전환당비용(CPA)은 광고 항목의 가격 모델입니다. 가격 모델은 사용자가 광고 소재를 본 후 취할 수 있는 조치를 기반으로 합니다. 원하는 액션이 '전환 확인 기간'이라고도 하는 특정 기간에 발생하는 경우 광고 소재 표시가 원인이 됩니다. 전환 확인 기간에 성공적으로 완료된 작업을 전환이라고도 합니다.
CPA 광고 항목 비용은 CPM 또는 CPC 광고 항목보다 높을 가능성이 큽니다.
CPA 광고 항목을 설정할 때 활동을 광고 항목과 연결합니다.
CPA 광고 항목에서 발생한 전환 계산
전환이 CPA 광고 항목에서 발생했는지 여부를 확인하기 위해, Ad Manager는 일반적인 기여 확인 과정에 따라 클릭 또는 노출이 적절한 전환 확인 기간 내에 있는지 확인합니다. 하지만 활동이 하나 이상의 CPA 광고 항목과 연결되는 경우, Ad Manager는 이러한 광고 항목을 우선 적용하기 위해 전환 발생 확인 과정을 변경합니다. 전환 발생 확인 단계는 다음과 같습니다.
- 연결된 CPA 광고 항목 클릭
- 연결된 CPA 광고 항목 노출
- 클릭 후 전환
- 조회연결 전환
다시 말해, Ad Manager는 먼저 CPA와 연결된 클릭 또는 노출을 확인한 다음 클릭 후 전환, 조회연결 전환 순으로 확인합니다. 운영 가능한 CPA 연결 클릭이나 노출이 둘 이상인 경우 Ad Manager에서는 최신 클릭을 우선 적용합니다. CPA와 연결된 노출만 있는 경우 Ad Manager는 최근 노출을 우선 적용합니다. CPA 클릭 및 노출에서 상대적 가격은 전환 발생 확인에 영향을 주지 않습니다.
CPA 광고 항목 설정
광고 항목을 설정하려면 다음 단계를 따르세요.
- 광고 항목을 추가하는 단계를 따릅니다. 전환 추적을 사용하고 활동이 있는 광고주를 선택합니다.
- 설정에서 요율을 CPA로 설정합니다.
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활동 텍스트 상자에서 활동을 선택합니다.
- 클릭연결 CPA(사용자 클릭과 연결된 전환당비용)를 입력합니다.
- (선택사항) 사용자 노출과 연결된 전환당비용을 추가하려면 조회연결 CPA 입력을 클릭합니다. 조회연결 CPA를 추가하지 않으면 사용자가 이 광고 항목을 보고 있을 때도 조회연결 전환이 계산된 다음 액션이 완료될 수 있습니다. 하지만 이 경우 광고 항목에 추가되는 비용은 없습니다.
전환 한도는 더 이상 지원되지 않습니다. 게재를 종료하려면 광고 항목을 일시중지하거나 보관처리하세요.
- (선택사항) 광고 항목에 활동을 추가하려면 3단계에서 5단계까지 반복합니다.
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광고 항목을 저장합니다.
CPA 가격에서 지원하지 않는 광고 항목 유형
CPA 가격 모델에서는 목표 기반 및 백분율 기반 게재 우선순위 옵션만 지원합니다. 즉, 다음 광고 항목 유형은 CPA에서 지원하지 않습니다.
- 가격 우선순위
- 동적 할당 광고 항목
- 애드센스
- 애드센스
- AdMob
- 하우스
- 우선 거래
CPA 광고 항목 보고
Ad Manager 보고의 전환에서 CPA 수익 측정항목을 사용하여 CPA 광고 항목에서 수익 활동을 평가합니다. CPA 광고 항목의 수익 분석을 보려면 '광고 항목' 측정기준을 포함하는 것이 좋습니다.
프로그래매틱 다이렉트에 사용할 수 있는 기능을 참조하세요.
