Για να γνωρίζετε πού θέλετε να εμφανίζονται οι διαφημίσεις στον ιστότοπο ή στην εφαρμογή σας απαιτείται πρώτα να κατανοήσετε πώς έχει οργανωθεί ή δομηθεί ο ιστότοπος ή η εφαρμογή. Στη συνέχεια μπορείτε να αρχίσετε να αποφασίζετε τους διαφημιστικούς χώρους όπου οι διαφημίσεις θα είναι πιο κερδοφόρες.
Το μεγαλύτερο μέρος του σχεδιασμού μπορεί πρώτα να πραγματοποιηθεί εκτός του Ad Manager, προτού δημιουργηθούν τα στοιχεία διαφημίσεων, οι τοποθετήσεις ή οτιδήποτε άλλο. Προσδιορίστε πού θέλετε να προβάλλονται οι διαφημίσεις και το είδος των διαφημίσεων που σκοπεύετε να προβάλετε σε αυτούς τους χώρους. Ο ιστότοπος ή η εφαρμογή σας, μαζί με το απόθεμα των διαφημίσεών σας, είναι πιθανό να εξελιχθούν σε βάθος χρόνου. Επομένως, ο σχεδιασμός δεν είναι μια τελική κατάσταση αλλά μια διαρκής διαδικασία και πρέπει να ελέγχετε τακτικά τις ψηφιακές σας ιδιοκτησίες και το πώς έχετε δομήσει το απόθεμα διαφημίσεών σας, προκειμένου να τα αξιοποιήσετε στο έπακρο.
Μεταβείτε στο σχετικό εκπαιδευτικό σεμινάριο Skillshop
Ακολουθούν ορισμένα παραδείγματα σεναρίων που θα σας βοηθήσουν να ξεκινήσετε τη διαδικασία σχεδιασμού.
Ειδησεογραφικός ιστότοπος
Ας υποθέσουμε ότι κατέχετε την ιδιοκτησία και τα δικαιώματα λειτουργίας ενός ειδησεογραφικού ιστοτόπου που καλύπτει εγχώριες και τοπικές ειδήσεις.
Πώς μπορείτε να σχεδιάσετε το απόθεμα για έναν ειδησεογραφικό ιστότοπο με ενότητες εγχώριων και τοπικών ειδήσεων;
- Εάν σχεδιάζετε να διαθέσετε προς πώληση απόθεμα σε διαφημιζομένους που επιθυμούν να εμφανίζονται σε συγκεκριμένες ενότητες τοπικών ειδήσεων, αλλά όχι στην ενότητα των εγχώριων ειδήσεων, ενδέχεται να χρειαστεί να δημιουργήσετε ξεχωριστά στοιχεία διαφημίσεων για κάθε ενότητα τοπικών ειδήσεων.
- Εάν δεν σκοπεύετε να διαθέσετε ξεχωριστά προς πώληση την ενότητα τοπικών ειδήσεων, μπορείτε να χρησιμοποιήσετε ένα στοιχείο διαφημίσεων τόσο στην ενότητα εγχώριων ειδήσεων όσο και στην ενότητα τοπικών ειδήσεων.
- Εναλλακτικά, μπορείτε να δημιουργήσετε ξεχωριστά στοιχεία διαφημίσεων για κάθε ενότητα τοπικών ειδήσεων και, στη συνέχεια, να χρησιμοποιήσετε τοποθετήσεις, για να ομαδοποιήσετε αυτά τα στοιχεία διαφημίσεων των ενοτήτων τοπικών ειδήσεων σε τοποθετήσεις ενοτήτων εγχώριων ειδήσεων.
Πώς μπορείτε να οργανώσετε δύο υποδοχές διαφημίσεων 300x250 στην ενότητα τοπικών ειδήσεων (μία στο επάνω μέρος της σελίδας και μία στο κάτω);
- Μπορείτε να χρησιμοποιήσετε διαφορετικά στοιχεία διαφημίσεων για κάθε υποδοχή ή μπορείτε να χρησιμοποιήσετε κλειδιά-τιμές, για να διαφοροποιήσετε τις υποδοχές.
