Ha tudja, hogy hol szeretne hirdetéseket megjeleníteni webhelyén vagy alkalmazásában, először tisztában kell lennie a webhely vagy alkalmazás rendszerével vagy szerkezetével. Ezt követően eldöntheti, hogy mely hirdetési helyek a legelőnyösebbek a hirdetések megjelenítésére.
A tervezés nagy része a Google Ad Manageren kívül történik, még a hirdetési egységek, az elhelyezések és bármi más létrehozása előtt. Tervezze meg, hogy hol szeretne megjeleníteni hirdetéseket, és milyen típusú hirdetéseket szeretne megjeleníteni ezeken a helyeken. Webhelye vagy alkalmazása – a hirdetéskészlettel együtt – idővel várhatóan változásokon megy keresztül. A tervezés tehát nem végső állapot, hanem egy folyamat, ezért érdemes rendszeresen felülvizsgálni a digitális tulajdonokat és azt, hogy miként alakította ki a hirdetéskészlet szerkezetét, ugyanis így tudja a legtöbbet kihozni belőlük.
Ugrás a Skillshop kapcsolódó tanfolyamára
Az alábbiakban néhány példaszituáció található, amelyek segítenek a tervezési folyamat megkezdésében.
Hírportál
Tegyük fel, hogy Ön egy olyan hírportál tulajdonosa, amely országos és helyi hírekkel foglalkozik.
Hogyan tervezheti meg a készletet a hírekkel foglalkozó, országos és helyi híreket is tartalmazó webhelyén?
- Ha olyan hirdetőknek szeretne értékesíteni, akik a helyi hírekkel foglalkozó rovatokban szeretnének megjelenni, az országos hírek mellett viszont nem, akkor lehet, hogy külön hirdetési egységet kell létrehozni minden egyes helyi rovat számára.
- Ha nem tervezi külön értékesíteni a helyi rovatot, akkor használhatja ugyanazt a hirdetési egységet az országos és a helyi hírek rovatainál.
- Másik lehetőségként létrehozhat különálló hirdetési egységeket az egyes helyi panelekhez annak érdekében, hogy az adott helyi panel hirdetési egységeit az országos panel elhelyezéseibe csoportosíthassa.
Hogyan strukturálhat két 300 × 250-es méretű hirdetési helyet a helyi hírek rovatában, ha az egyik az oldal tetején, a másik az alján van?
- Használhat különböző hirdetési egységeket mindkét helyhez, vagy használhat kulcsértékeket is a helyek megkülönböztetéséhez.
Íme egy példa arra, hogyan jelenhet meg a készletstruktúra:
Hirdetési egység: Helyi budapesti hírek
Kulcsérték: a pozíció a leaderboard (pos=leaderboard)
Kulcsérték: a pozíció a felső mező (pos=atf-box)
Kulcsérték: a pozíció az alsó mező (pos=btf-box)
Hirdetési egység: Helyi debreceni hírek
Kulcsérték: a pozíció a leaderboard (pos=leaderboard)
Kulcsérték: a pozíció a felső mező (pos=atf-box)
Kulcsérték: a pozíció az alsó mező (pos=btf-box)
Hirdetési egység: Helyi szegedi hírek
Kulcsérték: a pozíció a leaderboard (pos=leaderboard)
Kulcsérték: a pozíció a felső mező (pos=atf-box)
Kulcsérték: a pozíció az alsó mező (pos=btf-box)
Ebben a példában:
- A helyi hírek rovatának hirdetési egységei az alapvető összetevők.
- Az országos hírek rovatának elhelyezése egybegyűjti a helyi hírek rovatait a célzáshoz.
- A kulcsértékek határozzák meg az egyedi hirdetéshelyeket a helyi hírek egyes rovataiban.
Hirdetést tud megjeleníteni:
- A helyi hírekkel foglalkozó összes rovatban az „Országos hírek" elhelyezés célzásával.
- A helyi hírek bármelyik rovatában legalább egy hirdetési egység célzásával.
- Egy adott hirdetési helyen a rovatok bármelyikében vagy mindegyikében a „Pozíció" kulcsérték célzásával.
Hirdetési egységek, elhelyezések és kulcsértékek
A készlet hirdetési egységek, elhelyezések és a tartalomban történő horizontális célzást lehetővé tévő kulcsértékek kombinációjából áll. Az alábbi példák azt mutatják be, hogy miként használhat hirdetési egységeket, kulcsértékeket és rendszer által meghatározott feltételeket arra, hogy készlete megfeleljen a követelményeknek.
| Amit tenni szeretne | Amit használhat hozzá |
|---|---|
| Hirdetés célzása a tartalom adott részére | Hirdetési egységek |
| Hirdetés egyszerű célzása a sporttal foglalkozó összes alrovatra | Hirdetési egységek, melyek „fentről lefelé történő" célzást biztosítanak |
| Az alkalmazáskészlet kizárása a teljes hálózaton futó hirdetések közül | Speciális hirdetési egységek: jelölje meg alkalmazáskészletét speciális hirdetési egységekként
Ez csak a Google Ad Manager 360 szolgáltatásra igaz.
|
| A sporttal, pénzügyekkel és időjárással foglalkozó céloldalak egyszerű megcélzása. | Elhelyezések: kombinálja valamennyi céloldalt egyetlen elhelyezésben |
| Hirdetés célzása adott nemre bárhol a tartalomban | Horizontális célzást biztosító kulcsértékek (pl. gender=female) |
| Hirdetés célzása egy adott sportcsapatra bárhol az Ön webhelyén. | Horizontális célzást biztosító kulcsértékek (pl. team=yankees) |
| Hirdetés célzása azokra a látogatókra, akik Kanadában tartózkodnak. | Földrajzi terület – ez a rendszer által meghatározott és kezelt feltétel |
| Hirdetés célzása kizárólag Android-felhasználókra | Operációs rendszer (beleértve a mobilos rendszereket is) – ez a rendszer által meghatározott és kezelt feltétel |
URL-ek
Az URL-ek azonosítják azokat a domaineket és elérési utakat, amelyeket Ön képvisel, illetve amelyeknél felhatalmazással rendelkezik hirdetések értékesítésére. Az itt megadott URL-címek felhasználhatók az árképzési szabályokban, célozhatók a privát aukciókban, illetve hozzáadhatók a megjelenítői profilokhoz, így jelezve a vevők számára rendelkezésre álló készletet a Piactéren.
- Navigáljon a Készlet
URL-ek oldalra.
- Kattintson az Új URL gombra.
- Adja meg a kívánt URL-t vagy elérési utat.
- Válassza ki a készlettípust.
- Válassza ki a márkatípust (a közvetlen, automatizált kapcsolatú és a privát aukciós ügyletekre is vonatkozik):
- Márkaneves: A teljes URL megjelenik a vevők és a hirdetők számára.
- Félig átlátszó: A vevők a domaint látják az ajánlatkérésben, de az aldomaint és az elérési utat nem.
- Kattintson a Mentés gombra.
Amikor a táblázatban kiválasztja valamelyik URL-t, a táblázat feletti lehetőségekre kattintva módosíthatja az állapotát és a márkajelzési típusát.
Készlet létrehozása az Ad Managerben
A készletstruktúra megtervezése után a következőket teheti:
Segítségre van szüksége a fiók létrehozásához és beállításához? Vegye fontolóra az egyik Google által minősített megjelenítő partnerrel való együttműködést.
