使用單次操作出價委刊項

系統已停止支援活動和轉換 (Spotlight)，單次動作出價委刊項也於 2024 年 2 月 22 日停用。瞭解詳情

單次操作出價 (CPA) 是委刊項的計費模式。這項模式會根據使用者看到廣告素材後可能採取的行動來計費。當期望的動作於特定的時間範圍 (有時稱為「回溯期」) 內發生，就會將該動作「歸因」於看到廣告素材後的結果。在回溯期內順利完成的動作也稱為轉換。

與千次曝光出價或單次點擊出價的委刊項相比，單次操作出價委刊項的成本多半會徧高。

設定單次操作出價委刊項時，您會將活動與委刊項建立關聯。

計算單次操作出價委刊項的轉換次數

為了將轉換歸因於單次操作出價委刊項，Ad Manager 會遵循正常的歸因流程，檢查點擊或曝光是否落在適當的回溯期內。不過，當某個活動與一或多個單次操作出價委刊項相關聯時，Ad Manager 會變更轉換歸因流程，以便優先考慮這些委刊項。歸因流程的階層如下：

1. 對相關聯單次操作出價委刊項的點擊
2. 相關單次操作出價委刊項的曝光
3. 點閱後轉換
4. 瀏覽後轉換

換句話說，Ad Manager 會先查看與單次操作出價相關的點擊或曝光，接著才是點閱後轉換和瀏覽後轉換。如果有多個符合資格的單次操作出價相關點擊或曝光，Ad Manager 就會優先選擇最近的點擊。如果只有單次操作出價相關曝光，Ad Manager 會優先選擇最近的曝光。在單次操作出價點擊和曝光中，相對價格不會影響轉換歸因的結果。

設定單次操作出價委刊項

如要設定委刊項：

1. 按照步驟新增委刊項。選擇使用轉換追蹤且設有活動的廣告客戶。
2. 在「設定」中，將「費率」設為 [單次操作出價]。

3. 在「活動」文字方塊中，選擇所需活動。

4. 輸入點閱後單次操作出價，也就是與使用者點擊相關的單次操作出價。
5. (選用) 按一下 [請輸入瀏覽後單次操作出價] ，即可新增與使用者曝光相關的單次操作出價。如果您未新增瀏覽後單次操作出價，當使用者看到這個委刊項並完成操作時，系統仍會計算瀏覽後轉換；但是在這種情況下，委刊項不會新增任何額外費用。
   系統不再支援轉換限制。要結束放送，請暫停或封存委刊項。
6. (選用) 重複步驟 3 到步驟 5，在委刊項中加入更多活動。

7. 儲存委刊項。

單次操作出價定價不支援的委刊項類型

單次操作出價定價模型僅支援設有明確目標和百分比的放送優先順序選項。也就是說，單次操作出價「不」支援下列委刊項類型：

• 價格優先
• 動態分配委刊項
  • Ad Exchange
  • AdSense
  • AdMob
• 內部
• 首選交易

製作單次操作出價委刊項報表

在 Ad Manager 報表功能的「轉換」下方，使用單次操作出價收益指標來評估單次操作出價委刊項的收益活動。您可以納入「委刊項」維度，查看所有單次操作出價委刊項的收益細目。

程式輔助直接交易不支援單次操作出價
請參閱程式輔助直接交易可用功能。