Chính sách này áp dụng cho những nhà xuất bản AdSense và Đối tác của Google Ad Manager sử dụng Sản phẩm kiếm tiền trên Google (Giao dịch ưu tiên, Đảm bảo có lập trình, Phiên đấu giá kín và Phiên đấu giá mở), đồng thời kiếm tiền bằng quảng cáo dạng video trong phiên đấu giá, bao gồm cả quảng cáo hiển thị trên các vị trí đặt nội dung trong luồng phát, nội dung âm thanh hoặc video không ở trong luồng (ví dụ: trò chơi, trong bài viết, trong nguồn cấp dữ liệu). Bất kỳ nơi nào mà quảng cáo dạng video đủ điều kiện phân phát (trong trò chơi, trong trình phát video có video trong luồng phát hoặc trong một vị trí độc lập không ở trong luồng) đều được coi là vị trí đặt quảng cáo dạng video.
Các yêu cầu về chính sách được sắp xếp theo các nguyên tắc chính sau:
- Sử dụng các phương pháp triển khai được hỗ trợ
- Mô tả chính xác khoảng không quảng cáo
- Bảo vệ giá trị của nhà quảng cáo
- Tôn trọng người dùng
Những định dạng quảng cáo cụ thể cũng có các yêu cầu bổ sung riêng:
- Quảng cáo dạng video TrueView và quảng cáo dạng video có thể bỏ qua
- Quảng cáo dạng video không ở trong luồng
Sử dụng các phương pháp triển khai được hỗ trợ
Bạn phải sử dụng các phương pháp triển khai video mà Google hỗ trợ để chúng tôi có thể tối ưu hoá trải nghiệm người dùng, hỗ trợ việc đo lường thương hiệu, bảo vệ khỏi lưu lượng truy cập không hợp lệ và hiển thị các định dạng quảng cáo độc quyền như TrueView.
- Quảng cáo trong luồng: Vị trí đặt quảng cáo dạng video bên cạnh nội dung video hoặc âm thanh phải sử dụng SDK quảng cáo trên phương tiện truyền thông tương tác của Google hoặc SDK quảng cáo trên thiết bị di động của Google trong các nền tảng được hỗ trợ, trừ khi thông qua chương trình Beta chính thức của Google.
- Nhà xuất bản không được sử dụng các sản phẩm quảng cáo trên phương tiện truyền thông tương tác để kiếm tiền từ nội dung được lưu trữ trên YouTube. Đối với nội dung trên YouTube, nhà xuất bản phải kiếm tiền thông qua Chương trình Đối tác YouTube.
- Quảng cáo ngoài luồng: Để đủ điều kiện phân phát quảng cáo dạng video bên ngoài một luồng video, các vị trí đặt quảng cáo dạng video phải sử dụng các giải pháp do Google cung cấp: Thẻ nhà xuất bản của Google đối với web và SDK quảng cáo trên thiết bị di động của Google đối với ứng dụng. Các định dạng quảng cáo dạng video này bao gồm: quảng cáo dạng video trong biểu ngữ (bao gồm cả video trong bài viết và video trong nguồn cấp dữ liệu), quảng cáo gốc dạng video, quảng cáo xen kẽ dạng video, quảng cáo có tặng thưởng dạng video và quảng cáo khi mở ứng dụng dạng video.
- Nhà xuất bản không được phép sử dụng SDK quảng cáo trên phương tiện truyền thông tương tác của Google cho các vị trí ngoài luồng, ngoại trừ các vị trí trong trò chơi.
Mô tả chính xác khoảng không quảng cáo
Sử dụng siêu dữ liệu và tính năng khai báo để mô tả chính xác khoảng không quảng cáo, nhờ đó, nhà quảng cáo biết chính xác vị trí mà quảng cáo của họ sẽ xuất hiện.
- Đảm bảo việc cung cấp cũng như duy trì các URL mô tả và siêu dữ liệu chất lượng cao, chính xác cho tất cả nội dung video và âm thanh có thể dùng để kiếm tiền, cũng như cho các trò chơi trên web (Xem phần Thông số thẻ video Ad Exchange cho IMA3).
- Vị trí đặt quảng cáo dạng video phải có âm thanh theo mặc định hoặc được khai báo chính xác là vị trí đã tắt tiếng.
- Đối với những vị trí ngoài luồng sử dụng thư viện định dạng của Google, vị trí đã tắt tiếng sẽ được tự động xử lý chính xác.
