Per sapere dove conviene pubblicare gli annunci sul tuo sito web o nella tua app, devi prima capire come questi ultimi sono organizzati o strutturati. Dopodiché, puoi iniziare a decidere in quali spazi pubblicitari gli annunci sarebbero più utili.
La maggior parte delle pianificazioni avviene al di fuori di Ad Manager prima di creare unità pubblicitarie, posizionamenti o qualsiasi altra cosa. Stabilisci dove vuoi pubblicare gli annunci e quale tipo di annunci prevedi di mostrare in tali spazi. Probabilmente il tuo sito web o la tua app, così come il tuo inventario pubblicitario, evolveranno nel tempo. La pianificazione pertanto non avviene una volta per tutte, ma è un processo continuo e dovresti controllare regolarmente le tue proprietà digitali e come hai strutturato il tuo inventario pubblicitario per assicurarti di sfruttare al meglio le tue risorse.
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Di seguito sono riportati alcuni scenari di esempio per aiutarti a iniziare il processo di pianificazione.
Sito web di notizie
Supponi di possedere e gestire un sito web di notizie che tratta cronaca locale e nazionale.
Come potresti pianificare l'inventario per un sito web di notizie con sezioni locali e nazionali?
- Se intendi vendere a inserzionisti che vorrebbero mostrare i propri annunci su specifiche sezioni di notizie locali, ma non nella sezione di notizie nazionali, potresti dover creare unità pubblicitarie distinte per ogni sezione locale.
- Se non intendi vendere separatamente la sezione locale, puoi utilizzare un'unità pubblicitaria per le sezioni di notizie sia locali sia nazionali.
- In alternativa potresti creare unità pubblicitarie distinte per ogni sezione locale e quindi utilizzare posizionamenti per raggruppare queste unità pubblicitarie all'interno dei posizionamenti della sezione nazionale.
Come potresti organizzare due aree annuncio 300 x 250 nella sezione delle notizie locali, una visualizzata all'inizio della pagina e l'altra alla fine?
- Per differenziare le aree annuncio potresti utilizzare coppie chiave-valore o unità pubblicitarie distinte per ogni area.
Di seguito è riportato un esempio di come potrebbe apparire la struttura dell'inventario:
Unità pubblicitaria: notizie locali relative a New York
Coppia chiave-valore: la posizione è l'area annuncio leaderboard (pos=leaderboard)
Coppia chiave-valore: la posizione è il riquadro superiore (pos=atf-box)
Coppia chiave-valore: la posizione è il riquadro inferiore (pos=btf-box)
Unità pubblicitaria: notizie locali relative a Chicago
Coppia chiave-valore: la posizione è l'area annuncio leaderboard (pos=leaderboard)
Coppia chiave-valore: la posizione è il riquadro superiore (pos=atf-box)
Coppia chiave-valore: la posizione è il riquadro inferiore (pos=btf-box)
Unità pubblicitaria: notizie locali relative a San Francisco
Coppia chiave-valore: la posizione è l'area annuncio leaderboard (pos=leaderboard)
Coppia chiave-valore: la posizione è il riquadro superiore (pos=atf-box)
Coppia chiave-valore: la posizione è il riquadro inferiore (pos=btf-box)
In questo esempio:
- Le unità pubblicitarie della sezione delle notizie locali sono i componenti di base.
- Un posizionamento della sezione di notizie nazionali raggruppa le sezioni di notizie locali per il targeting.
- Le coppie chiave-valore definiscono le singole aree annuncio all'interno di ogni sezione di notizie locali.
Puoi pubblicare un annuncio per:
- Tutte le sezioni di notizie locali scegliendo come target il posizionamento "Notizie nazionali".
- Qualsiasi singola sezione di notizie locali scegliendo come target una o più unità pubblicitarie.
- Una specifica area annuncio all'interno di una o di tutte le sezioni di notizie scegliendo come target la coppia chiave-valore "Posizione".
Unità pubblicitarie, posizionamenti e coppie chiave-valore
Il tuo inventario è una combinazione di unità pubblicitarie, posizionamenti e coppie chiave-valore che ti offrono un'ampia scelta di target tra i tuoi contenuti. Di seguito sono riportati alcuni esempi di utilizzo delle unità pubblicitarie, delle coppie chiave-valore e dei criteri definiti dal sistema per soddisfare i requisiti dell'inventario.
| Cosa vorresti fare | Strumenti da utilizzare |
|---|---|
| Scegliere come target di un annuncio una determinata sezione dei tuoi contenuti | Unità pubblicitarie |
| Scegliere facilmente come target di un annuncio tutte le sottosezioni sportive | Unità pubblicitarie, che offrono il targeting "flow-down". |
| Escludere l'inventario per app dagli annunci run-of-network | Unità pubblicitarie speciali. Contrassegna l'inventario per app come unità pubblicitarie speciali.
Disponibile solo in Google Ad Manager 360.
|
| Definire facilmente il target di tutte le tue pagine di destinazione dedicate allo sport, alla finanza e al meteo | Posizionamenti. Combina tutte le tue pagine di destinazione in un posizionamento. |
| Indirizzare un annuncio a un determinato genere in un punto qualsiasi dei tuoi contenuti | Coppie chiave-valore, che offrono un targeting orizzontale (ad esempio gender=female) |
| Indirizzare un annuncio a una specifica squadra sportiva in un punto qualsiasi del tuo sito web | Coppie chiave-valore, che offrono un targeting orizzontale (ad esempio team=yankees). |
| Indirizzare un annuncio ai visitatori che si trovano in Canada | Posizione geografica, che è un criterio definito dal sistema gestito automaticamente. |
| Indirizzare un annuncio soltanto agli utenti di Android | Sistema operativo (incluso quello per dispositivi mobili), che è un criterio definito dal sistema gestito automaticamente. |
URL
Gli URL identificano i domini e i percorsi che rappresenti o per i quali hai l'autorizzazione a vendere annunci. Gli URL specificati qui possono essere utilizzati nelle regole per la determinazione del prezzo, scelti come target nelle aste private e aggiunti ai profili dei publisher per segnalare l'inventario disponibile agli acquirenti in Marketplace.
- Vai a Inventario
URL.
- Fai clic su Nuovo URL.
- Inserisci un URL o un percorso.
- Seleziona un tipo di inventario.
- Seleziona un tipo di brand (si applica anche ai deal di Programmatic Direct e delle aste private):
- Con brand: acquirenti e inserzionisti vedono l'URL completo.
- Semitrasparente: gli acquirenti vedono il tuo dominio nella richiesta di offerta, ma non il sottodominio o il percorso.
- Fai clic su Salva.
Se selezioni un URL esistente nella tabella, puoi modificarne lo stato o il branding facendo clic su una delle opzioni sopra la tabella.
Creare l'inventario in Ad Manager
Ora che hai pianificato la struttura dell'inventario, puoi:
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