Z tego artykułu dowiesz się, jak zaplanować strukturę zasobów reklamowych w usłudze Google Ad Manager, w tym jak używać jednostek reklamowych, miejsc docelowych i wartości kluczy do organizowania miejsc. Aby podejmować przemyślane decyzje dotyczące tego, gdzie wyświetlać reklamy w swojej witrynie lub aplikacji, musisz poznać i zaplanować strukturę swoich zasobów reklamowych.
Na tej stronie
- Planowanie struktury
- Przykład: planowanie struktury witryny z wiadomościami
- Więcej informacji o używaniu jednostek reklamowych, miejsc docelowych i par klucz-wartość
- Inne zasoby
- Dalsze kroki
Planowanie struktury
Zanim utworzysz jednostki reklamowe, miejsca docelowe lub inne elementy, możesz przeprowadzić planowanie poza Ad Managerem. Możesz określić przestrzenie, w których mają się wyświetlać reklamy, oraz rodzaj wyświetlanych reklam. Twoja witryna lub aplikacja wraz z zasobami reklamowymi prawdopodobnie z czasem się zmienią. Dlatego takie planowanie jest procesem ciągłym. Regularnie sprawdzaj swoje usługi cyfrowe i struktury zasobów reklamowych, by zapewnić maksymalną skuteczność reklam.
Zanim rozpoczniesz planowanie, przyjrzyj się temu przykładowi dotyczącemu witryny z wiadomościami.
Przykład: planowanie struktury witryny z wiadomościami
Załóżmy, że masz i obsługujesz witrynę z wiadomościami krajowymi i lokalnymi. Zapoznaj się z przykładowymi pytaniami dotyczącymi planowania i kilkoma opcjami do rozważenia.
Wyświetlanie przykładowych pytań dotyczących planowania
Jak zaplanować zasoby reklamowe w witrynie z wiadomościami podzielonymi na sekcje lokalną i krajową?
- Jeśli zamierzasz sprzedawać zasoby reklamodawcom, którzy chcą wyświetlać reklamy w konkretnych sekcjach wiadomości lokalnych, ale nie w sekcji wiadomości krajowych, musisz utworzyć osobne jednostki reklamowe na potrzeby każdej sekcji lokalnej.
- Jeśli nie zamierzasz osobno sprzedawać zasobów w konkretnych sekcjach lokalnych, możesz używać jednej jednostki reklamowej na potrzeby zarówno sekcji wiadomości krajowych, jak i wiadomości lokalnych.
- Możesz też utworzyć osobne jednostki reklamowe na potrzeby poszczególnych sekcji lokalnych, a następnie pogrupować je w miejsca docelowe sekcji krajowej.
Jak w sekcji wiadomości lokalnych rozmieścić 2 boksy reklamowe o rozmiarach 300 x 250 – jeden u góry, a drugi u dołu strony?
- Możesz użyć różnych jednostek reklamowych w poszczególnych boksach lub skorzystać z par klucz-wartość, by rozróżnić boksy reklamowe.
Jak mogę używać kierowania w tej strukturze?
W przykładowej strukturze widocznej w tabeli możesz wyświetlać reklamy:
- we wszystkich sekcjach wiadomości lokalnych – wystarczy ustawić kierowanie na miejsce docelowe „Wiadomości krajowe”;
- w dowolnej sekcji wiadomości lokalnych – wystarczy ustawić kierowanie na co najmniej jedną jednostkę reklamową;
- w konkretnym boksie reklamowym w dowolnej sekcji wiadomości lokalnych lub we wszystkich tych sekcjach. W takim przypadku trzeba ustawić kierowanie na parę klucz-wartość określającą pozycję.
| Przykładowa struktura | Analiza |
|---|---|
|
Miejsce docelowe: wiadomości krajowe
Jednostka reklamowa: wiadomości lokalne z Warszawy
Jednostka reklamowa: wiadomości lokalne z Krakowa
Jednostka reklamowa: wiadomości lokalne z Wrocławia
|
|
Więcej informacji o używaniu jednostek reklamowych, miejsc docelowych i par klucz-wartość
Zasoby reklamowe to połączenie jednostek reklamowych, miejsc docelowych i par klucz-wartość, które pozwalają kierować reklamy w poziomie w ramach wszystkich Twoich treści. Poniżej znajdziesz przykłady korzystania z jednostek reklamowych, par klucz-wartość i kryteriów systemowych w celu spełnienia określonych wymagań zasobów reklamowych.
| Cel | Komponenty zasobów reklamowych do użycia |
|---|---|
| Kierowanie reklamy na określoną sekcję treści | Jednostki reklamowe |
| Łatwe kierowanie reklamy na wszystkie podsekcje sportowe | Jednostki reklamowe umożliwiające kierowanie „spływające” |
| Wykluczanie dostępności zasobów reklamowych aplikacji dla reklam wyświetlanych w całej sieci | Specjalne jednostki reklamowe: oznacz zasoby reklamowe aplikacji jako specjalne jednostki reklamowe Dostęp tylko w usłudze Google Ad Manager 360.
|
| Łatwe kierowanie reklamy na strony docelowe o sporcie, finansach i pogodzie | Miejsca docelowe: połącz wszystkie strony docelowe w miejsce docelowe |
| Kierowanie reklamy do użytkowników o określonej płci niezależnie od treści | Pary klucz-wartość zapewniające kierowanie poziome (np. gender=female) |
| Kierowanie reklamy według określonej drużyny sportowej w dowolnym miejscu witryny | Pary klucz-wartość zapewniające kierowanie poziome (np. team=yankees) |
| Kierowanie reklamy do użytkowników mieszkających w Niemczech | Obszar geograficzny, który jest kryterium systemowym obsługiwanym automatycznie |
| Kierowanie reklamy tylko do użytkowników Androida | Systemy operacyjne (również mobilne), które są kryterium systemowym obsługiwanym automatycznie |
Inne zasoby
Współpracuj z zaufanym ekspertem: jeśli potrzebujesz pomocy w uruchomieniu konta, nawiąż współpracę z jednym z naszych certyfikowanych partnerów wydawców Google.
E-learning: skorzystaj z kursu e-learningowego na platformie Skillshop, który ma pomóc Ci w zapoznaniu się z tym zagadnieniem.
Dalsze kroki związane z konfiguracją zasobów reklamowych
Po zaplanowaniu struktury zasobów reklamowych możesz przejść do tych kroków: