Publicar los primeros anuncios

Estructurar el inventario

Organizar el espacio publicitario de sitios web o aplicaciones

Para saber dónde quiere mostrar anuncios en su sitio web o aplicación, primero debe saber cuál es su organización o estructura. Con esa información, podrá decidir qué espacios publicitarios le resultarán más beneficiosos.

La mayor parte de la planificación se puede hacer fuera de Ad Manager antes de crear bloques de anuncios, emplazamientos o cualquier otro elemento. Piense dónde quiere que se muestren los anuncios y qué tipo de anuncios quiere mostrar en esos espacios. Es probable que su sitio web o aplicación, junto con el inventario publicitario, vayan variando con el tiempo. La planificación no es un objetivo estático, sino un proceso. Debe auditar periódicamente sus propiedades digitales y cómo ha estructurado su inventario de anuncios para asegurarse de aprovecharlos al máximo.

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En este artículo le ofrecemos algunos ejemplos que le ayudarán a empezar.

Sitio web de noticias

Supongamos que tiene y gestiona un sitio web de noticias con una sección nacional y otra local.

¿Cómo podría planificar el inventario de su sitio web teniendo en cuenta estas dos secciones?

  • Si va a vender inventario a anunciantes que quieren aparecer en secciones concretas de las noticias locales, pero no en las de noticias nacionales, deberá crear bloques de anuncios diferentes para cada sección local.
  • Si no va a vender la sección local por separado, puede usar el mismo bloque de anuncios para las secciones de noticias nacionales y locales.
  • También puede crear bloques de anuncios independientes para cada sección local y, además, agruparlos en emplazamientos que utilice en la sección nacional.

¿Qué ocurre si tiene dos espacios publicitarios de 300x250 en la sección de noticias locales, uno en la parte superior de la página y otro en la parte inferior?

  • Puede emplear bloques de anuncios diferentes para cada espacio o usar pares clave-valor para diferenciar los espacios.

A continuación le mostramos un ejemplo de qué aspecto puede tener la estructura de su inventario:

Emplazamiento: noticias nacionales
      Bloque de anuncios: noticias locales de Madrid
            Clave-valor: la posición es leaderboard (pos=leaderboard)
            Clave-valor: la posición es la caja superior (pos=mitad-superior-página)
            Clave-valor: la posición es la caja inferior (pos=mitad-inferior-página)

      Bloque de anuncios: noticias locales de Barcelona
            Clave-valor: la posición es leaderboard (pos=leaderboard)
            Clave-valor: la posición es la caja superior (pos=mitad-superior-página)
            Clave-valor: la posición es la caja inferior (pos=mitad-inferior-página)

      Bloque de anuncios: noticias locales de Valencia
            Clave-valor: la posición es leaderboard (pos=leaderboard)
            Clave-valor: la posición es la caja superior (pos=mitad-superior-página)
            Clave-valor: la posición es la caja inferior (pos=mitad-inferior-página)

En este ejemplo:

  • Los bloques de anuncios de la sección de noticias locales son los componentes básicos.
  • Un emplazamiento de la sección de noticias nacionales agrupa las secciones de noticias locales para usarlo en la segmentación.
  • Los pares clave-valor definen espacios publicitarios concretos de cada sección de noticias locales.

Puede entregar anuncios en los siguientes emplazamientos:

  • En todas las secciones de noticias locales si se selecciona "Noticias nacionales" como emplazamiento objetivo.
  • En cualquier sección de noticias locales si selecciona bloques de anuncios objetivo.
  • En espacios publicitarios concretos de una o todas las secciones de noticias si ha seleccionado "Posición" como par clave-valor objetivo.

Bloques de anuncios, emplazamientos y pares clave-valor

Un inventario es una combinación de bloques de anuncios, emplazamientos y pares clave-valor que le permite realizar una segmentación horizontal de su contenido. A continuación se ofrecen ejemplos de cómo podría utilizar bloques de anuncios, pares clave-valor y criterios definidos por el sistema para cumplir con los requisitos de inventario.

Objetivo Qué debe usar
Orientar un anuncio a una sección concreta de su contenido Bloques de anuncios
Orientar de forma fácil un anuncio a todas las subsecciones de deportes Bloques de anuncios, que tienen segmentación vertical
Excluir el inventario de su aplicación de los anuncios en toda la red Marcas de bloques de anuncios especiales en el inventario de su aplicación

Solo disponible en Google Ad Manager 360.

Orientar con facilidad los anuncios a todas las páginas de destino de deportes, economía y el tiempo Emplazamientos en los que se combinan todas las páginas de destino
Orientar un anuncio a un sexo específico en cualquier lugar de su contenido Pares clave-valor, que tienen segmentación horizontal (por ejemplo, sexo=mujer)
Orientar un anuncio a un equipo de deporte específico en cualquier parte de su sitio web Los pares clave-valor, que tienen segmentación horizontal (por ejemplo, equipo=valencia)
Orientar un anuncio a sus visitantes de Portugal La ubicación geográfica, que es un criterio definido por el sistema que se controla internamente
Orientar un anuncio solo a usuarios de Android El sistema operativo, incluido el de los dispositivos móviles, que es un criterio definido por el sistema que se gestiona automáticamente

 URLs

Las URL identifican dominios y rutas a los que representa o en los que tiene autorización para vender anuncios. Las URL que especifique se pueden utilizar en reglas de precios y en la segmentación de subastas privadas, así como añadir a perfiles de editores para indicar a los compradores de Marketplace qué inventario está disponible.​

  1. Vaya a Inventario y luego URLs.
  2. Haga clic en Nueva URL
  3. Introduzca una URL o una ruta. 
  4. Seleccione un tipo de inventario.
  5. Seleccione un tipo de marca. Esta opción también está disponible en los acuerdos de la programática directa y de subastas privadas.
    • De marca: se muestra la URL completa a compradores y anunciantes.
    • Semitransparente: los compradores pueden ver su dominio en la solicitud de puja, pero no el subdominio ni la ruta.
  6. Haga clic en Guardar.

Cuando selecciona alguna de las URLs de la tabla, puede cambiar su estado o su tipo de marca con las opciones que hay encima de la tabla.

Si se desactiva una URL, las subastas privadas que apunten a esa URL dejarán de generar transacciones si no apuntan a otras. 

Crear inventario en Ad Manager

Ahora que ya ha planificado la estructura del inventario, puede hacer lo siguiente:

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