Użycie elementów zamówienia CPA

Elementy zamówienia CPA zostały wycofane 22 lutego 2024 r. w ramach zakończenia obsługi aktywności i konwersji (Spotlight). Więcej informacji

Koszt działania (CPA) to model cenowy elementów zamówienia. Model cenowy uwzględnia działania, które użytkownicy mogą wykonać w wyniku wyświetlenia kreacji. Jeśli pożądane działanie ma miejsce w określonym przedziale czasu (czasem nazywanym „okresem ważności”), jest przypisywane do wyświetlania reklam. Działanie, które zostało zakończone w okresie ważności, jest też nazywane konwersją.

Koszty elementów zamówienia CPA są zwykle wyższe w porównaniu z elementami zamówienia CPM lub CPC.

Podczas konfigurowania elementu zamówienia CPA określasz jego powiązanie z działaniami.

Zliczanie konwersji w przypadku elementów zamówienia CPA

Ad Manager przypisuje konwersję do elementu zamówienia CPA w ramach zwykłego procesu atrybucji i sprawdza, czy kliknięcie lub wyświetlenie przypada w odpowiednim okresie ważności. Jeśli jednak działanie jest powiązane z co najmniej 1 elementem zamówienia CPA, Ad Manager zmienia proces atrybucji konwersji i daje tym elementom zamówienia pierwszeństwo. Hierarchia atrybucji wygląda tak:

1. Kliknięcie powiązanego elementu zamówienia CPA
2. Wyświetlenie powiązanego elementu zamówienia CPA
3. Konwersja po kliknięciu
4. Konwersja po obejrzeniu

Inaczej mówiąc, Ad Manager najpierw szuka kliknięcia lub wyświetlenia powiązanego z CPA, następnie konwersji po kliknięciu, a na koniec konwersji po obejrzeniu. Jeśli istnieje więcej niż jedno odpowiednie kliknięcie lub wyświetlenie powiązane z CPA, Ad Manager daje pierwszeństwo ostatniemu kliknięciu. Jeśli istnieją tylko wyświetlenia powiązane z CPA, Ad Manager daje pierwszeństwo ostatniemu wyświetleniu. W przypadku kliknięć i wyświetleń CPA cena względna nie jest brana pod uwagę przy atrybucji konwersji.

Konfigurowanie elementu zamówienia CPA

Aby skonfigurować element zamówienia:

1. Wykonaj odpowiednie czynności, aby dodać element zamówienia. Wybierz reklamodawcę, który korzysta ze śledzenia konwersji i ma zdefiniowane działania.
2. W sekcji Ustawienia w opcji Stawka wybierz CPA.

3. W polu tekstowym Działania wybierz działanie.

4. Podaj CPA po kliknięciu, czyli koszt działania powiązanego z kliknięciem przez użytkownika.
5. (Opcjonalnie) Kliknij Wpisz CPA po obejrzeniu, by dodać koszt działania powiązanego z wyświetleniem reklamy użytkownikowi. Jeśli nie dodasz CPA po obejrzeniu, konwersje po obejrzeniu nadal mogą być zliczane, gdy użytkownicy obejrzą ten element zamówienia i wykonają określoną czynność. Jednak w takiej sytuacji do elementu zamówienia nie zostaną doliczone żadne dodatkowe koszty.
   Limity konwersji nie są już obsługiwane. Aby zakończyć wyświetlanie, wstrzymaj lub zarchiwizuj element zamówienia.
6. (Opcjonalnie) Powtórz kroki od 3 do 5, by do elementu zamówienia dodać więcej działań.

7. Zapisz element zamówienia.

Typy elementów zamówienia nieobsługiwane przez model cenowy CPA

Model cenowy CPA obsługuje tylko te opcje priorytetu wyświetlania, które są oparte na celach i wartościach procentowych. Oznacza to, że CPA nie obsługuje tych typów elementów zamówienia:

• Priorytet ceny
• Elementy zamówienia z alokacją dynamiczną
  • Ad Exchange
  • AdSense
  • AdMob
• Autoreklama
• Umowy preferencyjne

Raport o elemencie zamówienia CPA

Użyj danych Przychody z CPA w sekcji Konwersje w raportach Ad Managera, by ocenić aktywność związaną z przychodami w przypadku elementów zamówienia CPA. Możesz uwzględnić wymiar „Element zamówienia”, aby wyświetlić zestawienie przychodów w elementach zamówienia CPA.

Model CPA nie jest obsługiwany w przypadku automatyzacji bezpośredniej
Poznaj dostępne funkcje dotyczące automatyzacji bezpośredniej.