Ακολουθεί ένα παράδειγμα του τρόπου με τον οποίο ενδέχεται να εμφανίζεται η δομή του αποθέματος:
Στοιχείο διαφημίσεων: Τοπικές ειδήσεις Νέας Υόρκης
Κλειδί-τιμή: Η θέση είναι leaderboard (pos=leaderboard)
Κλειδί-τιμή: Η θέση είναι επάνω πλαίσιο (pos=atf-box)
Κλειδί-τιμή: Η θέση είναι κάτω πλαίσιο (pos=btf-box)
Στοιχείο διαφημίσεων: Τοπικές ειδήσεις Σικάγο
Κλειδί-τιμή: Η θέση είναι leaderboard (pos=leaderboard)
Κλειδί-τιμή: Η θέση είναι επάνω πλαίσιο (pos=atf-box)
Κλειδί-τιμή: Η θέση είναι κάτω πλαίσιο (pos=btf-box)
Στοιχείο διαφημίσεων: Τοπικές ειδήσεις Σαν Φρανσίσκο
Κλειδί-τιμή: Η θέση είναι leaderboard (pos=leaderboard)
Κλειδί-τιμή: Η θέση είναι επάνω πλαίσιο (pos=atf-box)
Κλειδί-τιμή: Η θέση είναι κάτω πλαίσιο (pos=btf-box)
Σε αυτό το παράδειγμα:
- Τα στοιχεία διαφημίσεων της ενότητας τοπικών ειδήσεων αποτελούν τα βασικά στοιχεία.
- Η τοποθέτηση της ενότητας των εγχώριων ειδήσεων ομαδοποιεί τις ενότητες τοπικών ειδήσεων για στόχευση.
- Τα κλειδιά-τιμές καθορίζουν τις θέσεις υποδοχής μεμονωμένων διαφημίσεων σε καθεμία από τις ενότητες τοπικών ειδήσεων.
Μπορείτε να προβάλλετε μια διαφήμιση σε:
- Όλες τις ενότητες τοπικών ειδήσεων στοχεύοντας την τοποθέτηση Εγχώριες ειδήσεις.
- Οποιαδήποτε μεμονωμένη ενότητα τοπικών ειδήσεων στοχεύοντας ένα ή περισσότερα στοιχεία διαφημίσεων.
- Μια συγκεκριμένη θέση υποδοχής διαφήμισης εντός οποιασδήποτε ή όλων των ενοτήτων ειδήσεων στοχεύοντας το κλειδί-τιμή Θέση.
Στοιχεία διαφημίσεων, τοποθετήσεις και κλειδιά-τιμές
Το απόθεμά σας αποτελείται από έναν συνδυασμό στοιχείων διαφημίσεων, τοποθετήσεων και κλειδιών-τιμών που σας επιτρέπουν να στοχεύετε οριζόντια σε ολόκληρο το περιεχόμενό σας. Τα παρακάτω παραδείγματα δείχνουν τον τρόπο με τον οποίο μπορείτε να χρησιμοποιείτε στοιχεία διαφημίσεων, κλειδιά-τιμές και κριτήρια που καθορίζονται από το σύστημα, για να πληροίτε τις απαιτήσεις αποθέματος.
| Τι θέλετε να κάνετε | Τι πρέπει να χρησιμοποιήσετε |
|---|---|
| Στόχευση μιας διαφήμισης σε μια συγκεκριμένη ενότητα του περιεχομένου σας | Στοιχεία διαφημίσεων |
| Εύκολη στόχευση μιας διαφήμισης σε όλες τις υποενότητες αθλητικών | Στοιχεία διαφημίσεων που παρέχουν "αναπτυσσόμενη" στόχευση |
| Εξαίρεση του αποθέματος εφαρμογών σας από διαφημίσεις που διατρέχουν όλες τις σελίδες του δικτύου | Ειδικά στοιχεία διαφημίσεων: Επισημάνετε το απόθεμα εφαρμογών σας ως ειδικά στοιχεία διαφημίσεων
Διατίθεται μόνο στο Google Ad Manager 360.
