Abyste se mohli rozhodnout, kde na svém webu nebo ve své aplikaci chcete zobrazovat reklamy, nejdříve musíte porozumět uspořádání a struktuře webu nebo aplikace. Potom se můžete rozhodnout, kde reklamy budou nejužitečnější.
Většinu plánování lze provést mimo službu Ad Manager ještě před vytvořením reklamních jednotek, umístění nebo čehokoliv jiného. Rozhodněte se, kde zhruba chcete zobrazovat reklamy a jaký typ reklam na příslušných místech plánujete zobrazovat. Váš web nebo aplikace i vaše reklamní plochy se pravděpodobně v průběhu času budou vyvíjet. Plánování je proto průběžný proces. Své digitální služby a strukturu reklamního inventáře byste měli pravidelně kontrolovat, abyste z nich získávali maximum.
Přejít na související školicí kurz Skillshop
Níže uvádíme několik ukázkových scénářů, které vám pomohou se zahájením plánování.
Zpravodajský web
Řekněme, že vlastníte a provozujete zpravodajský web, který zahrnuje celostátní i místní zprávy.
Jak byste mohli naplánovat inventář pro zpravodajský web s celostátní sekcí a místními sekcemi?
- Pokud inventář plánujete prodávat inzerentům, kteří chtějí zobrazovat reklamu v konkrétních místních sekcích, ale v celostátní sekci nikoliv, bude třeba vytvořit pro každou místní sekci samostatnou reklamní jednotku.
- Pokud inventář v místní sekci neplánujete prodávat samostatně, můžete pro celostátní sekci i místní sekce použít jednu společnou reklamní jednotku.
- Alternativně můžete vytvořit samostatné reklamní jednotky pro jednotlivé místní sekce a poté je pomocí umístění seskupit do umístění v celostátní sekci.
Jak uspořádat dva reklamní bloky 300 × 250 (jeden v horní a druhý v dolní části stránky)?
- Pro každý blok můžete použít samostatnou reklamní jednotku, případně bloky můžete rozlišovat pomocí párů klíč–hodnota.
Zde je příklad, jak by struktura inventáře mohla vypadat:
Reklamní jednotka: Místní zprávy z New Yorku
Pár klíč–hodnota: Pozice je Široký banner (pos=leaderboard)
Pár klíč–hodnota: Pozice je Pole nahoře (pos=atf-box)
Pár klíč–hodnota: Pozice je Pole dole (pos=btf-box)
Reklamní jednotka: Místní zprávy z Chicaga
Pár klíč–hodnota: Pozice je Široký banner (pos=leaderboard)
Pár klíč–hodnota: Pozice je Pole nahoře (pos=atf-box)
Pár klíč–hodnota: Pozice je Pole dole (pos=btf-box)
Reklamní jednotka: Místní zprávy ze San Francisca
Pár klíč–hodnota: Pozice je Široký banner (pos=leaderboard)
Pár klíč–hodnota: Pozice je Pole nahoře (pos=atf-box)
Pár klíč–hodnota: Pozice je Pole dole (pos=btf-box)
V tomto příkladu:
- Základními komponentami jsou reklamní jednotky v sekci s místními zprávami.
- Umístění v sekci s celostátními zprávami slouží k seskupení sekcí s místními zprávami pro účely cílení.
- Páry klíč–hodnota definují jednotlivé reklamní bloky v jednotlivých sekcích s místními zprávami.
Reklamu můžete zobrazovat:
- ve všech místních sekcích tím, že zacílíte na umístění Celostátní zprávy,
- v libovolné konkrétní místní sekci tím, že zacílíte na jednu nebo více reklamních jednotek,
- v konkrétním reklamním bloku v libovolné sekci nebo ve všech sekcích tím, že zacílíte na pár klíč–hodnota Pozice.
Reklamní jednotky, umístění a páry klíč–hodnota
Inventář je kombinace reklamních jednotek, umístění a párů klíč–hodnota, které umožňují cílit v rámci obsahu horizontálně. Příklady níže ukazují použití reklamních jednotek, párů klíč–hodnota a systémem definovaných kritérií ke splnění různých požadavků na inventář.
| Požadavek | Prostředek k dosažení cíle |
|---|---|
| Cílit reklamu na konkrétní sekci obsahu | Reklamní jednotky |
| Snadno cílit reklamu na všechny sportovní podsekce | Reklamní jednotky, které umožňují cílení na nižší kategorie |
| Vyloučit inventář v aplikaci pro reklamy zobrazované v celé síti | Zvláštní reklamní jednotky: Inventář v aplikaci označte jako zvláštní reklamní jednotky
K dispozici pouze ve službě Google Ad Manager 360.
|
| Snadno cílit na všechny vstupní stránky, které se týkají sportu, financí a počasí | Umístění: Všechny vstupní stránky slučte do jednoho umístění |
| Cílit reklamu na konkrétní pohlaví všude v obsahu | Páry klíč–hodnota, které umožňují horizontální cílení (například gender=female) |
| Cílit reklamu na konkrétní sportovní týmy kdekoli na vašem webu | Páry klíč hodnota, které umožňují horizontální cílení (například team=yankees) |
| Cílit reklamu na návštěvníky z Kanady | Zeměpisná oblast, což je kritérium definované systémem, které služba zpracovává za vás |
| Cílit reklamu pouze na uživatele se zařízeními Android | Operační systém (včetně mobilních), což je kritérium definované systémem, které služba zpracovává za vás |
Adresy URL
Adresy URL určují domény a cesty, které zastupujete nebo pro které máte oprávnění prodávat reklamy. Zde uvedené adresy URL lze použít v pravidlech pro stanovování cen, lze na ně cílit v soukromých aukcích a lze je také přidat do profilů majitelů stránek a tím kupující v Tržišti informovat o dostupném inventáři.
- Přejděte na Inventář
Adresy URL.
- Klikněte na Nová adresa URL.
- Zadejte adresu URL nebo cestu.
- Vyberte typ inventáře.
- Vyberte typ brandingu (platí také pro přímé programatické obchodování a dohody o soukromých aukcích):
- Značkový: Kupujícím a inzerentům se zobrazuje celá adresa URL.
- Polotransparentní: Kupující v žádosti o nabídku uvidí vaši doménu, ale nikoli subdoménu či cestu.
- Klikněte na Uložit.
Když v tabulce vyberete existující adresu URL, můžete její stav nebo branding změnit kliknutím na některou z možností nad tabulkou.
Vytvoření inventáře ve službě Ad Manager
Když jste si naplánovali strukturu inventáře, můžete pokračovat:
Potřebujete pomoc s nastavením účtu? Zvažte možnost spolupráce s některým z certifikovaných publikačních partnerů Google.
