Để biết được vị trí bạn muốn hiển thị quảng cáo trên trang web hoặc ứng dụng của mình, trước tiên, bạn cần hiểu cách trang web hoặc ứng dụng của mình được sắp xếp hoặc bố trí như thế nào. Sau đó, bạn có thể bắt đầu quyết định chọn không gian quảng cáo nào có lợi nhất cho quảng cáo.
Bạn có thể lên kế hoạch trước cho hầu hết mọi việc bên ngoài Ad Manager trước khi tạo đơn vị quảng cáo, vị trí hoặc bất kỳ điều gì khác. Vạch ra vị trí bạn muốn quảng cáo hiển thị và loại quảng cáo bạn dự định hiển thị trong các không gian đó. Trang web hoặc ứng dụng, cùng với khoảng không quảng cáo của bạn, có thể càng ngày càng phát triển. Do đó, việc lập kế hoạch không phải là một trạng thái cuối cùng mà là một quá trình và bạn nên thường xuyên kiểm tra các tài sản kỹ thuật số và cách bạn bố trí khoảng không quảng cáo của mình để đảm bảo bạn đang tận dụng tối đa các tài sản đó.
Chuyển đến khoá đào tạo Skillshop có liên quan
Dưới đây là một số trường hợp ví dụ để giúp bạn bắt đầu quá trình lập kế hoạch.
Trang web tin tức
Giả sử bạn sở hữu và điều hành một trang web tin tức về tin tức quốc gia và địa phương.
Bạn sẽ lập kế hoạch khoảng không quảng cáo thế nào cho một trang web tin tức có mục quốc gia và địa phương?
- Nếu bạn có kế hoạch bán cho những nhà quảng cáo muốn hiển thị trên mục tin tức địa phương cụ thể chứ không phải trên mục tin tức quốc gia, thì bạn có thể cần phải tạo đơn vị quảng cáo riêng biệt cho mỗi mục địa phương.
- Nếu bạn không có kế hoạch bán riêng biệt mục địa phương thì bạn thể sử dụng một đơn vị quảng cáo cho cả mục tin tức quốc gia và địa phương.
- Bạn có thể luân phiên tạo các đơn vị quảng cáo riêng biệt cho mỗi mục địa phương và sau đó sử dụng các vị trí để nhóm các đơn vị quảng cáo mục địa phương đó vào vị trí mục quốc gia.
Cách thức sắp xếp hai vùng quảng cáo 300x250 ở mục tin tức địa phương (một ở đầu trang và một ở cuối trang)?
- Bạn có thể sử dụng các đơn vị quảng cáo khác nhau cho từng vùng hoặc có thể sử dụng khóa-giá trị để phân biệt giữa các vùng.
Dưới đây là ví dụ về cách cấu trúc khoảng không quảng cáo có thể xuất hiện:
Đơn vị quảng cáo: Tin tức địa phương ở New York
Khóa-giá trị: Vị trí là Hình chữ nhật dài (pos=leaderboard)
Khoá-giá trị: Vị trí là Ô trên cùng (pos=atf-box)
Khoá-giá trị: Vị trí là Ô dưới cùng (pos=btf-box)
Đơn vị quảng cáo: Tin tức địa phương ở Chicago
Khoá-giá trị: Vị trí là Hình chữ nhật dài (pos=leaderboard)
Khoá-giá trị: Vị trí là Ô trên cùng (pos=atf-box)
Khoá-giá trị: Vị trí là Ô dưới cùng (pos=btf-box)
Đơn vị quảng cáo: Tin tức địa phương ở San Francisco
Khóa-giá trị: Vị trí là Hình chữ nhật dài (pos=leaderboard)
Khoá-giá trị: Vị trí là Ô trên cùng (pos=atf-box)
Khoá-giá trị: Vị trí là Ô dưới cùng (pos=btf-box)
Trong ví dụ này:
- Đơn vị quảng cáo mục tin tức địa phương là các thành phần cơ bản.
- Một vị trí mục tin tức quốc gia nhóm các mục tin tức địa phương lại với nhau để nhắm mục tiêu.
- Khóa-giá trị xác định các vùng quảng cáo riêng lẻ trong mỗi mục tin tức địa phương.
Bạn có thể phân phối quảng cáo đến:
- Tất cả các mục tin tức địa phương bằng cách nhắm mục tiêu vị trí "Tin tức quốc gia".
- Tất cả mục tin tức địa phương riêng lẻ bằng cách nhắm mục tiêu một hoặc nhiều đơn vị quảng cáo.
- Vùng quảng cáo cụ thể trong một hoặc tất cả các mục tin tức bằng cách nhắm mục tiêu khóa-giá trị "Vị trí".
Đơn vị quảng cáo, vị trí và khoá-giá trị
Khoảng không quảng cáo là sự kết hợp giữa đơn vị quảng cáo, vị trí và khoá-giá trị, cho phép bạn nhắm mục tiêu theo chiều ngang trên nội dung của bạn. Các ví dụ bên dưới cho thấy cách bạn có thể sử dụng đơn vị quảng cáo, khoá-giá trị và tiêu chí do hệ thống xác định để đáp ứng các yêu cầu về khoảng không quảng cáo.
| Mong muốn của bạn | Công cụ bạn nên sử dụng |
|---|---|
| Nhắm mục tiêu quảng cáo đến mục cụ thể trong nội dung | Đơn vị quảng cáo |
| Dễ dàng nhắm mục tiêu quảng cáo đến tất cả các mục con trong mục thể thao. | Đơn vị quảng cáo cung cấp tính năng nhắm mục tiêu "theo cấp" |
| Loại trừ lượng quảng cáo ứng dụng của bạn khỏi quảng cáo loạt mạng. | Đơn vị quảng cáo đặc biệt: Đánh dấu khoảng không quảng cáo ứng dụng của bạn là đơn vị quảng cáo đặc biệt
Chỉ có trong Google Ad Manager 360.
|
| Dễ dàng nhắm mục tiêu tất cả trang đích về thể thao, tài chính và thời tiết | Vị trí: Kết hợp tất cả các trang đích của bạn vào một vị trí |
| Nhắm mục tiêu quảng cáo đến một giới tính cụ thể ở bất kỳ vị trí nào trên nội dung của bạn. | Khóa-giá trị, cung cấp tính năng nhắm mục tiêu theo chiều ngang (ví dụ: gender=female) |
| Nhắm mục tiêu quảng cáo đến một đội thể thao cụ thể ở bất kỳ vị trí nào trên trang web của bạn. | Khóa-giá trị, cung cấp tính năng nhắm mục tiêu theo chiều ngang (ví dụ: team=yankees). |
| Nhắm mục tiêu quảng cáo đến khách truy cập của bạn ở Canada. | Tiêu chí địa lý do hệ thống xác định sẽ giúp bạn xử lý |
| Chỉ nhắm mục tiêu quảng cáo đến người dùng Android | Tiêu chí hệ điều hành (bao gồm cả di động) do hệ thống xác định sẽ giúp bạn xử lý |
URL
URL xác định miền và đường dẫn bạn đại diện hoặc được ủy quyền bán quảng cáo. Bạn có thể sử dụng các URL được chỉ định ở đây trong các quy tắc đặt giá, để nhắm mục tiêu trong Phiên đấu giá kín và thêm vào hồ sơ nhà xuất bản nhằm chỉ ra khoảng không quảng cáo có sẵn cho người mua trong Thị trường.
- Chuyển đến mục Khoảng không quảng cáo
URL.
- Nhấp vào URL mới.
- Nhập một URL hoặc đường dẫn.
- Chọn loại khoảng không quảng cáo.
- Chọn loại thương hiệu (cũng áp dụng cho giao dịch Trực tiếp theo chương trình và Phiên đấu giá kín):
- Được gắn thương hiệu: URL đầy đủ hiển thị cho người mua và nhà quảng cáo.
- Nửa công khai: Người mua thấy miền của bạn trong yêu cầu giá thầu, nhưng không thấy miền con hoặc đường dẫn.
- Nhấp vào Lưu.
Khi chọn một URL hiện có trong bảng, bạn có thể thay đổi trạng thái hoặc thương hiệu của URL đó bằng cách nhấp vào một trong các lựa chọn phía trên bảng.
Tạo khoảng không quảng cáo trong Ad Manager
Bây giờ khi đã lên kế hoạch cho cấu trúc khoảng không quảng cáo của mình, bạn có thể:
Bạn muốn tìm sự trợ giúp để thiết lập tài khoản? Hãy xem xét làm việc với một trong những Đối tác xuất bản được Google chứng nhận ngay bây giờ!
