使用 CPA 订单项

因我们不再支持活动和转化 (Spotlight)，CPA 订单项已于 2024 年 2 月 22 日被弃用。了解详情

每次操作费用 (CPA) 是一种订单项定价模式。定价模式根据用户看到广告素材后可能会采取的操作而决定。如果所需操作发生在特定时间范围内（有时称为“回溯期”），该操作便会归因于用户看到广告素材。在回溯期内成功完成的操作也称为转化。

与 CPM 订单项或 CPC 订单项相比，CPA 订单项的费用往往更高。

设置 CPA 订单项时，您需要将相应活动与此类订单项关联。

CPA 订单项的转化统计方式

Ad Manager 会遵循常规的归因流程来将转化归因于 CPA 订单项，具体来说，它会检查订单项获得的点击或展示是否发生在相应的回溯期内。不过，如果某项活动与一个或多个 CPA 订单项关联，Ad Manager 会调整转化归因流程，以便优先归因于其中的某个订单项。归因时依据的优先级结构如下：

1. 所关联的 CPA 订单项获得的点击
2. 所关联的 CPA 订单项获得的展示
3. 点击型转化
4. 浏览型转化

换言之，Ad Manager 会先看看有没有与 CPA 相关的点击或展示；若没有的话，再看看有没有点击型转化；如果也没有，则看看有没有浏览型转化。如果有多个与 CPA 相关的点击或展示符合条件，则 Ad Manager 会优先归因于最近的那次点击。如果只有与 CPA 相关的展示，则 Ad Manager 会优先归因于最近的那次展示。在决定将转化优先归因于哪次 CPA 点击或展示时，不会考虑相对价格。

设置 CPA 订单项

要设置订单项，请执行以下操作：

1. 按照相应步骤添加订单项。请选择一个启用了转化跟踪并且跟踪到了活动的广告客户。
2. 在设置中，将费率设为每次转化费用。

3. 在活动文本框中，选择一项活动。

4. 输入点击型转化的 CPA，这是与用户点击相关的每次转化费用。
5. （可选）点击输入浏览型转化 CPA，添加与用户展示相关的每次转化费用。如果您没有添加浏览型转化 CPA，那么当用户浏览此订单项后完成一项操作时，系统仍会统计一次浏览型转化，但不会增加此订单项的费用。
   现已不再支持进行转化限制。要结束投放，请暂停或归档此订单项。
6. （可选）重复第 3 步到第 5 步，向此订单项添加更多活动。

7. 保存此订单项。

CPA 定价模式不支持的订单项类型

CPA 定价模式只支持基于目标和基于百分比的投放优先级选项。也就是说，CPA 不支持以下订单项类型：

• 价格优先
• 动态分配订单项
  • Ad Exchange
  • AdSense
  • AdMob
• 自家
• 首选交易

为 CPA 订单项生成报表

您可以使用 Ad Manager 报表中转化下的 CPA 收入指标来评估 CPA 订单项所带来的创收活动。您可能需要添加“订单项”维度，以查看各个 CPA 订单项的收入明细。

程序化直接交易不支持 CPA
请参阅程序化直接交易可用的功能。