Aby zdecydować, gdzie wyświetlać reklamy w swojej witrynie lub aplikacji, musisz najpierw dobrze poznać ich strukturę. Dopiero wtedy możesz określić przestrzenie reklamowe, w których reklamy będą najbardziej skuteczne.
Planowanie może przebiegać w większości poza Ad Managerem, jeszcze przed utworzeniem jednostek reklamowych czy miejsc docelowych. Możesz określić przestrzenie, w których mają się wyświetlać reklamy, oraz rodzaj wyświetlanych reklam. Twoja witryna lub aplikacja wraz z zasobami reklamowymi prawdopodobnie z czasem się zmienią. Dlatego też planowanie to nie jednorazowa czynność, ale ciągły proces. Zalecamy więc regularne sprawdzanie swoich usług cyfrowych i struktury zasobów reklamowych, by zapewnić maksymalną skuteczność reklam.
Przejdź do odpowiedniego szkolenia w Skillshop
Poniżej opisujemy kilka przykładowych sytuacji, by pomóc Ci rozpocząć planowanie.
Witryna z wiadomościami
Załóżmy, że masz i obsługujesz witrynę z wiadomościami krajowymi i lokalnymi.
Jak zaplanować zasoby reklamowe w witrynie z wiadomościami podzielonymi na sekcje lokalne i krajową?
- Jeśli zamierzasz sprzedawać zasoby reklamodawcom, którzy chcą wyświetlać reklamy w konkretnych sekcjach wiadomości lokalnych, ale nie w sekcji wiadomości krajowych, musisz utworzyć osobne jednostki reklamowe na potrzeby każdej sekcji lokalnej.
- Jeśli nie zamierzasz osobno sprzedawać zasobów w konkretnych sekcjach lokalnych, możesz używać jednej jednostki reklamowej na potrzeby zarówno sekcji wiadomości krajowych, jak i wiadomości lokalnych.
- Możesz też utworzyć osobne jednostki reklamowe na potrzeby poszczególnych sekcji lokalnych, a następnie pogrupować je w miejsca docelowe sekcji krajowej.
Jak w sekcji wiadomości lokalnych rozmieścić 2 boksy reklamowe o rozmiarach 300 x 250 – jeden u góry, a drugi u dołu strony?
- Możesz użyć różnych jednostek reklamowych w poszczególnych boksach lub skorzystać z par klucz-wartość, by rozróżnić boksy reklamowe.
Oto przykład struktury zasobów reklamowych:
Jednostka reklamowa: wiadomości lokalne z Warszawy
Para klucz-wartość: pozycja to długi baner (pos=leaderboard)
Para klucz-wartość: pozycja to boks u góry strony (pos=atf-box)
Para klucz-wartość: pozycja to boks u dołu strony (pos=btf-box)
Jednostka reklamowa: wiadomości lokalne z Krakowa
Para klucz-wartość: pozycja to długi baner (pos=leaderboard)
Para klucz-wartość: pozycja to boks u góry strony (pos=atf-box)
Para klucz-wartość: pozycja to boks u dołu strony (pos=btf-box)
Jednostka reklamowa: wiadomości lokalne z Wrocławia
Para klucz-wartość: pozycja to długi baner (pos=leaderboard)
Para klucz-wartość: pozycja to boks u góry strony (pos=atf-box)
Para klucz-wartość: pozycja to boks u dołu strony (pos=btf-box)
W tym przykładzie:
- Podstawowymi komponentami są jednostki reklamowe w sekcjach wiadomości lokalnych.
- Miejsce docelowe w sekcji wiadomości krajowych łączy sekcje wiadomości lokalnych w jedną grupę na potrzeby kierowania.
- Pary klucz-wartość określają poszczególne boksy reklamowe w ramach każdej sekcji wiadomości lokalnych.
Reklamy mogą się wyświetlać:
- We wszystkich sekcjach wiadomości lokalnych – wystarczy ustawić kierowanie na miejsce docelowe „Wiadomości krajowe".
- W dowolnej sekcji wiadomości lokalnych – wystarczy ustawić kierowanie na co najmniej jedną jednostkę reklamową.
- W konkretnym boksie reklamowym w dowolnej sekcji wiadomości lokalnych lub we wszystkich tych sekcjach. W takim przypadku trzeba ustawić kierowanie na parę klucz-wartość określającą pozycję.
Jednostki reklamowe, miejsca docelowe i pary klucz-wartość
Zasoby reklamowe to połączenie jednostek reklamowych, miejsc docelowych i par klucz-wartość, które pozwalają kierować reklamy w poziomie w ramach wszystkich Twoich treści. Poniżej znajdziesz przykłady korzystania z jednostek reklamowych, par klucz-wartość i kryteriów systemowych w celu spełnienia określonych wymagań zasobów reklamowych.
| Cel | Polecana metoda |
|---|---|
| Kierowanie reklamy na określoną sekcję treści | Jednostki reklamowe |
| Łatwe kierowanie reklamy na wszystkie podsekcje sportowe | Jednostki reklamowe umożliwiające kierowanie „spływające" |
| Wykluczanie dostępności zasobów reklamowych aplikacji dla reklam wyświetlanych w całej sieci | Specjalne jednostki reklamowe: oznacz zasoby reklamowe aplikacji jako specjalne jednostki reklamowe Dostęp tylko w usłudze Google Ad Manager 360.
|
| Łatwe kierowanie reklamy na strony docelowe o sporcie, finansach i pogodzie | Miejsca docelowe: połącz wszystkie strony docelowe w miejsce docelowe |
| Kierowanie reklamy do użytkowników o określonej płci niezależnie od treści | Pary klucz-wartość zapewniające kierowanie poziome (np. gender=female) |
| Kierowanie reklamy według określonej drużyny sportowej w dowolnym miejscu witryny | Pary klucz-wartość zapewniające kierowanie poziome (np. team=yankees) |
| Kierowanie reklamy do użytkowników mieszkających w Niemczech | Obszar geograficzny, który jest kryterium systemowym obsługiwanym automatycznie |
| Kierowanie reklamy tylko do użytkowników Androida | Systemy operacyjne (również mobilne), które są kryterium systemowym obsługiwanym automatycznie |
Adresy URL
Adresy URL identyfikują domeny i ścieżki, które reprezentujesz, lub takie, w przypadku których masz prawo sprzedaży reklam. Określone tutaj adresy URL możesz wykorzystać w regułach cenowych, ustawić jako docelowe w ramach aukcji prywatnych i dodać do profili wydawców, by wskazać zasoby reklamowe dostępne dla kupujących na Rynku.
- Kliknij kolejno Zasoby reklamowe
Adresy URL.
- Kliknij Nowy adres URL.
- Wpisz adresu URL lub ścieżkę.
- Wybierz typ zasobów reklamowych.
- Wybierz typ marki (dotyczy to też umów automatyzacji bezpośredniej i umów w ramach aukcji prywatnych):
- Markowe: pełny adres URL jest widoczny dla kupujących i reklamodawców.
- Półprzezroczyste: w pytaniu o stawkę kupujący widzą domenę, ale bez subdomeny i ścieżki.
- Kliknij Zapisz.
Jeśli w tabeli wybierzesz istniejący adres URL, możesz zmienić jego stan lub typ marki, klikając jedną z opcji nad tabelą.
Tworzenie zasobów reklamowych w usłudze Ad Manager
Po zaplanowaniu struktury zasobów reklamowych możesz:
Potrzebujesz pomocy w konfiguracji konta? Nawiąż współpracę z jednym z certyfikowanych partnerów wydawców Google.
