Para tomar decisões informadas sobre onde apresentar anúncios no seu Website ou app, é importante compreender e planear a estrutura do seu inventário.
Avance para uma secção do artigo:
- Planear a estrutura
- Exemplo: planear a estrutura de um Website de notícias
- Mais acerca da utilização de blocos de anúncios, posicionamentos e chaves-valores
- Outros recursos
- Passos seguintes
Planear a estrutura
Antes de criar blocos de anúncios, posicionamentos ou outros itens, pode fazer algum planeamento fora do Ad Manager. Defina onde pretende apresentar os anúncios e que tipo de anúncios pretende apresentar nesses espaços. É provável que o seu Website ou app, juntamente com o seu inventário de anúncios, evolua ao longo do tempo. Por conseguinte, esse planeamento é um processo contínuo. Deve auditar regularmente as suas propriedades digitais e a forma como estruturou o seu inventário de anúncios para garantir que está a tirar o máximo partido delas.
Para ajudar a iniciar o seu processo de planeamento, reveja o seguinte exemplo sobre um Website de notícias.
Exemplo: planear a estrutura de um Website de notícias
Suponha que possui e opera um Website de notícias que cobre notícias nacionais e locais. Veja estas perguntas de planeamento de exemplo e algumas das opções que pode considerar.
Veja exemplos de perguntas de planeamento
Como posso planear o meu inventário para um Website de notícias com secções nacionais e locais?
- Se tiver a intenção de vender a anunciantes que pretendam apresentar em secções de notícias locais específicas, mas não na secção de notícias nacionais, é possível que tenha de criar blocos de anúncios separados para cada secção local.
- Se não tiver a intenção de vender a secção local em separado, pode utilizar um bloco de anúncios para as secções de notícias locais e nacionais.
- Em alternativa, pode criar blocos de anúncios separados para cada secção local e, em seguida, usar posicionamentos para agrupar esses blocos de anúncios da secção local em posicionamentos da secção nacional.
Como posso organizar dois espaços de anúncios de 300 x 250 na secção de notícias locais (um na parte superior da página e outro na parte inferior)?
- Pode utilizar blocos de anúncios diferentes para cada espaço ou utilizar chaves-valores para diferenciar os espaços.
Como posso usar a segmentação com esta estrutura?
Na estrutura de exemplo apresentada na tabela, pode publicar um anúncio em:
- Todas as secções de notícias locais ao segmentar o posicionamento "Notícias nacionais".
- Qualquer secção de notícias locais individual ao segmentar um ou mais blocos de anúncios.
- Um espaço de anúncio específico em quaisquer ou todas as secções de notícias ao segmentar a chave-valor "Posição".
| Estrutura de exemplo | Análise |
|---|---|
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Posicionamento: notícias nacionais
Bloco de anúncios: notícias locais de Lisboa
Bloco de anúncios: notícias locais do Porto
Bloco de anúncios: notícias locais de Coimbra
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Mais acerca da utilização de blocos de anúncios, posicionamentos e chaves-valores
O seu inventário é uma combinação de blocos de anúncios, posicionamentos e chaves-valores que lhe permite segmentar horizontalmente todo o seu conteúdo. Os exemplos abaixo mostram como pode utilizar blocos de anúncios, chaves-valores e critérios definidos pelo sistema para cumprir os requisitos do inventário.
| O que pretende fazer | O que deve utilizar |
|---|---|
| Segmentar um anúncio para uma secção específica do conteúdo | Blocos de anúncios |
| Segmentar facilmente um anúncio para todas as subsecções de desporto | Blocos de anúncios, que fornecem uma segmentação de "fluxo decrescente". |
| Excluir o seu inventário da app de anúncios em toda a rede | Blocos de anúncios especiais: marque o inventário da app como blocos de anúncios especiais.
Disponível apenas no Google Ad Manager 360.
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| Segmentar facilmente todas as páginas de destino de desporto, finanças e meteorologia | Posicionamentos: combine todas as suas páginas de destino num posicionamento. |
| Segmentar um anúncio para um género específico em qualquer parte do conteúdo | Chaves-valores, que permitem a segmentação horizontal (por exemplo, gender=female) |
| Segmentar um anúncio para uma equipa desportiva específica em qualquer parte do Website. | Chaves-valores, que permitem a segmentação horizontal (por exemplo, team=yankees). |
| Segmentar um anúncio para os seus visitantes sediados no Canadá. | Geografia, que é um critério definido pelo sistema processado automaticamente. |
| Segmentar um anúncio apenas para utilizadores do Android | Sistema operativo (incluindo de dispositivos móveis), que é um critério definido pelo sistema processado automaticamente |
Outros recursos
Trabalhe em parceria com um especialista de confiança: se procura ajuda para começar a usar a sua conta, pondere trabalhar com um dos nossos Parceiros certificados da Google para publicação.
E-learning: consulte o curso de e-learning da Skillshop concebido para ajudar com este tópico.
Passos seguintes na configuração do inventário
Agora que planeou a estrutura de inventário, pode avançar para estes passos seguintes: