Cet article explique comment planifier la structure de votre inventaire dans Google Ad Manager, y compris comment utiliser les blocs d'annonces, les emplacements et les clé-valeurs pour organiser les emplacements. Pour prendre des décisions éclairées concernant l'emplacement des annonces sur votre site Web ou dans votre application, vous devez comprendre et planifier la structure de votre inventaire.
Sur cette page
- Planifier votre structure
- Exemple : planifier la structure d'un site Web d'actualités
- En savoir plus sur l'utilisation des blocs d'annonces, des emplacements et des clé-valeurs
- Autres ressources
- Étapes suivantes
Planifier votre structure
Avant de créer des blocs d'annonces, des emplacements ou autre, vous pouvez planifier votre inventaire en dehors d'Ad Manager. Déterminez où vous souhaitez diffuser des annonces et quel type d'annonces vous voulez diffuser au sein de ces espaces. Votre site Web ou application, ainsi que votre inventaire publicitaire, évolueront probablement au fil du temps. Par conséquent, cette planification est un processus continu. Contrôlez régulièrement vos propriétés numériques ainsi que la structure de votre inventaire publicitaire pour être certain de les exploiter au maximum.
Pour vous aider à démarrer votre processus de planification, consultez l'exemple suivant concernant un site Web d'actualités.
Exemple : planifier la structure d'un site Web d'actualités
Supposons que vous possédez et gérez un site Web qui traite des actualités nationales et locales. Examinez ces exemples de questions de planification et certaines des options que vous pouvez envisager.
Afficher des exemples de questions de planification
Comment planifier l'inventaire d'un site Web d'actualités doté de rubriques nationales et locales ?
- Si vous envisagez de vendre des espaces à des annonceurs qui veulent diffuser leurs annonces dans des rubriques locales spécifiques, mais pas dans l'actualité nationale, il est préférable de créer des blocs d'annonces différents pour chaque rubrique locale.
- Si vous ne prévoyez pas de vendre les rubriques locales séparément, vous pouvez utiliser un bloc d'annonces pour les actualités locales et nationales.
- Vous pourriez également créer des blocs d'annonces distincts pour chaque rubrique locale, puis utiliser des emplacements afin de les regrouper dans les rubriques nationales.
Comment organiser la rubrique consacrée aux actualités locales avec deux espaces publicitaires au format 300 x 250, l'un en haut de la page et l'autre en bas ?
- Vous pouvez utiliser des blocs d'annonces distincts pour chaque espace ou des clé-valeurs pour différencier les espaces.
Comment puis-je utiliser le ciblage avec cette structure ?
Dans l'exemple de structure présenté dans le tableau, vous pouvez diffuser une annonce dans :
- toutes les rubriques locales en ciblant l'emplacement "Actualités nationales" ;
- n'importe quelle rubrique locale en ciblant un ou plusieurs blocs d'annonces ;
- un espace publicitaire spécifique au sein de l'une ou de l'ensemble des rubriques d'actualités en ciblant la clé-valeur "Position".
| Exemple de structure | Analyse |
|---|---|
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Emplacement : actualité nationale
Bloc d'annonces : actualité locale de New York
Bloc d'annonces : actualité locale de Chicago
Bloc d'annonces : actualité locale de San Francisco
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En savoir plus sur l'utilisation des blocs d'annonces, des emplacements et des clé-valeurs
Votre inventaire est une combinaison de blocs d'annonces, d'emplacements et de clé-valeurs qui vous permet d'effectuer un ciblage horizontal de votre contenu. Vous trouverez ci-dessous des exemples d'utilisations possibles de blocs d'annonces, de clé-valeurs et de critères définis par le système pour répondre aux exigences de l'inventaire.
| Quel est votre objectif ? | Composants d'inventaire à utiliser |
|---|---|
| Cibler une rubrique spécifique de votre contenu | Blocs d'annonces |
| Cibler facilement toutes les sous-rubriques consacrées au sport | Blocs d'annonces, car ils proposent un ciblage de type "hiérarchique" |
| Diffuser des annonces sur l'ensemble du réseau, à l'exception de l'inventaire de votre application | Blocs d'annonces spéciaux : définissez l'inventaire de votre application en tant que blocs d'annonces spéciaux Ce paramètre n'est disponible que dans Google Ad Manager 360.
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| Cibler facilement toutes les pages de destination consacrées au sport, à la finance et à la météo | Emplacements : combinez toutes vos pages de destination au même emplacement |
| Cibler un public soit masculin, soit féminin, sur l'ensemble de votre contenu | Clés-valeurs, car elles permettent de définir un ciblage horizontal (gender=female, par exemple) |
| Cibler une équipe de sport spécifique sur l'ensemble du site Web | Clés-valeurs, car elles permettent de définir un ciblage horizontal (team=yankees, par exemple) |
| Cibler les visiteurs établis au Canada | Zone géographique, car ce critère est défini par le système et géré automatiquement |
| Cibler les mobinautes Android uniquement | Système d'exploitation (y compris sur les appareils mobiles), car ce critère est défini par le système et géré automatiquement |
Autres ressources
Collaborer avec un expert de confiance : si vous avez besoin d'aide pour configurer votre compte, n'hésitez pas à faire appel à l'un de nos partenaires agréés Google pour les éditeurs.
Cours en ligne : consultez le cours en ligne Skillshop conçu pour vous aider sur ce sujet.
Étapes suivantes de la configuration de l'inventaire
Maintenant que vous avez planifié votre structure d'inventaire, vous pouvez passer aux étapes suivantes :