Diffuser vos premières annonces

Créer la structure de l'inventaire

Dans Google Ad Manager, l'inventaire correspond à l'espace sur votre site Web ou dans votre application au sein duquel vous diffusez des annonces. Les blocs d'annonces constituent les composants de votre inventaire et représentent les principales sections de votre contenu. Vous pouvez également utiliser des emplacements pour regrouper des blocs d'annonces, ainsi que des paires valeur/clé pour améliorer la précision du ciblage au sein d'un bloc d'annonces.

Vous pouvez définir la structure d'inventaire de vos réseaux dans la section "Inventaire" de votre réseau Ad Manager.

Planifier la structure de votre inventaire

Nous vous conseillons de planifier la structure de votre inventaire avant de créer des blocs d'annonces, des emplacements ou des paires valeur/clé. L'inventaire que vous créez définit tous les espaces disponibles pour les annonces sur votre site. La structure doit donc refléter l'organisation du contenu de votre site.

Exemple de structure d'inventaire

Comment planifier l'inventaire d'un site Web d'actualités doté de rubriques nationales et locales ?

  • Si vous envisagez de vendre des espaces à des annonceurs qui veulent diffuser leurs annonces dans des rubriques locales spécifiques, mais pas dans l'actualité nationale, il est préférable de créer des blocs d'annonces différents pour chaque rubrique locale.
  • Si vous ne prévoyez pas de vendre les rubriques locales séparément, vous pouvez utiliser un bloc d'annonces pour les actualités locales et nationales.
  • Vous pourriez également créer des blocs d'annonces distincts pour chaque rubrique locale, puis utiliser des emplacements afin de les regrouper dans les emplacements des rubriques nationales.

Comment organiser la section consacrée aux actualités locales avec deux espaces publicitaires au format 300 x 250, l'un en haut de la page et l'autre en bas ?

  • Vous pouvez utiliser des blocs d'annonces distincts pour chaque espace ou des paires valeur/clé pour différencier les espaces.

Voici un exemple de la structure de votre inventaire :

Emplacement : actualité nationale
      Bloc d'annonces : actualité locale de New York
            Paire valeur/clé : la position est "Leaderboard" (pos=leaderboard)
            Paire valeur/clé : la position est "Zone supérieure" (pos=atf-box)
            Paire valeur/clé : la position est "Zone inférieure" (pos=btf-box)

      Bloc d'annonces : actualité locale de Chicago
            Paire valeur/clé : la position est "Leaderboard" (pos=leaderboard)
            Paire valeur/clé : la position est "Zone supérieure" (pos=atf-box)
            Paire valeur/clé : la position est "Zone inférieure" (pos=btf-box)

      Bloc d'annonces : actualité locale de San Francisco
            Paire valeur/clé : la position est "Leaderboard" (pos=leaderboard)
            Paire valeur/clé : la position est "Zone supérieure" (pos=atf-box)
            Paire valeur/clé : la position est "Zone inférieure" (pos=btf-box)

Dans cet exemple :

  • Les blocs d'annonces de chaque rubrique locale constituent les composants de base.
  • Un emplacement de rubriques nationales regroupe les rubriques locales pour le ciblage.
  • Les paires valeur/clé définissent les espaces publicitaires individuels au sein de chaque rubrique locale.

Vous pouvez diffuser une annonce dans :

  • toutes les rubriques locales en ciblant l'emplacement dédié à l'actualité nationale ;
  • n'importe quelle rubrique d'actualité locale en ciblant un ou plusieurs blocs d'annonces ;
  • un espace publicitaire spécifique au sein de l'une ou de l'ensemble des rubriques d'actualité en ciblant la paire valeur/clé "Position".

Dans quels cas convient-il d'utiliser les blocs d'annonces, les emplacements et les paires valeur/clé ?

Votre inventaire est une combinaison de blocs d'annonces, d'emplacements et de paires valeur/clé qui vous permet d'effectuer un ciblage horizontal de votre contenu. Vous trouverez ci-dessous des exemples d'utilisations possibles de blocs d'annonces, de paires valeur/clé et de critères définis par le système pour répondre aux exigences en matière d'inventaire.

Objectif Recommandation
Cibler une section spécifique de votre contenu Blocs d'annonces
Cibler facilement toutes les sous-rubriques consacrées au sport Blocs d'annonces, car ils proposent un ciblage de type "hiérarchique"
Diffuser des annonces sur l'ensemble du réseau, à l'exception de votre inventaire d'applications Blocs d'annonces spéciaux : définissez votre inventaire d'applications en tant que blocs d'annonces spéciaux

Ce paramètre n'est disponible que dans Google Ad Manager 360.

Cibler facilement toutes les pages de destination consacrées au sport, à la finance et à la météo Emplacements : combinez toutes vos pages de destination au même emplacement
Cibler un public soit masculin, soit féminin, sur l'ensemble de votre contenu Paires valeur/clé, car elles permettent de définir un ciblage horizontal (gender=female, par exemple)
Cibler une équipe de sport spécifique sur l'ensemble du site Web Paires valeur/clé, car elles permettent de définir un ciblage horizontal (team=yankees, par exemple)
Cibler les visiteurs établis au Canada Zone géographique, car ce critère est défini par le système et géré automatiquement
Cibler les mobinautes Android uniquement Système d'exploitation (y compris sur les appareils mobiles), car ce critère est défini par le système et géré automatiquement

Créer un inventaire dans Ad Manager

Une fois que vous avez planifié votre structure d'inventaire, vous pouvez effectuer les tâches suivantes :

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