คุณต้องเข้าใจว่าเว็บไซต์หรือแอปของคุณมีโครงสร้างหรือการจัดระเบียบอย่างไรก่อน จึงจะทราบว่าควรจะแสดงโฆษณาที่ใดในเว็บไซต์หรือแอปนั้น จากนั้นจึงจะเริ่มตัดสินใจเรื่องพื้นที่โฆษณาที่โฆษณาจะเป็นประโยชน์แก่คุณมากที่สุดได้
การวางแผนส่วนใหญ่อาจเกิดขึ้นได้นอก Ad Manager ก่อนที่จะสร้างหน่วยโฆษณา ตำแหน่งโฆษณา หรืออื่นๆ สรุปคร่าวๆ เกี่ยวกับตําแหน่งที่คุณต้องการให้โฆษณาแสดงและประเภทโฆษณาที่คุณต้องการให้แสดงในพื้นที่เหล่านั้น เว็บไซต์หรือแอปของคุณตลอดจนพื้นที่โฆษณามีแนวโน้มที่จะเปลี่ยนแปลงเมื่อเวลาผ่านไป การวางแผนจึงไม่ใช่จุดสิ้นสุด แต่เป็นกระบวนการ คุณจึงควรตรวจสอบพร็อพเพอร์ตี้ดิจิทัลรวมถึงวิธีจัดโครงสร้างพื้นที่โฆษณาไว้อยู่เสมอเพื่อให้ได้รับประโยชน์สูงสุด
ไปที่หลักสูตรการฝึกอบรมของ Skillshop ที่เกี่ยวข้อง
มาดูตัวอย่างสถานการณ์ที่จะช่วยคุณในการเริ่มวางแผนกัน
เว็บไซต์ข่าว
สมมติว่าคุณเป็นเจ้าของและผู้ดําเนินการเว็บไซต์ข่าวที่ครอบคลุมข่าวระดับประเทศและระดับท้องถิ่น
เรามาลองวางแผนพื้นที่โฆษณาสำหรับเว็บไซต์ข่าวที่มีส่วนข่าวในประเทศและข่าวท้องถิ่นกัน
- หากคุณมีแผนที่จะขายให้ผู้ลงโฆษณาที่ต้องการแสดงในส่วนข่าวท้องถิ่นที่เจาะจง แต่ไม่แสดงในส่วนข่าวในประเทศ คุณอาจต้องสร้างหน่วยโฆษณาแยกกันสำหรับส่วนข่าวท้องถิ่นแต่ละส่วน
- หากคุณไม่มีแผนที่จะขายส่วนข่าวท้องถิ่นแยกกัน ให้ใช้หน่วยโฆษณา 1 หน่วยสำหรับทั้งส่วนข่าวในประเทศและข่าวท้องถิ่น
- คุณอาจเลือกที่จะสร้างหน่วยโฆษณาแยกกันสำหรับส่วนข่าวท้องถิ่นแต่ละส่วน จากนั้นใช้ตำแหน่งเพื่อจับกลุ่มหน่วยโฆษณาส่วนข่าวท้องถิ่นเหล่านี้ลงในตำแหน่งส่วนข่าวในประเทศ
เรามาลองจัดช่องโฆษณาขนาด 300x250 ในส่วนข่าวท้องถิ่นกัน (โดยที่ช่องโฆษณาแรกแสดงทางด้านบนของหน้าเว็บ ขณะที่อีกช่องแสดงอยู่ด้านล่าง)
- คุณอาจใช้หน่วยโฆษณาที่ต่างกันสำหรับแต่ละช่อง หรือใช้คีย์-ค่าเพื่อแยกแยะช่องเหล่านั้นก็ได้
โครงสร้างพื้นที่โฆษณาของคุณอาจมีลักษณะดังตัวอย่างด้านล่าง
หน่วยโฆษณา: ข่าวท้องถิ่นเชียงใหม่
คีย์-ค่า: ตำแหน่งคือลีดเดอร์บอร์ด (pos=leaderboard)
คีย์-ค่า: ตำแหน่งคือกล่องด้านบน (pos=atf-box)
คีย์-ค่า: ตำแหน่งคือกล่องด้านล่าง (pos=btf-box)
หน่วยโฆษณา: ข่าวท้องถิ่นชลบุรี
คีย์-ค่า: ตำแหน่งคือลีดเดอร์บอร์ด (pos=leaderboard)
คีย์-ค่า: ตำแหน่งคือกล่องด้านบน (pos=atf-box)
คีย์-ค่า: ตำแหน่งคือกล่องด้านล่าง (pos=btf-box)
หน่วยโฆษณา: ข่าวท้องถิ่นนครสวรรค์
คีย์-ค่า: ตำแหน่งคือลีดเดอร์บอร์ด (pos=leaderboard)
คีย์-ค่า: ตำแหน่งคือกล่องด้านบน (pos=atf-box)
คีย์-ค่า: ตำแหน่งคือกล่องด้านล่าง (pos=btf-box)
ในตัวอย่างนี้
- หน่วยโฆษณาในส่วนข่าวท้องถิ่นเป็นคอมโพเนนต์พื้นฐาน
- ตำแหน่งในส่วนข่าวในประเทศจะรวบรวมส่วนข่าวท้องถิ่นไว้ด้วยกันเพื่อการกำหนดเป้าหมาย
- คีย์-ค่ากำหนดช่องโฆษณาแต่ละช่องภายในส่วนข่าวท้องถิ่นแต่ละส่วน
คุณจะแสดงโฆษณาไปยังส่วนต่อไปนี้ได้
- ส่วนข่าวท้องถิ่นทั้งหมดโดยกำหนดเป้าหมายตำแหน่งโฆษณา "ข่าวในประเทศ"
