Questo articolo spiega come pianificare la struttura dell'inventario in Google Ad Manager, incluso come utilizzare unità pubblicitarie, posizionamenti e coppie chiave-valore per organizzare gli slot. Per prendere decisioni consapevoli su dove mostrare gli annunci sul tuo sito web o nella tua app, devi comprendere e pianificare la struttura del tuo inventario.
In questa pagina
- Pianificazione della struttura
- Esempio: pianificazione della struttura di un sito web di notizie
- Scopri di più sull'utilizzo di unità pubblicitarie, posizionamenti e coppie chiave-valore
- Altre risorse
- Passaggi successivi
Pianificazione della struttura
Prima di creare unità pubblicitarie, posizionamenti o qualsiasi altra cosa, puoi fare un po' di pianificazione al di fuori di Ad Manager. Stabilisci dove vuoi pubblicare gli annunci e quale tipo di annunci prevedi di mostrare in questi spazi. Probabilmente il tuo sito web o la tua app, così come il tuo inventario pubblicitario, evolveranno nel tempo. Pertanto, questa pianificazione è un processo continuo. Dovresti controllare regolarmente le tue proprietà digitali e come hai strutturato il tuo inventario pubblicitario per assicurarti di sfruttare al meglio le tue risorse.
Per aiutarti a iniziare il processo di pianificazione, esamina il seguente esempio relativo a un sito web di notizie.
Esempio: pianificazione della struttura di un sito web di notizie
Supponi di possedere e gestire un sito web di notizie che tratta cronaca locale e nazionale. Dai un'occhiata a queste domande di pianificazione di esempio e ad alcune delle opzioni che puoi prendere in considerazione.
Visualizza le domande di pianificazione di esempio
Come potrei pianificare l'inventario per un sito web di notizie con sezioni locali e nazionali?
- Se intendi vendere a inserzionisti che vorrebbero mostrare i propri annunci su specifiche sezioni di notizie locali, ma non nella sezione di notizie nazionali, potresti dover creare unità pubblicitarie distinte per ogni sezione locale.
- Se non intendi vendere separatamente la sezione locale, puoi utilizzare un'unità pubblicitaria per le sezioni di notizie sia locali sia nazionali.
- In alternativa potresti creare unità pubblicitarie distinte per ogni sezione locale e quindi utilizzare posizionamenti per raggruppare queste unità pubblicitarie all'interno dei posizionamenti della sezione nazionale.
Come potrei organizzare due aree annunci 300 x 250 nella sezione delle notizie locali, una visualizzata all'inizio della pagina e l'altra alla fine?
- Per differenziare le aree annunci potresti utilizzare coppie chiave-valore o unità pubblicitarie distinte per ogni area.
Come posso utilizzare il targeting con questa struttura?
Nella struttura di esempio mostrata nella tabella, puoi pubblicare un annuncio per:
- Tutte le sezioni di notizie locali scegliendo come target il posizionamento "Notizie nazionali".
- Qualsiasi singola sezione di notizie locali scegliendo come target una o più unità pubblicitarie.
- Una specifica area annunci all'interno di una o di tutte le sezioni di notizie scegliendo come target la coppia chiave-valore "Posizione".
| Struttura di esempio | Analisi |
|---|---|
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Posizionamento: Notizie nazionali
Unità pubblicitaria: Notizie locali relative a New York
Unità pubblicitaria: Notizie locali relative a Chicago
Unità pubblicitaria: Notizie locali relative a San Francisco
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Scopri di più sull'utilizzo di unità pubblicitarie, posizionamenti e coppie chiave-valore
Il tuo inventario è una combinazione di unità pubblicitarie, posizionamenti e coppie chiave-valore che ti offrono un'ampia scelta di target tra i tuoi contenuti. Di seguito sono riportati alcuni esempi di utilizzo delle unità pubblicitarie, delle coppie chiave-valore e dei criteri definiti dal sistema per soddisfare i requisiti dell'inventario.
| Cosa vorresti fare | Componenti dell'inventario da utilizzare |
|---|---|
| Scegliere come target di un annuncio una determinata sezione dei tuoi contenuti | Unità pubblicitarie |
| Scegliere facilmente come target di un annuncio tutte le sottosezioni sportive | Unità pubblicitarie, che offrono il targeting "flow-down". |
| Escludere l'inventario per app dagli annunci run-of-network | Unità pubblicitarie speciali. Contrassegna l'inventario per app come unità pubblicitarie speciali.
Disponibile solo in Google Ad Manager 360.
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| Definire facilmente il target di tutte le tue pagine di destinazione dedicate allo sport, alla finanza e al meteo | Posizionamenti. Combina tutte le tue pagine di destinazione in un posizionamento. |
| Indirizzare un annuncio a un determinato genere in un punto qualsiasi dei tuoi contenuti | Coppie chiave-valore, che offrono un targeting orizzontale (ad esempio gender=female) |
| Indirizzare un annuncio a una specifica squadra sportiva in un punto qualsiasi del tuo sito web | Coppie chiave-valore, che offrono un targeting orizzontale (ad esempio team=yankees). |
| Indirizzare un annuncio ai visitatori che si trovano in Canada | Posizione geografica, che è un criterio definito dal sistema gestito automaticamente. |
| Indirizzare un annuncio soltanto agli utenti di Android | Sistema operativo (incluso quello per dispositivi mobili), che è un criterio definito dal sistema gestito automaticamente. |
Altre risorse
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E-learning: dai un'occhiata al corso di e-learning di Skillshop pensato per aiutarti con questo argomento.
Passaggi successivi nella configurazione dell'inventario
Ora che hai pianificato la struttura dell'inventario, puoi passare ai passaggi successivi: