Použití řádkových položek s CPA

Podpora řádkových položek s CPA byla v rámci ukončení podpory aktivit a konverzí (Spotlight) 22. února 2024 ukončena. Další informace

Cena za akci (CPA) je cenový model pro řádkové položky. Tento cenový model vychází z akcí, které mohou uživatelé provést v důsledku zobrazení reklamní kreativy. Pokud k požadované akci dojde v určitém časovém rámci, který se někdy nazývá „hloubka pohledu“, je akce přiřazena k zobrazení reklamních kreativ. Úspěšně dokončená akce v rámci hloubky pohledu se nazývá také konverze.

Cena řádkových položek s CPA bývá ve srovnání s řádkovými položkami s CPM nebo CPC vyšší.

Při nastavování k řádkové položce s CPA přiřadíte aktivity.

Počítání konverzí u řádkových položek s CPA

Při přiřazování konverze k řádkové položce s CPA služba Ad Manager postupuje v souladu s běžným procesem atribuce (kontroluje, zda kliknutí či zobrazení spadá do příslušné hloubky pohledu). Pokud je však aktivita spojena s jednou nebo více řádkovými položkami CPA, služba Ad Manager proces atribuce konverzí změní a tyto řádkové položky v něm upřednostní. Pro atribuci se používá následující hierarchie:

1. Kliknutí na přidruženou řádkovou položku s CPA
2. Zobrazení přidružené řádkové položky s CPA
3. Konverze po prokliku
4. Konverze po zobrazení

Služba Ad Manager jinými slovy nejdříve hledá kliknutí či zobrazení s CPA, poté konverzi po prokliku a poté konverzi po zobrazení. V případě několika vhodných kliknutí či zobrazení s CPA služba Ad Manager upřednostní poslední kliknutí. Pokud jsou k dispozici pouze zobrazení s CPA, upřednostní služba Ad Manager to nejnovější. Relativní cena se při přiřazování konverzí ke kliknutím a zobrazením s CPA nijak nezohledňuje.

Nastavení řádkové položky CPA

Postup nastavení řádkové položky:

1. Postupujte podle pokynů k přidání řádkové položky. Vyberte inzerenta, který používá měření konverzí a má aktivity.
2. V sekci Nastavení nastavte sazbu na CPA.

3. V textovém poli Aktivity vyberte aktivitu.

4. Zadejte CPA konverze po prokliku, což je cena za akci spojenou s kliknutím uživatele.
5. (Volitelné) Kliknutím na Zadejte CPA konverze po zobrazení přidejte cenu za akci spojenou se zobrazením uživateli. Pokud CPA konverze po zobrazení nepřidáte, konverze po zobrazení (uživateli se zobrazí řádková položka a poté provede akci) se budou počítat, ale nebudou účtovány.
   Limity konverzí již nejsou podporovány. Chcete-li zobrazování ukončit, pozastavte nebo archivujte řádkovou položku.
6. (Volitelné) Opakováním kroků 3 až 5 do řádkové položky přidejte další aktivity.

7. Uložte řádkovou položku.

Typy řádkových položek, u nichž ceny CPA nejsou podporovány

Cenový model CPA je podporován pouze u možností priority zobrazování založených na cílech či procentech. To znamená, že CPA není podporováno u následujících typů řádkových položek:

• Priorita ceny
• Řádkové položky s dynamickou alokací
  • Ad Exchange
  • AdSense
  • AdMob
• Vlastní
• Preferované dohody

Vytvoření přehledu o řádkové položce CPA

Aktivitu tržeb u řádkových položek s CPA můžete analyzovat pomocí metriky Tržby CPA v sekci Konverze v přehledech služby Ad Manager. Zahrnutím dimenze Řádková položka můžete zobrazit rozdělení tržeb mezi jednotlivé řádkové položky s CPA. 

CPA není podporována u přímého programatického obchodování
Viz funkce dostupné u přímého programatického obchodování.