000
    • 期間: 1 月 15 日~3 月 15 日
    • 価格: 5 ドル / 1,000 インプレッション(CPM)
    • 対象: すべてのユーザー
    • 掲載場所: コンテンツ全体
  • 広告申込情報 2(住宅ローンのキャンペーン)
    • インプレッション数: 無制限
    • 期間: 1 月 1 日~3 月 31 日
    • 価格: 広告主との合意により合計 125,000 ドル / 60 日間(CPD)
    • 対象: 米国在住の 30 歳~50 歳のユーザー
    • 掲載場所: モバイルアプリのみ

オーダーに署名して広告申込情報を作成したら、最後は広告申込情報にクリエイティブを追加します。クリエイティブは作成時に広告申込情報に直接追加できます。また、アド マネージャー ネットワークにアップロードして、後で使用できるように保存しておくことも可能です。配信するには、広告申込情報に 1 つ以上のクリエイティブが必要です。

たとえば、銀行が普通預金口座と住宅ローンの広告キャンペーン用にお客様の広告枠を購入することを検討している上記の例では、728x90、160x600、300x250 の普通預金口座のクリエイティブをアド マネージャー ネットワークに追加します。広告申込情報 1 ではこれらのサイズの広告ユニットを含む複数のプレースメントがターゲットとなっているので、広告申込情報 1 にもこれらのクリエイティブを追加します。

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