Utiliser des éléments de campagne au CPA

En raison de l'abandon de la prise en charge des activités et conversions (Spotlight), les éléments de campagne au CPA ont été abandonnés le 22 février 2024. En savoir plus

Le coût par action (CPA) est un modèle de tarification applicable aux éléments de campagne. Le modèle de tarification est basé sur des actions que les utilisateurs peuvent effectuer après avoir vu une création. Si l'action souhaitée a lieu dans un délai spécifique, parfois appelé "période d'analyse", elle est attribuée à la diffusion des créations. Une action réalisée pendant la période d'analyse est également désignée par le terme conversion.

Les coûts des éléments de campagne au CPA ont tendance à être plus élevés que ceux des éléments de campagne au CPM ou au CPC.

Lorsque vous configurez un élément de campagne au CPA, vous l'associez à des activités.

Décompte des conversions avec des éléments de campagne au CPA

Pour attribuer une conversion à un élément de campagne au CPA, Ad Manager suit la procédure d'attribution habituelle, en vérifiant si un clic ou une impression intervient dans les limites de la période d'analyse appropriée. Toutefois, quand une activité est associée à un ou plusieurs éléments de campagne au CPA, Ad Manager change le processus d'attribution des conversions pour donner la préférence à ces éléments de campagne. Les attributions sont hiérarchisées comme suit :

1. Clic d'un élément de campagne au CPA associé
2. Impression d'un élément de campagne au CPA associé
3. Conversion après clic
4. Conversion après affichage

Autrement dit, Ad Manager recherche d'abord un clic ou une impression associé au CPA, puis une conversion après clic, puis une conversion après affichage. Si plusieurs clics ou impressions associés au CPA sont éligibles, Ad Manager donne la préférence au clic le plus récent. S'il n'existe que des impressions associées au CPA, Ad Manager donne la préférence à l'impression la plus récente. Parmi les clics et les impressions au CPA, le prix relatif n'est pas un facteur d'attribution des conversions.

Configuration d'un élément de campagne au CPA

Pour configurer un élément de campagne :

1. Suivez la procédure pour ajouter un élément de campagne. Choisissez un annonceur qui utilise le suivi des conversions et présente des activités.
2. Dans la section Paramètres, définissez Tarif sur CPA.

3. Dans la zone de texte Activités, sélectionnez une activité.

4. Indiquez un CPA après clic, qui correspond au coût par action associé à un clic d'utilisateur.
5. (Facultatif) Cliquez sur Saisir le CPA après affichage pour ajouter un coût par action associé à une impression générée par un internaute. Si vous n'ajoutez aucun CPA après affichage, les conversions après affichage peuvent toujours être comptabilisées lorsque les internautes affichent cet élément de campagne, puis exécutent une action. Toutefois, aucun coût supplémentaire n'est alors ajouté à l'élément de campagne.
   Les limites ne sont plus disponibles pour les conversions. Pour mettre fin à la diffusion, mettez l'élément de campagne en veille ou archivez-le.
6. (Facultatif) Répétez les étapes 3 à 5 pour ajouter des activités à l'élément de campagne.

7. Enregistrez l'élément de campagne.

Types d'élément de campagne incompatibles avec le tarif au CPA

Seules les options de priorité de diffusion basées sur les objectifs et sur le pourcentage sont compatibles avec le modèle tarifaire au CPA. Les types d'élément de campagne suivants ne sont donc pas compatibles avec le CPA :

• Priorité au prix
• Éléments de campagne avec allocation dynamique
  • Ad Exchange
  • AdSense
  • AdMob
• Auto-promotion
• Accords préférés

Créer des rapports sur un élément de campagne au CPA

Utilisez la statistique Revenus (CPA) sous Conversions dans les rapports Ad Manager pour évaluer les revenus générés par les éléments de campagne au CPA. Vous pouvez inclure la dimension "Élément de campagne" pour afficher la répartition des revenus entre les éléments de campagne au CPA. 

Le CPA n'est pas compatible avec le programmatique direct
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