配信の基本

Google アド マネージャーで広告掲載を開始する

Google アド マネージャーは、ウェブサイトやモバイルアプリで配信する広告キャンペーンの管理に役立ちます。パブリッシャーであるお客様は、Google アド マネージャーを使用して、デジタル プラットフォームでの広告の表示場所や広告主への広告料金を決めることができます。また、収益の流れを最適化したり顧客に請求したりする目的で、広告キャンペーンのアクティビティに関するレポートを作成することもできます。

この記事では、Google アド マネージャーで広告掲載を開始する際の基本事項について説明します。

Google アド マネージャーのパブリッシャーとは

パブリッシャーとは、ユーザーにコンテンツを配信するデジタル プラットフォーム(ウェブサイトやアプリ)を所有または管理する当事者のことです。パブリッシャーであれば、トラフィックの収益化を期待していることが考えられます。トラフィックを収益化するということは、ウェブサイトやアプリのユーザーを基に収益を生み出すということです。

トラフィックを収益化する方法の 1 つに広告販売があります。広告主(または広告主の代理人としての購入者)は、各自のニーズに合う広告枠を求めています。たとえばスポーツ シューズの会社であれば、トレーニングの記録アプリに広告を掲載したいと考えるかもしれません。

パブリッシャーが広告を取得する方法

広告主(または購入者)との取引は、さまざまな方法で行うことができます。

  • 広告を配信する期間、広告枠、料金などの条件を交渉する。
  • オークションを介して広告を販売する。お客様が最小価格を設定した広告枠を提供し、入札者はリアルタイムでの競合によりその広告スペースを獲得します。

上記のシナリオでは、1 回のオークション イベント以外の部分で条件や義務が発生しないことが考えられます。購入者とやり取りする方法について詳しくは、アド マネージャーでの取引方法をご覧ください。

オーダーと広告申込情報

オーダーと広告申込情報は、お客様と購入者間の取引を表します。なお、購入者と取引を行う方法は他にもオークションを介した取引などがあります。

オーダーと広告申込情報は、広告キャンペーンの基本的な構成要素となります。

  • オーダーには、購入者または広告主、組織内でのキャンペーンの担当者といったキャンペーンの概要情報が含まれます。
  • 広告申込情報には、ウェブサイトやアプリに広告を表示する方法(具体的にいつ、どこにクリエイティブを表示するか)に関する情報が含まれます。また、特定のユーザー層やオーディエンスに広告を表示するための仕組みであるターゲティングと価格設定の詳細も含まれます。

広告申込情報には、ウェブサイトやアプリに広告主が配信する広告クリエイティブを追加します。

広告ユニットと広告タグ

広告ユニットとは、ウェブサイトやアプリの広告枠(広告を表示する場所)を指します。広告ユニットの作成と広告タグの生成は、広告配信を開始するための重要なステップです。

広告タグをウェブページやアプリに設置すると、キャンペーンで広告クリエイティブを表示する場所を把握できるようになります。広告タグは特定の広告ユニット(ウェブサイトやアプリの広告を表示するスペース)に属します。

大規模な組織やパブリッシャーの場合は、技術的知識を持つチームが広告ユニットの管理や広告タグの設置を専任で担当する場合もあります。

キャンペーンの例

ウェブサイト、モバイルサイト、Android 版と iOS 版のアプリを運営している場合に、ある銀行がこのウェブサイトで新しい普通預金口座と住宅ローンの広告掲載を希望しているとします。この場合は、この広告主のオーダーに次の 2 つの広告申込情報を追加します。

  1. 広告申込情報 1(普通預金口座のキャンペーン):
    • インプレッション数: 750,000
    • 期間: 1 月 15 日~3 月 15 日
    • 価格: 5 ドル / 1,000 インプレッション(CPM)
    • 対象: すべてのユーザー
    • 掲載場所: コンテンツ全体
  2. 広告申込情報 2(住宅ローンのキャンペーン)
    • インプレッション数: 無制限
    • 期間: 1 月 1 日~3 月 31 日
    • 価格: 広告主との合意により合計 125,000 ドル / 60 日間(CPD)
    • 対象: 米国在住の 30 歳~50 歳のユーザー
    • 掲載場所: モバイルアプリのみ

オーダーに署名して広告申込情報を作成したら、最後は広告申込情報にクリエイティブを追加します。クリエイティブは広告申込情報の作成時に追加することも、後からアド マネージャー ネットワークにアップロードすることもできます。配信するには、広告申込情報に 1 つ以上のクリエイティブが必要です。

銀行のキャンペーン用に、普通預金口座に関する 728x90、160x600、300x250 のクリエイティブをネットワークに追加します。追加先は広告申込情報 1 です。広告申込情報 1 では、複数のプレースメントをターゲティングできます。

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