A Google Ad Manager segít a megjelenítőknek a hirdetési kampányok webhelyeken vagy mobilalkalmazásokban való kezelésében. Ön (a megjelenítő) döntheti el, hogy hol jelenjenek meg a hirdetések a digitális platformjain, mennyibe kerüljenek ezek a hirdetések a hirdetők számára, valamint jelentést készíthet a hirdetési kampányok aktivitásáról annak érdekében, hogy optimalizálni tudja a bevételi forrásokat, és számlázni tudjon az ügyfeleknek.
Ebben a cikkben általános áttekintést adunk arról, hogyan kezdheti meg a Google Ad Managerben a hirdetések használatát.
Kik a megjelenítők a Google Ad Manager esetén?
A megjelenítő olyan személy, aki olyan digitális platformot birtokol vagy kezel, amely tartalmakat jelenít a felhasználók számára – ez a platform lehet webhely vagy alkalmazás is. Megjelenítőként előfordulhat, hogy bevételre szeretne szert tenni a forgalmából. A forgalomból való bevételszerzés azt jelenti, hogy bevétel generálódik az Ön számára azon felhasználók alapján, akik felkeresik a webhelyét, illetve használják az alkalmazását.
A forgalomból való bevételszerzés egyik módja a hirdetések értékesítése. A hirdetők, illetve hirdetőket képviselő vevők olyan hirdetési készletet keresnek, amely megfelel az igényeiknek. Egy futócipőt forgalmazó cég például valószínűleg olyan alkalmazásban szeretne hirdetni, amelyet edzések nyomon követésére lehet használni.
Hogyan jutnak hirdetésekhez a megjelenítők?
A hirdetőkkel (más néven a vevőkkel) többféle módon folytathat tranzakciót:
- megtárgyalhatják az egyeztetett feltételeket adott hirdetéskészletre vonatkozóan, adott dátumokkal, a megígért áron;
- részt vehetnek aukción alapuló hirdetésértékesítésben, ahol Ön beállított minimális árral kínál hirdetéskészletet, az ajánlattevők pedig valós időben versenyeznek a hirdetési hely elnyerése érdekében.
Ilyen esetben előfordulhat, hogy az egyetlen aukciós eseményen kívül nincsenek feltételek és kötelezettségek. További információt találhat a vevők bevonásának módszereiről a Tranzakciók végzésére szolgáló módszerek az Ad Managerben című súgócikkben.
Rendelések és sorok
A rendelések és sorok az Ön és a vevő közötti tranzakciót képviselik. Más módokon is kapcsolatba léphet azonban a vevőkkel, például aukcióalapú tranzakciókkal.
A rendelések és a sorok a hirdetési kampányok alapvető építőelemei.
- A rendelések a kampányok legfontosabb adatait tartalmazzák, például azt, hogy ki a vevő vagy hirdető, illetve hogy kik felelnek a kampányért a szervezetén belül.
- A sorok információkat tartalmaznak arról, hogy miként kell megjelennie a hirdetés kreatívjának a webhelyén vagy az alkalmazásában – például arról, hogy pontosan mikor és hol jelenjen meg a kreatív.A sorok információkat tartalmaznak még az árképzéssel és a célzással kapcsolatban is. A célzási mechanizmus lehetővé teszi, hogy a hirdetés elérje a kívánt demográfiai csoportot vagy közönséget.
A sorok azt a helyet jelentik, ahol Ön később hozzáadhatja a kreatívot, amelyet a hirdető szeretne megjeleníteni az Ön webhelyén vagy alkalmazásában.
Hirdetési egységek és hirdetési címkék
A hirdetési egységek a webhelyén vagy az alkalmazásában található hirdetéskészletet képviselik, vagyis azokat a helyeket, ahol Ön hirdetéseket szeretne megjeleníteni. A hirdetésmegjelenítés megkezdésének egyik kulcsfontosságú lépése a hirdetési egységek létrehozása és a hirdetési címkék generálása.
A hirdetési címkéket a weboldalaiba vagy az alkalmazásaiba kell beilleszteni, így a kampányok tudják, hogy hol jeleníthetik meg a hirdetések kreatívjait. A hirdetési címkék konkrét hirdetési egységekhez tartoznak, amelyek azt a helyet képviselik a webhelyen vagy az alkalmazásban, ahol Ön hirdetéseket szeretne megjeleníteni.
Ha Ön valamelyik nagy szervezethez vagy megjelenítőhöz tartozik, előfordulhat, hogy vannak műszaki tapasztalattal rendelkező külön szakembereik a hirdetési egységek kezelésére és a hirdetési címkék beillesztésére.
Példa egy kampányra
Képzelje el, hogy webhelyet, mobilwebhelyet, illetve (Android és iOS rendszeren futó) alkalmazásokat tart fenn. Valamelyik bank hirdetni szeretne az Ön webhelyén, mert új megtakarítási számlára vonatkozó ajánlatát és ingatlanhitel-ajánlatát kívánja népszerűsíteni. A hirdető rendelése két sorból állhat:
- 1. sor (a megtakarítási számlára vonatkozó kampány):
- 750 000 megjelenítés
- január 15. és március 15. között
- 1000 megjelenítésenként 5 USD-os áron (CPM)
- valamennyi felhasználóra célozva
- az Ön összes tartalmában
- 2. sor (az ingatlanhitelre vonatkozó kampány):
- korlátlan számú megjelenítés
- január 1. és március 31. között
- 60 napra megállapodás szerinti 125 000 USD-os áron (CPD)
- az Amerikai Egyesült Államokban élő 30 és 50 év közötti felhasználókat megcélozva
- csak mobilalkalmazásokban
A rendelés aláírása és a sorok létrehozása után az utolsó lépés a kreatívok hozzáadása a sorokhoz. A kreatívokat hozzáadhatja a sorok létrehozásakor, vagy később is feltöltheti őket az Ad Manager-hálózatába. A soroknak legalább egy kreatívval rendelkezniük kell a megjelenítéshez.
A bank kampányánál Ön 728 × 90, 160 × 600 és 300 × 250 méretű kreatívokat add hozzá a hálózatához a megtakarítási számlára vonatkozóan. Ezeket a kreatívokat az 1. sorhoz adja hozzá, mivel ez a sor több elhelyezést tud megcélozni.
