视频发布商合作规范

本合作规范适用于 AdSense 发布商以及使用 Google 创收服务(即“首选交易”、“有保证的程序化”、“私下竞价”和“公开竞价”)的 Google Ad Manager 合作伙伴,他们通过发布参与竞价的视频广告来创收,此类广告包括在插播内容、音频内容或外播展示位置(例如游戏中、文章内或信息流中)展示的广告。任何可以投放视频广告的位置(游戏中、提供插播视频的视频播放器中,或独立的外播展示位置)都可以看作是视频广告展示位置。

本文围绕以下几条重要准则来陈述合作规范要求:

某些广告格式还有各自的附加要求:

采用受支持的实现方式

我们要求采用受支持的 Google 视频广告实现方式,以便优化用户体验、启用品牌衡量、防范无效流量和呈现专有格式(如 TrueView)。

  • 插播广告:对于视频或音频内容旁边的视频广告展示位置,必须使用 Google 互动式媒体广告 SDK 或 Google Mobile Ads SDK 在受支持的平台上进行部署,除非是加入正式的 Google 测试计划。
    • 对于通过 YouTube 托管的内容,发布商不得使用互动式媒体广告产品来创收。对于 YouTube 内容,发布商应通过 YouTube 合作伙伴计划进行创收。
  • 外播广告:视频广告展示位置必须采用 Google 提供的外播广告解决方案,才能投放外播广告:对于网站,解决方案为“Google 发布商代码”;对于应用,解决方案为“Google Mobile Ads SDK”。
    • Google 互动式媒体广告 SDK 不得用于外播展示位置,但游戏中的展示位置除外。

准确描述广告资源

请使用元数据和声明来准确描述广告资源,以便广告客户获悉有关广告投放位置的正确信息。

  • 对于所有可创收的视频内容、音频内容和网页游戏,务必提供并维护优质、准确的元数据和说明网址(请参阅在广告代码中设置说明网址参数)。
  • 视频广告展示位置在默认情况下不得设为静音状态,或者已被正确声明为静音播放的展示位置。
    • 注意:对于使用 Google 格式库的外播展示位置,系统会自动正确处理静音声明。
  • 仅在有效的插播内容中安排插播视频广告展示位置。
    • 如果视频幻灯片重点介绍某网站上提供的内容,却没有包含实际视频内容,则不是有效的插播内容。
    • 插播视频广告不得在外播视频广告展示位置(包括横幅内嵌视频广告展示位置)中投放。
    • 横幅内嵌视频广告展示位置的使用情况包括但不限于:
      • 在网页上或应用中的展示横幅广告中展示视频广告。
      • 在网页边栏(例如桌面设备上的 300x250 广告位)中展示视频广告。
      • 在外播展示位置之外且无随播视频内容的展示位置中展示视频广告。
      • 在展示广告单元和视频广告之间循环的展示位置中展示视频广告(不管是否包含随播视频内容)。
  • 准确声明视频广告展示位置的尺寸。

确保为广告客户带来价值

为了确保为广告客户带来价值,视频广告必须能够吸引用户与之互动。视频广告必须在视频广告展示位置中正确呈现。视频广告展示位置不得让用户猝不及防,或者以出人意料或非标准的方式呈现。

  • 所有视频广告展示位置都必须采用标准宽高比:横向视频为 4:3 或 16:9,纵向视频为 3:4 或 9:16,方形视频为 1:1。
  • 文章内嵌视频广告和信息流视频广告的视频广告展示位置的长边和短边尺寸均须至少为 256 像素(但 300x250 和 320x180 除外,系统也允许使用这两个尺寸)。所有其他视频广告展示位置的长边尺寸必须至少为 256 像素,短边尺寸必须至少为 144 像素。
  • 不得遮挡、隐藏、删除或更改任何广告内容或广告控件的呈现。
  • 广告不得展示在靠近或遮挡游戏或视频播放器控件(播放、暂停、音量等)的位置。
  • 广告必须持续展示到用户离开网页或内容为止,除非具体采用的广告格式另有要求(请参阅下文中的某些广告格式的附加要求)。