- Chỉ phân phát quảng cáo dạng video trong luồng cho các vị trí trong luồng hợp lệ, ngoại trừ:
- Bản trình chiếu video nêu bật nội dung có sẵn trên một trang web không có nội dung video gốc.
- Quảng cáo dạng video trong quảng cáo biểu ngữ hiển thị trên trang web hoặc ứng dụng.
- Quảng cáo dạng video ở lề trang, chẳng hạn như trong một vùng 300x250 trên máy tính.
- Quảng cáo dạng video ở những vị trí không có nội dung video đi kèm, ngoài các vị trí ngoài luồng.
- Quảng cáo dạng video ở những vị trí luân chuyển giữa đơn vị quảng cáo hiển thị và quảng cáo dạng video, dù có nội dung video đi kèm hay không.
- Quảng cáo dạng video trong biểu ngữ không tải trình phát video.
- Khai báo chính xác kích thước của vị trí đặt quảng cáo dạng video.
Bảo vệ giá trị của nhà quảng cáo
Để bảo vệ giá trị của nhà quảng cáo, người dùng phải có thể tương tác với quảng cáo dạng video. Quảng cáo dạng video phải hiển thị chính xác trong vị trí đặt quảng cáo dạng video. Vị trí đặt quảng cáo dạng video phải tránh gây ngạc nhiên cho người dùng hoặc hoạt động theo cách không mong muốn hay không theo chuẩn.
- Tất cả vị trí đặt quảng cáo dạng video phải duy trì tỷ lệ khung hình chuẩn 4:3 hay 16:9 cho video ngang; 3:4, 4:5 hay 9:16 cho video dọc hoặc 1:1 cho video vuông.
- Vị trí đặt quảng cáo dạng video cho quảng cáo dạng video trong bài viết và trong nguồn cấp dữ liệu phải có ít nhất 256 pixel ở cả hai chiều ngắn và dài (trường hợp ngoại lệ cũng được phép là 300x250 và 320x180). Tất cả các vị trí đặt quảng cáo dạng video khác phải có chiều dài tối thiểu 256 pixel và chiều ngắn tối thiểu 144 pixel.
- Không che khuất, ẩn, xoá hoặc thay đổi phương thức hiển thị của bất kỳ nội dung quảng cáo hoặc chế độ kiểm soát quảng cáo nào.
- Không được đặt quảng cáo ở gần hoặc che khuất trò chơi hay các nút điều khiển trình phát video (nút phát, tạm dừng, âm lượng, v.v.).
- Quảng cáo phải hiển thị cho đến khi người dùng rời khỏi trang hoặc nội dung, trừ khi có ghi chú khác cho những định dạng quảng cáo cụ thể (xem phần Các yêu cầu khác đối với những định dạng quảng cáo cụ thể ở bên dưới).
Tôn trọng người dùng
Quảng cáo dạng video phải phân phát trong môi trường tôn trọng trải nghiệm và thời gian của người dùng:
- Đối với quảng cáo trong luồng phát, tổng thời lượng của nội dung video phải dài hơn tổng thời lượng của quảng cáo dạng video.
- Đối với quảng cáo dạng video ngoài luồng (bao gồm cả quảng cáo trong trò chơi), thời lượng nội dung mà người dùng xem phải dài hơn tổng thời lượng của quảng cáo xen kẽ.
- Quảng cáo không được tự động phát dưới màn hình đầu tiên cũng như không được phát khi người dùng di chuột.
- Quảng cáo chỉ được phép tự động phát khi ít nhất 50% đơn vị quảng cáo hiển thị: trên khung nhìn 1024x768 cho máy tính; trên khung nhìn 360x600 cho thiết bị di động.
- Chỉ một vị trí đặt quảng cáo dạng video có thể phát trong khung nhìn tại một thời điểm cụ thể bất kỳ.
- Sau đây là các chính sách bổ sung áp dụng cho vị trí đặt quảng cáo dạng video trong một trình phát video cố định (trình phát video vẫn ở vị trí cố định trên màn hình):
- Trình phát video trong luồng phát cố định phải bắt đầu dưới dạng trình phát video trong trang không cố định.
- Khi người dùng cuộn trang, video phải chuyển từ trạng thái phát trong trình phát video trong trang sang trạng thái phát trong trình phát video cố định mà người dùng vẫn nhìn thấy khi cuộn trang.
- Trình phát video trong trang phải xem được đầy đủ trên trang trước khi chuyển tiếp sang trình phát video cố định.