- ส่วนข่าวท้องถิ่นรายการใดก็ได้โดยกำหนดเป้าหมายหน่วยโฆษณาอย่างน้อย 1 รายการ
- ช่องโฆษณาที่เจาะจงในส่วนข่าวบางส่วนหรือทั้งหมดโดยการกำหนดเป้าหมายคีย์-ค่า "ตำแหน่ง"
หน่วยโฆษณา ตำแหน่งโฆษณา และคีย์-ค่า
พื้นที่โฆษณาของคุณเป็นการรวมหน่วยโฆษณา ตำแหน่ง และคีย์-ค่าเข้าด้วยกัน ซึ่งช่วยให้คุณกำหนดเป้าหมายไปยังเนื้อหาส่วนต่างๆ ในลำดับชั้นเดียวกันได้อย่างทั่วถึง ลองดูวิธีใช้หน่วยโฆษณา คีย์-ค่า และเกณฑ์ที่กำหนดโดยระบบให้สอดคล้องกับข้อกำหนดพื้นที่โฆษณาจากตัวอย่างด้านล่าง
| สิ่งที่ต้องการทำ | สิ่งที่ต้องใช้ |
|---|---|
| กำหนดกลุ่มเป้าหมายโฆษณาไปยังส่วนที่ต้องการในเนื้อหาของคุณ | หน่วยโฆษณา |
| กำหนดกลุ่มเป้าหมายโฆษณาไปยังส่วนย่อยด้านกีฬาอย่างง่ายดาย | หน่วยโฆษณาที่มีการกำหนดเป้าหมายไล่ลงไปตามลำดับชั้น |
| ยกเว้นพื้นที่โฆษณาในแอปจากโฆษณาที่แสดงทั่วเครือข่าย | หน่วยโฆษณาพิเศษ: ระบุพื้นที่โฆษณาในแอปว่าเป็นหน่วยโฆษณาพิเศษ
ใช้ได้เฉพาะใน Google Ad Manager 360 เท่านั้น
|
| กำหนดเป้าหมายไปยังหน้า Landing Page ของกีฬา การเงิน และสภาพอากาศได้อย่างง่ายดาย | ตำแหน่ง: รวมหน้า Landing Page ทั้งหมดไว้ในตำแหน่งหนึ่งๆ |
| กำหนดกลุ่มเป้าหมายโฆษณาไปยังเพศใดเพศหนึ่งที่ตำแหน่งใดก็ได้ในเนื้อหา | คีย์-ค่าที่มีการกำหนดเป้าหมายในลำดับชั้นเดียวกัน (เช่น gender=female) |
| กำหนดกลุ่มเป้าหมายโฆษณาไปยังทีมกีฬาที่ต้องการที่ตำแหน่งใดก็ได้บนเว็บไซต์ | คีย์-ค่าที่มีการกำหนดเป้าหมายในลำดับชั้นเดียวกัน (เช่น team=yankees). |
| กำหนดกลุ่มเป้าหมายโฆษณาไปยังผู้ชมที่อยู่ในประเทศแคนาดา | ภูมิศาสตร์คือเกณฑ์ที่กำหนดโดยระบบ ซึ่งระบบดำเนินการให้คุณอยู่ |
| กำหนดกลุ่มเป้าหมายโฆษณาไปยังผู้ใช้ Android เท่านั้น | ระบบปฏิบัติการ (รวมถึงอุปกรณ์เคลื่อนที่) คือเกณฑ์ที่กำหนดโดยระบบ ซึ่งระบบดำเนินการให้คุณอยู่ |
URL
URL ระบุโดเมนและเส้นทางที่คุณเป็นตัวแทนหรือได้รับอนุญาตให้ขายโฆษณา URL ที่ระบุไว้ที่นี่ใช้ได้ในกฎการกำหนดราคา กำหนดเป้าหมายได้ในการประมูลส่วนตัว และเพิ่มได้ในโปรไฟล์ผู้เผยแพร่โฆษณาเพื่อระบุพื้นที่โฆษณาที่พร้อมใช้สำหรับผู้ซื้อในมาร์เก็ตเพลส
- ไปที่พื้นที่โฆษณา
URL
- คลิก URL ใหม่
- ป้อน URL หรือเส้นทาง
- เลือกประเภทพื้นที่โฆษณา
- เลือกประเภทแบรนด์ (ใช้ได้กับดีลการขายตรงแบบเป็นโปรแกรมและดีลส่วนตัวด้วย):
- แสดงแบรนด์: URL แบบเต็มจะแสดงให้ผู้ซื้อและผู้ลงโฆษณาเห็น
- เปิดเผยบางส่วน: ผู้ซื้อจะเห็นโดเมนของคุณ แต่จะไม่เห็นโดเมนย่อยหรือเส้นทางในคำขอราคาเสนอ
- คลิกบันทึก
เมื่อเลือก URL ที่มีอยู่ในตาราง คุณจะเปลี่ยนสถานะหรือการแสดงแบรนด์ได้โดยคลิกตัวเลือกที่อยู่เหนือตาราง
สร้างพื้นที่โฆษณาใน Ad Manager
หลังจากที่วางแผนโครงสร้างพื้นที่โฆษณาเรียบร้อยแล้ว คุณก็ทำสิ่งต่อไปนี้ได้
หากต้องการความช่วยเหลือในการเริ่มต้นใช้งานบัญชี ลองร่วมงานกับพาร์ทเนอร์ผู้เผยแพร่โฆษณาที่ผ่านการรับรองจาก Google ของเราเลย