Παρακάτω, περιγράφονται τρεις φάσεις δοκιμής με βέλτιστες πρακτικές για κάθε βήμα.
Οι προτάσεις δοκιμών που παρατίθενται εδώ είναι ιδέες που μπορούν να σας βοηθήσουν να ελέγξετε τις διαμορφώσεις και να διασφαλίσετε τη βέλτιστη εμπειρία χρήστη. Δεν θα καλύπτουν όλες οι προτάσεις τις ανάγκες σας, επομένως να έχετε πάντα υπόψη τη ρύθμιση του ιστοτόπου και την εμπειρία χρήστη που στοχεύετε κατά τη δημιουργία του δικού σας πλάνου δοκιμής.
Πριν ξεκινήσετε
Αυτές οι βέλτιστες πρακτικές θα σας βοηθήσουν να κάνετε αποτελεσματικές δοκιμές σε κάθε φάση:
- Κάντε μια πλήρη δοκιμή νωρίς: Με αυτόν τον τρόπο θα μπορέσετε να διασφαλίσετε ότι τα συστήματά σας μπορούν να υποστηρίξουν μια σύνθετη στόχευση, να βεβαιωθείτε ότι οι ρυθμίσεις του Ad Manager λειτουργούν με τον αναμενόμενο τρόπο και να επικυρώσετε την προβολή. Όσο πιο σύνθετη είναι η καμπάνια, τόσο πιο χρήσιμες μπορούν να αποδειχθούν οι πρώιμες δοκιμές.
- Δοκιμάστε τους διάφορους τρόπους χρήσης του ιστοτόπου: Σκεφτείτε τους διάφορους τρόπους με τους οποίους οι χρήστες μπορούν να αποκτήσουν πρόσβαση στον ιστότοπό σας, όπως είναι οι διαφορετικές συσκευές και τα προγράμματα περιήγησης και βεβαιωθείτε ότι οι δοκιμές που κάνετε καλύπτουν αυτές τις περιπτώσεις χρήσης.
- Συμπεριλάβετε ενσωματώσεις τρίτων μερών: Θα πρέπει να συμπεριλάβετε συστήματα που χρησιμοποιείτε εκτός του Ad Manager, όπως είναι τα συστήματα διαχείρισης παραγγελιών και τυχόν εργαλεία τρίτων μερών για αναφορές, διαχείριση απόδοσης ή επιχειρηματική ευφυΐα. Επικοινωνήστε με τα τρίτα μέρη για συγκεκριμένες προτάσεις δοκιμών.
Φάση 1: Ρύθμιση περιβάλλοντος δοκιμής με δοκιμαστικά δεδομένα
Δημιουργία δοκιμαστικών αντικειμένων στο δίκτυό σας
Είναι καλό να δημιουργήσετε δοκιμαστικά αντικείμενα - διαφημιζομένους, στοιχεία διαφημίσεων, παραγγελίες, στοιχεία γραμμής και δημιουργικά - προκειμένου να τα έχετε ξεχωριστά από τις πραγματικές καμπάνιες σας. Ακολουθούν ορισμένες συμβουλές για την εργασία με δοκιμαστικά αντικείμενα:
- Όλα τα αντικείμενα: Χρησιμοποιήστε ένα μοτίβο ονομάτων, όπως
TESTήZTEST, για να προσδιορίσετε τα δοκιμαστικά αντικείμενα και να τα ομαδοποιήσετε στο κάτω μέρος των σελίδων λίστας. - Διαφημιζόμενοι: Δημιουργήστε δοκιμαστικούς διαφημιζομένους όπως απαιτείται. Οι διαφημιζόμενοι δεν μπορούν να διαγραφούν, αλλά μπορείτε να αλλάξετε την κατάστασή τους σε ανενεργή και να προσθέσετε στην αρχή του ονόματός τους το στοιχείο
zzzzz, ώστε να μεταφερθούν στο κάτω μέρος της λίστας των διαφημιζομένων σας. - Παραγγελίες και στοιχεία γραμμής: Μπορείτε να δημιουργήσετε ένα προσαρμοσμένο πεδίο στο επίπεδο παραγγελιών για να προσδιορίσετε τις δοκιμαστικές παραγγελίες. Κατά την προβολή των λιστών παραγγελιών και των στοιχείων γραμμής, χρησιμοποιήστε το προσαρμοσμένο πεδίο για φιλτράρισμα, ώστε να εμφανίζονται μόνο δοκιμαστικά αντικείμενα ή μόνο πραγματικά αντικείμενα. Μπορείτε επίσης να προσθέσετε ένα πρόθεμα στις παραγγελίες και τα στοιχεία γραμμής, όπως Δοκιμή, και έπειτα να τα αρχειοθετήσετε ώστε να μην εμφανίζονται από προεπιλογή.