尊重用户

视频广告必须在尊重用户体验和不浪费用户时间的环境中投放:

  • 对于插播广告,视频内容的时长之和必须超过视频广告的时长之和。
  • 对于外播广告(包括游戏中的广告),用户体验的内容量必须超过插页式广告的时长总和。
  • 广告不得在非首屏位置自动播放,也不得在光标悬停时播放。
    • 在桌面设备上,只有当 1024x768 视口中至少有 50% 的广告单元可见时,才能使用自动播放功能。
    • 在移动设备上,只有当 360x600 视口中至少有 50% 的广告单元可见时,才能使用自动播放功能。
  • 在任意给定时间,用户视野内只能有一个视频广告展示位置在播放。
  • 适用于粘性视频播放器(停留在屏幕上的固定位置的视频播放器)中的视频广告展示位置的附加合作规范:
    • 在粘性视频播放器中植入广告时,都必须先从在非粘性的页内视频播放器中植入广告着手。
      • 当用户滚动页面时,视频必须从通过页内视频播放器播放转换为通过粘性视频播放器播放,粘性视频播放器在用户滚动页面时始终会停留在用户视野中。
    • 在转换到粘性视频播放器之前,页内视频播放器必须在页面上完全可见。
    • 如果粘性视频播放器有多个边缘与页内视频广告内容、页内广告内容、页内内容或页内导航元素重叠,则该播放器必须包含相应的关闭功能。
      • 该关闭功能必须直接可见,用户无需在相应视频上悬停或点按就能看到。

某些广告格式的附加要求

TrueView 广告和可跳过的视频广告

通过 Google Ads,广告客户可以购买 YouTube 上的广告资源,从而将其预算投放范围扩展到与 Google 合作的网站和应用,包括使用我们专有的 TrueView 格式。要符合展示可跳过广告(包括 TrueView 广告)的条件,必须遵守以下附加合作规范:

  • 视频广告展示位置在默认情况下不得设为静音状态。
  • 对于 TrueView,不允许采用滚动播放广告。
  • 对于插播广告,视频内容的时长不得少于 10 分钟。

外播广告

外播广告展示位置处于“视频流之外”,即没有随播视频的视频广告展示位置。这包括很多不同的广告格式。要符合展示外播广告的条件,必须遵守以下附加合作规范:

  • 外播广告必须明确标示为广告。详细了解广告标示
  • 除非用户明确选择启用声音,否则可以自动播放的外播视频广告展示位置(插页式广告和激励广告展示位置除外)必须默认设为静音。
    • 对于插页式展示位置,可在首次加载时启用或停用音频,具体视用户的手机设置而定。例如,如果插页式广告在用户手机处于静音状态时加载,则该插页式广告必须以静音状态加载。
  • 只有当播放器中至少 50% 的像素在视口中可见时,外播视频广告(插页式广告除外)才可以开始播放;当播放器中只有不到 50% 的像素在视口中可见时,广告必须停止播放,除非用户使用了视频广告控件中的播放按钮。
  • 在视频广告呈现之前、呈现期间或呈现之后,外播视频广告展示位置不能导致页面重排其布局。也就是说,该展示位置不得导致内容在用户视口中上移或下移。该展示位置不得因为滚动操作而展开至全屏。
  • 外播视频广告展示位置(插页式广告除外)必须随着应用或网页中的其他内容一起滚动。不允许对外播广告使用粘性实现方式。
  • 文章内嵌广告必须放置在段落之间,信息流广告必须放置在信息流内。

Ad Manager 外播视频广告包含很多不同的广告格式

对于某些格式(例如文章内嵌广告、信息流广告和原生视频广告),Google 提供的外播广告解决方案已确保您的合作规范符合这些要求。

让您能够控制播放器行为的格式要求您遵守上述合作规范。

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