Правила для издателей, размещающих видеорекламу

Эти правила распространяются на издателей AdSense и пользователей Google Менеджера рекламы, которые работают с Google Монетизацией (приоритетными сделками, гарантированными кампаниями с алгоритмической продажей, частными и открытыми аукционами) и получают доход от видеообъявлений, в том числе показываемых в видеопроигрывателе (формат In-Stream), рядом с аудиоконтентом, а также в прочих местах размещения (например, в играх, статьях и фидах). Местом размещения видеорекламы считается любое место, где могут показываться видеообъявления.

Основные принципы правил:

• Корректная реализация мест размещения
• Точное описание инвентаря
• Защита интересов рекламодателей
• Забота о впечатлениях пользователей

Дополнительные требования к отдельным форматам объявлений:

• Формат TrueView и видеообъявления с возможностью пропуска
• Видеореклама вне проигрывателя

Корректная реализация мест размещения

Места размещения видеообъявлений должны быть реализованы в соответствии с требованиями Google. Это нужно, чтобы реклама была удобной и полезной для пользователей, а также для корректного показа объявлений в проприетарных форматах (таких как TrueView), сбора статистики по эффективности рекламы и защиты от недействительного трафика.

• Объявления In-Stream. Места размещения видеообъявлений рядом с видео- и аудиоконтентом должны быть реализованы с помощью Google Interactive Media Ads SDK или Google Mobile Ads SDK на поддерживаемых платформах. Другие средства могут использоваться для показа рекламы, только если они участвуют в официальной программе бета-тестирования Google.
  • Издателям запрещается использовать продукты Interactive Media Ads для монетизации материалов, размещенных на YouTube. Для этого предназначена партнерская программа YouTube.
• Объявления вне видеопроигрывателя. Показывать видеообъявления вне проигрывателя можно только с помощью решений Google: на сайтах нужно использовать теги Google Publisher Tag, а в приложениях – Google Mobile Ads SDK. Это относится к следующим форматам: видео в баннере (включая видеообъявления в статьях и фидах), нативные видеообъявления, межстраничные видеообъявления, видеореклама с вознаграждением и видеореклама при запуске приложения.
  • Использовать Google Interactive Media Ads SDK для видеорекламы вне проигрывателя нельзя, за исключением размещения в играх.

Точное описание инвентаря

Метаданные и описания вашего инвентаря должны быть точными и информативными, чтобы рекламодатели знали, где именно будут показываться их объявления.

• Для всех материалов, которые вы монетизируете (видео, аудио и браузерные игры), должны быть указаны качественные и точные метаданные, а также URL описания. Подробнее о параметрах тегов видео для IMA3, используемых в Ad Exchange…
• Все места размещения видеообъявлений должны либо воспроизводить звук по умолчанию, либо быть объявлены как места размещения, в которых объявления запускаются с отключенным звуком.
  • Места размещения вне проигрывателя автоматически помечаются как места размещения с отключенным звуком, если они реализованы с помощью библиотек форматов Google.
• Видеорекламу In-Stream можно показывать только в подходящем контенте. Следующие варианты неприемлемы:
  • Видео, представляющие собой слайд-шоу различных страниц сайта без уникального видеоконтента.
  • Видеореклама в баннере на веб-странице или в приложении.
  • Видеореклама на боковых панелях страницы, например на рекламном месте размером 300 x 250 для объявлений на компьютере.
  • Видеореклама в местах размещения, где нет сопутствующего видеоконтента (кроме видеообъявлений вне проигрывателя).
  • Видеореклама в местах размещения, где обычные медийные блоки чередуются с видеообъявлениями (с сопутствующим видеоконтентом или без него).
  • Видеореклама в баннерах, когда не загружается видеопроигрыватель.
• Для мест размещения видеорекламы должны быть правильно указаны размеры.

Защита интересов рекламодателей

Чтобы реклама оправдывала ожидания рекламодателей и вызывала интерес пользователей, она должна соответствовать ряду требований. Они сводятся к тому, что видеообъявления должны воспроизводиться корректно, а принципы их показа должны быть предсказуемы и интуитивно понятны пользователям.

• Все места размещения видеорекламы должны иметь стандартное соотношение сторон: 4:3 или 16:9 для горизонтальных видео, 3:4, 4:5 или 9:16 для вертикальных видео, и 1:1 для квадратных видео.
• Длина и ширина места размещения видеообъявлений в статьях и фидах должны быть не менее 256 пикселей (исключения: размеры 300 x 250 и 320 x 180). Размер большей стороны любого другого места размещения должен составлять не менее 256 пикселей, а размер меньшей – как минимум 144 пикселя.
• Не допускается скрывать, изменять или удалять какие-либо компоненты видеообъявлений и элементов управления.
• Объявления нельзя размещать поверх элементов управления игрой или проигрывателем (кнопки "Воспроизведение" и "Пауза", регулятор громкости и т. д.) или слишком близко к ним.
• Объявления должны отображаться до тех пор, пока пользователь не покинет страницу или не перейдет к другому контенту, если для используемого формата рекламы не указано иное (см. дополнительные требования к отдельным форматам объявлений).