- Στοιχεία διαφημίσεων: Συνεργαστείτε με τους προγραμματιστές ιστού για να δείτε αν μπορούν να στοχεύσουν στα δοκιμαστικά στοιχεία διαφημίσεων. Μπορείτε να απενεργοποιήσετε ή να αρχειοθετήσετε τα δοκιμαστικά στοιχεία διαφημίσεων μόλις ολοκληρώσετε τη δοκιμή.
Μειώστε τον κίνδυνο της χρήσης ενός δοκιμαστικού στοιχείου διαφημίσεων κατά λάθος, δημιουργώντας ένα νέο στοιχείο διαφημίσεων με την επισήμανση "δοκιμή".
Χρήση ιστοτόπου προγραμματιστών
Η χρήση ενός ιστοτόπου ανάπτυξης που αντικατοπτρίζει τον ιστότοπο παραγωγής θα σας επιτρέψει να κάνετε δοκιμές σε ένα περιβάλλον που μοιάζει με το περιβάλλον παραγωγής, χωρίς να επηρεαστεί ο ενεργός ιστότοπος.
Δημιουργία δοκιμαστικών δεδομένων
Μπορείτε να δημιουργήσετε δοκιμαστικές εμφανίσεις για να δείτε πώς προβάλλονται οι διαφημίσεις σας, ανανεώνοντας τις δοκιμαστικές σελίδες κάθε λίγα δευτερόλεπτα. Η πολύ γρήγορη ανανέωση μπορεί να ενεργοποιήσει το φιλτράρισμα ανεπιθύμητων του Ad Manager, επομένως μπορεί να χρειαστεί να κάνετε μερικές προσαρμογές στον μη αυτόματο ή στον αυτόματο ρυθμό ανανέωσης μέχρι να βρείτε τον σωστό.
Φάση 2: Δοκιμή προσθήκης ετικετών στο Ad Manager
Εργασία με στοιχεία διαφημίσεων, κλειδιά-τιμές και μεγέθη
Βεβαιωθείτε ότι προβάλλετε ετικέτες με τα σωστά στοιχεία διαφημίσεων, κλειδιά-τιμές και μεγέθη, δημιουργώντας ετικέτες σε ένα δείγμα σελίδας.
- Προτεινόμενα στοιχεία διαφημίσεων: Προσέξτε τα προτεινόμενα στοιχεία διαφημίσεων. Αυτά τα στοιχεία διαφημίσεων εμφανίζονται όταν ο διακομιστής διαφημίσεων λαμβάνει τουλάχιστον 10 αιτήματα από ένα απροσδιόριστο στοιχείο διαφημίσεων μέσα σε διάστημα επτά ημερών. Εάν βλέπετε μη αναμενόμενα στοιχεία διαφημίσεων, ενδέχεται να υπάρχει κάποιο πρόβλημα στον τρόπο με τον οποίο το CMS προβάλλει τις ετικέτες.
Δοκιμή διαφόρων διατάξεων σελίδας
Πραγματοποιήστε δοκιμές σε όλες τις διαφορετικές διατάξεις των διαφόρων ιδιοκτησιών ιστού σας, συμπεριλαμβανομένων εκείνων που έχουν βελτιστοποιηθεί για κινητές συσκευές, ώστε να βεβαιωθείτε ότι οι ετικέτες αλληλεπιδρούν με τις σελίδες με τον αναμενόμενο τρόπο.
- Εργαλεία για προγραμματιστές Chrome: Χρησιμοποιήστε τα Εργαλεία για προγραμματιστές Chrome ή το Firebug για να παρατηρήσετε το χρονοδιάγραμμα και να βεβαιωθείτε ότι οι ετικέτες και τα αιτήματα του Ad Manager δεν προκαλούν καθυστερήσεις ή άλλα προβλήματα. Παρακολουθήστε τον τρόπο με τον οποίο οι ετικέτες του Ad Manager αποδίδονται στις σελίδες σας και πώς αλληλεπιδρούν με τον ιστότοπό σας.
- Κονσόλα του Google Publisher: Χρησιμοποιήστε την κονσόλα του Google Publisher για να δοκιμάσετε την απόδοση των ετικετών και να εντοπίσετε σφάλματα.
Φάση 3: Δοκιμή ρύθμισης διακίνησης και δημιουργικών
Παρακολουθήστε τις λειτουργίες διακίνησης του Ad Manager που χρησιμοποιείτε
Συμπεριλάβετε στο πλάνο των δοκιμών σας τα αναμενόμενα αποτελέσματα των λειτουργιών του Ad Manager, όπως τους περιορισμούς συχνότητας, τις ετικέτες εξαίρεσης διαφημίσεων κ.λπ.
Δοκιμή προβολής δημιουργικών
Μπορείτε να χρησιμοποιήσετε στόχευση στα στοιχεία γραμμής για να ανταποκρίνονται σε συγκεκριμένες ετικέτες. Βεβαιωθείτε ότι τα δημιουργικά που σχετίζονται με αυτά τα στοιχεία γραμμής προβάλλονται στις σελίδες σας. Μπορείτε να δείτε την προεπισκόπηση ενός δημιουργικού στον ιστότοπό σας απευθείας από το Ad Manager. Επίσης, είναι καλό να δοκιμάζετε τα δημιουργικά στο δικό σας περιβάλλον δοκιμής.
- Δημιουργικά τρίτων μερών: Βεβαιωθείτε ότι τα δημιουργικά τρίτων μερών αποδίδονται σωστά και ότι υπολογίζονται οι εμφανίσεις και τα κλικ. Δοκιμάστε κάθε τύπο δημιουργικού τρίτου μέρους που σκοπεύετε να χρησιμοποιήσετε, επειδή κάθε δημιουργικό χρησιμοποιεί τη δική του τεχνολογία.
- Επεκτάσιμα δημιουργικά και δημιουργικά εμπλουτισμένων μέσων: Αρκετό καιρό πριν ξεκινήσουν οι καμπάνιες σας, δοκιμάστε τουλάχιστον ένα δημιουργικό από κάθε τύπο που σκοπεύετε να προβάλλετε. Εάν χρησιμοποιείτε ασύγχρονο GPT, βεβαιωθείτε ότι ο κώδικας του δημιουργικού είναι συμβατός με φιλικά iframe. Εάν προβάλλατε αυτούς τους τύπους δημιουργικών με ετικέτες JavaScript, επικοινωνήστε με τους προμηθευτές τρίτου μέρους για να δείτε αν χρειάζεται να ενημερώσετε τον κώδικα του δημιουργικού.
- Πρότυπα δημιουργικών: Δοκιμάστε τα πρότυπα δημιουργικών που έχετε αναπτύξει για να βεβαιωθείτε ότι αποδίδονται σωστά και ότι παρακολουθούν τις εμφανίσεις και τα κλικ.
- Δημιουργικά εκτός σελίδας: Βεβαιωθείτε ότι έχετε τροποποιήσει αναλόγως τις ετικέτες σας και δοκιμάστε τα για να βεβαιωθείτε ότι τα δημιουργικά λειτουργούν σωστά.