- Nếu trình phát video cố định có nhiều cạnh che lấp nội dung quảng cáo dạng video trong trang, nội dung quảng cáo trong trang, nội dung trong trang hoặc thành phần điều hướng trong trang, thì trình phát video cố định phải có tính năng loại bỏ.
- Tính năng loại bỏ phải hiển thị mà không cần người dùng di chuột qua hoặc nhấn vào video.
- Trình phát video trong luồng phát cố định phải bắt đầu dưới dạng trình phát video trong trang không cố định.
Các yêu cầu khác đối với những định dạng quảng cáo cụ thể
Quảng cáo dạng video TrueView và quảng cáo dạng video có thể bỏ qua
Google Ads cho phép nhà quảng cáo mua trên YouTube để gia tăng ngân sách cho những trang web và ứng dụng hợp tác với Google, bao gồm cả việc sử dụng định dạng TrueView độc quyền của chúng tôi. Để đủ điều kiện nhận quảng cáo có thể bỏ qua (bao gồm cả quảng cáo TrueView), nhà xuất bản phải tuân thủ các chính sách bổ sung sau đây:
- Vị trí đặt quảng cáo dạng video phải có âm thanh theo mặc định.
- Không được phép sử dụng quảng cáo cuộn để phát cho TrueView.
- Đối với quảng cáo trong video, thời lượng của nội dung video phải dài ít nhất 10 phút.
Quảng cáo dạng video không ở trong luồng
Các vị trí đặt quảng cáo dạng video không có video đi kèm có thể bao gồm: quảng cáo dạng video trong biểu ngữ (bao gồm cả quảng cáo dạng video trong bài viết và quảng cáo dạng video trong nguồn cấp dữ liệu), quảng cáo gốc dạng video, quảng cáo xen kẽ dạng video, quảng cáo có tặng thưởng dạng video và quảng cáo khi mở ứng dụng dạng video. Tìm hiểu thêm về các định dạng quảng cáo dạng video không ở trong luồng.
Để đủ điều kiện nhận quảng cáo không ở trong luồng, nhà xuất bản phải tuân thủ các chính sách bổ sung sau đây:
- Được xác định rõ ràng là quảng cáo. Tìm hiểu thêm về thuộc tính quảng cáo.
- Khác với quảng cáo xen kẽ dạng video và quảng cáo có tặng thưởng dạng video, theo mặc định, quảng cáo tự động phát phải tắt tiếng, trừ phi người dùng rõ ràng đã chọn bật tiếng.
- Quảng cáo xen kẽ dạng video có thể bật hoặc tắt tiếng khi tải lúc đầu, tuỳ theo chế độ cài đặt trên điện thoại của người dùng. Ví dụ: nếu một quảng cáo xen kẽ tải khi điện thoại của người dùng tắt tiếng, thì quảng cáo xen kẽ đó phải tải ở trạng thái tắt tiếng.
- Chỉ được bắt đầu phát khi ít nhất 50% pixel trong trình phát hiển thị trong khung nhìn và phải dừng phát khi có dưới 50% pixel trong trình phát hiển thị trong khung nhìn, trừ phi người dùng đã tương tác với nút phát trong các nút điều khiển trên quảng cáo dạng video.
- Quảng cáo xen kẽ dạng video chỉ phát khi ở chế độ xem toàn màn hình.
- Không được để trang chỉnh lại bố cục trước, trong hoặc sau khi quảng cáo dạng video hiển thị. Nói cách khác, vị trí đặt quảng cáo không được chuyển nội dung lên hoặc xuống trong khung nhìn của người dùng. Vị trí đặt quảng cáo không được mở rộng ra toàn màn hình khi người dùng cuộn qua.
- Quảng cáo dạng video trong bài viết phải được đặt ở giữa các đoạn văn, còn quảng cáo dạng video trong nguồn cấp dữ liệu phải được đặt trong một nguồn cấp dữ liệu gồm các mục.
Video ngoài luồng cho Ad Manager bao gồm nhiều định dạng quảng cáo khác nhau.
Đối với một số định dạng nhất định, chẳng hạn như quảng cáo gốc dạng video, quảng cáo dạng video trong bài viết, quảng cáo dạng video trong nguồn cấp dữ liệu, các giải pháp do Google cung cấp đã đảm bảo được quảng cáo của bạn tuân thủ các yêu cầu này.
Những định dạng quảng cáo cho phép bạn kiểm soát hoạt động của trình phát đều yêu cầu bạn tuân thủ các chính sách nêu trên.
