Монетизация видеоинвентаря повышает ценность видеоконтента, принося пользу издателям, пользователям и рекламодателям. Для их удобства мы разработали приведенные ниже требования к параметрам и реализации видеоинвентаря, который монетизируется с помощью кода объявлений Google ("Видеоинвентарь").
Точное описание инвентаря
- Видеоинвентарь должен содержать декларации с использованием точных сигналов (для Менеджера рекламы они описаны в статье Параметры URL тегов объявлений VAST), включая:
- Слышимость объявлений. Они могут воспроизводиться со звуком по умолчанию или с отключенным звуком (информацию, касающуюся Менеджера рекламы, можно найти в разделе о параметре
vpmute). - Тип места размещения. Видеообъявления, размещаемые в проигрывателях с видеоконтентом, должны быть четко задекларированы как In-Stream или сопутствующий контент (информацию, касающуюся Менеджера рекламы, можно найти в разделе о параметре
plcmt). Видеообъявления, размещаемые вне видеопроигрывателей, не требуют декларирования и автоматически определяются Google в зависимости от формата инвентаря как межстраничные или отдельные объявления.- In-Stream – это видео- или аудиообъявление, которое проигрывается в потоке видео- или аудиоконтента, когда доступ к такому контенту является основной целью посещения пользователя или явно им запрашивается.
Пример. Видеообъявление, которое проигрывается в начале, середине или конце видеоконтента, запрошенного пользователем.
- Сопутствующий контент – видеообъявление, которое проигрывается в потоке видеоконтента, сопровождающего основной контент во время посещения пользователя, причем доступ к такому видеоконтенту не является основной целью посещения пользователя и не запрашивается им в явном виде. Места размещения сопутствующего контента должны загружаться в пределах основной части страницы, а объявления по умолчанию запускаться с отключенным звуком.
Пример. Видеообъявление, которое воспроизводится в начале, середине или конце потока видеоконтента с отключенным звуком, занимающего небольшую часть основной страницы.
- Межстраничное объявление – видеообъявление, которое воспроизводится без присутствия другого потокового видеоконтента при переходе от одного контента к другому, является основным элементом страницы и занимает большую часть области просмотра.
Пример. Видеообъявление, которое проигрывается отдельно от другого потокового видеоконтента и показывается на весь экран во время естественной паузы или при переходе между страницами или экранами.
- Отдельное объявление – видеообъявление, которое воспроизводится без присутствия другого потокового видеоконтента, но не является основным элементом страницы.
Пример. Видеообъявление, которое проигрывается отдельно от другого потокового видеоконтента и размещается на правой боковой панели.
- In-Stream – это видео- или аудиообъявление, которое проигрывается в потоке видео- или аудиоконтента, когда доступ к такому контенту является основной целью посещения пользователя или явно им запрашивается.
- Слышимость объявлений. Они могут воспроизводиться со звуком по умолчанию или с отключенным звуком (информацию, касающуюся Менеджера рекламы, можно найти в разделе о параметре
Корректная реализация мест размещения
- Места размещения объявлений In-Stream или сопутствующего контента должны быть реализованы с помощью Google Interactive Media Ads SDK или библиотеки программного доступа Google на поддерживаемых платформах. Другие средства могут использоваться для показа рекламы, только если они участвуют в официальной программе бета-тестирования Google.
- Партнерам и издателям запрещается использовать продукты Interactive Media Ads для монетизации контента YouTube. Для этого предназначена Партнерская программа YouTube.
- Места размещения межстраничных или отдельных объявлений должны быть реализованы с помощью решений Google: на сайтах нужно использовать теги Google Publisher Tag, а в приложениях – Google Mobile Ads SDK (для Менеджера рекламы; для AdMob).
- Использовать Google Interactive Media Ads SDK для межстраничных или отдельных объявлений нельзя, за исключением размещения в играх.
Защита интересов рекламодателей
- Контент и элементы управления видеоинвентаря (например, воспроизведение, пауза, отключение звука, пропуск или закрытие), включая контент и элементы управления (при наличии) объявления, должны быть хорошо заметными и работающими.
- Аудиообъявления нельзя запрашивать или показывать в местах размещения In-Stream с отключенным звуком.
Забота об удобстве пользователей
- Видеоинвентарь может воспроизводиться автоматически, если соблюдаются следующие условия:
- В любой момент времени со звуком может воспроизводиться только одно видеообъявление для всех мест размещения.
- Помимо этого, в местах размещения рекламы In-Stream или сопутствующего контента автовоспроизведение допускается одновременно только на одном видеопроигрывателе в области просмотра.
- Автовоспроизведение объявления начинается, когда видно не менее 50 % рекламного блока.
- В любой момент времени со звуком может воспроизводиться только одно видеообъявление для всех мест размещения.
- Видеоинвентарь может быть закреплен, если соблюдаются следующие условия:
- Кнопка "Закрыть" активна на всем протяжении показа видео или объявления. Эти кнопки или аналогичные им элементы интерфейса должны быть хорошо заметными и работающими.
- В местах размещения рекламы In-Stream или сопутствующего контента видеопроигрыватель должен запускаться в основном контенте, а на закрепленную позицию переходить только при прокрутке страницы.
О чем это правило?
Эти правила определяют минимальные требования к монетизации видеоинвентаря, однако уровень монетизации от разных покупателей может различаться в зависимости от сигналов и способа реализации видеорекламы. Например, использование стандартных форматов (для горизонтальных видео – 4:3 или 16:9; для вертикальных видео – 3:4, 4:5 или 9:16; для квадратных видео – 1:1) и мест размещения со звуком обычно обеспечивает более высокую монетизацию. Рекомендуем партнерам экспериментировать, чтобы найти оптимальный вариант.