|
| Εύκολη στόχευση όλων των σελίδων προορισμού αθλητικών, οικονομικών και καιρού | Τοποθετησεις: Συνδυάστε όλες τις σελίδες προορισμού σε μια τοποθέτηση |
| Στόχευση μιας διαφήμισης σε ένα συγκεκριμένο φύλο οπουδήποτε στο περιεχόμενό σας. | Κλειδιά-τιμές που παρέχουν οριζόντια στόχευση (για παράδειγμα, gender=female) |
| Στόχευση μιας διαφήμισης σε μια συγκεκριμένη αθλητική ομάδα οπουδήποτε στον ιστότοπό σας. | Κλειδιά-τιμές που παρέχουν οριζόντια στόχευση (για παράδειγμα, team=yankees). |
| Στόχευση μιας διαφήμισης στους επισκέπτες σας που κατοικούν στον Καναδά. | Γεωγραφική τοποθεσία η οποία αποτελεί κριτήριο που καθορίζεται από το σύστημα και το οποίο διαχειρίζεστε εσείς |
| Στόχευση μιας διαφήμισης μόνο σε χρήστες Android | Το λειτουργικό σύστημα (συμπεριλαμβανομένων των συστημάτων για κινητά) που αποτελεί κριτήριο που καθορίζεται από το σύστημα και το οποίο διαχειρίζεστε εσείς |
URL
Τα URL προσδιορίζουν τομείς και διαδρομές που αντιπροσωπεύετε ή για τις οποίες έχετε εξουσιοδότηση να πουλάτε διαφημίσεις. Τα URL που καθορίζονται εδώ μπορούν να χρησιμοποιηθούν στους κανόνες τιμολόγησης, να στοχευτούν σε Ιδιωτικές δημοπρασίες και να προστεθούν σε προφίλ εκδοτών για να υποδείξουν το απόθεμα που είναι διαθέσιμο στους αγοραστές στο Marketplace.
- Μεταβείτε στην ενότητα Απόθεμα
URL.
- Κάντε κλικ στην επιλογή Νέο URL.
- Εισαγάγετε ένα URL ή μια διαδρομή.
- Επιλέξτε έναν τύπο αποθέματος.
- Επιλέξτε έναν τύπο επωνυμίας (ισχύει επίσης για συμφωνίες Απευθείας μέσω προγραμματισμού και Συμφωνίες ιδιωτικής δημοπρασίας):
- Επώνυμη: Εμφανίζεται το πλήρες URL για αγοραστές και διαφημιζόμενους.
- Ημιδιαφανής: Οι αγοραστές βλέπουν τον τομέα σας, αλλά όχι τον υποτομέα ή τη διαδρομή, στο αίτημα προσφοράς.
- Κάντε κλικ στο κουμπί Αποθήκευση.
Όταν επιλέγετε ένα υπάρχον URL στον πίνακα, μπορείτε να αλλάξετε την κατάσταση ή την επωνυμία του, κάνοντας κλικ σε μία από τις επιλογές πάνω από τον πίνακα.
Δημιουργία αποθέματος στο Ad Manager
Τώρα που ολοκληρώσατε τη σχεδίαση της δομής του αποθέματος, μπορείτε να κάνετε τα εξής:
Χρειάζεστε βοήθεια για να ξεκινήσετε τη λειτουργία του λογαριασμού σας; Εξετάστε το ενδεχόμενο να συνεργαστείτε με έναν Google Certified Publishing Partner τώρα!