Забота о впечатлениях пользователей

Показ рекламы должен быть реализован так, чтобы она производила благоприятное впечатление на пользователей и не занимала слишком много времени.

• При показе рекламы In-Stream общая продолжительность видеоконтента должна превышать общую продолжительность рекламы.
• При показе видеорекламы вне проигрывателя, в том числе в играх, продолжительность взаимодействия с контентом должна превышать общую продолжительность межстраничных объявлений.
• Видеообъявления не должны автоматически воспроизводиться в нижней части страницы (т. е. там, где они не видны, пока пользователь не прокрутит страницу вниз). Кроме того, воспроизведение не должно начинаться, когда пользователь наводит курсор на объявление.
  • Видеореклама может воспроизводиться автоматически, только если хотя бы 50 % рекламного блока отображается на экране при размере области просмотра 1024 x 768 на компьютере и 360 x 600 на мобильных устройствах.
• Одновременно в поле зрения пользователя может воспроизводиться не более одного видеообъявления.
• Для рекламы в прикрепленных видеопроигрывателях (т. е. видеопроигрывателях с фиксированным положением на экране) действуют дополнительные правила:
  • Прикрепленный видеопроигрыватель должен изначально выглядеть как обычный встроенный видеопроигрыватель.
    • Когда пользователь прокручивает страницу, воспроизводимое видео должно перемещаться в прикрепленный видеопроигрыватель, который всегда остается в области просмотра.
  • Встроенный видеопроигрыватель должен полностью находиться в видимой области страницы до перехода на прикрепленный видеопроигрыватель.
  • Если прикрепленный видеопроигрыватель более чем одним краем перекрывает контент страницы, рекламу на странице или элементы навигации сайта, то в проигрывателе должна быть кнопка, позволяющая его закрыть.
    • Эта кнопка должна быть видна всегда, а не только при наведении курсора или нажатии на видео.

Дополнительные требования к отдельным форматам объявлений

Формат TrueView и видеообъявления с возможностью пропуска

Рекламодатели, размещающие видео на YouTube через Google Рекламу, могут также показывать объявления на сайтах и в приложениях, входящих в контекстно-медийную сеть Google. Для издателей, желающих показывать видеообъявления с возможностью пропуска (в том числе объявления TrueView), действуют следующие дополнительные правила:

• По умолчанию видеообъявления должны воспроизводиться со звуком.
• Объявления TrueView нельзя показывать в местах размещения, где воспроизведение начинается при прокрутке страницы.
• Показывать рекламу в середине видеоролика можно, только если он длится не менее 10 минут.

Видеореклама вне проигрывателя

Следующие видеообъявления могут показываться без сопутствующего видеоконтента: видео в баннере (в том числе видеообъявления в статье и фиде), нативные видеообъявления, межстраничные видеообъявления, видеорекламу с вознаграждением и видеорекламу при запуске приложения. Подробнее о форматах видеорекламы Out-Stream…

Для издателей, желающих показывать видеообъявления вне проигрывателя, действуют дополнительные правила:

• Такие материалы должны быть явным образом помечены как реклама. Подробнее о пометке рекламы…
• Объявления, которые воспроизводятся автоматически (кроме межстраничных и видеорекламы с вознаграждением), должны по умолчанию показываться без звука, если пользователь сам его не включил.
  • Межстраничные объявления могут изначально воспроизводиться со звуком или без в зависимости от настроек мобильного устройства. Например, если пользователь отключил звук на смартфоне, то видеообъявление должно проигрываться без звука.
• Воспроизведение может начинаться, только когда не менее 50 % пикселей проигрывателя находится в области просмотра. Оно должно останавливаться, когда в области просмотра остается менее 50 % пикселей (кроме случаев, когда пользователь ранее нажал кнопку воспроизведения в проигрывателе).
  • Межстраничные видеообъявления могут воспроизводиться, только если полностью находятся в поле зрения.
• Объявления не должны менять компоновку страницы перед показом рекламного ролика, во время или после него. Другими словами, контент в области просмотра не должен смещаться вверх или вниз при показе рекламы. Видеопроигрыватель не должен раскрываться на весь экран при прокрутке страницы.
• Все видеообъявления, за исключением межстраничных объявлений и видеорекламы с вознаграждением, должны прокручиваться вместе с остальным контентом на странице или в приложении. Закреплять такие объявления нельзя.
• Объявления в статьях должны располагаться между абзацами, а объявления в фидах – между элементами фида.

Менеджер рекламы поддерживает разные форматы объявлений вне видеопроигрывателя.

Для некоторых форматов, таких как объявления в фидах и статьях, а также нативные видео, Google предлагает решения, которые по умолчанию обеспечивают соответствие рекламы перечисленным здесь требованиям.

Объявления в форматах, позволяющих контролировать работу видеопроигрывателя, необходимо приводить в соответствие требованиям самостоятельно.