Η Ενεργή προβολή παρακολουθεί την εμφανισιμότητα των διαφημίσεων που προβλήθηκαν. Η εμφανισιμότητα συμβάλλει στον προσδιορισμό της πιθανότητας ένας χρήστης να έχει όντως δει μια διαφήμιση. Δύο σημαντικοί παράγοντες είναι (1) το ποσοστό της διαφήμισης που εμφανίζεται σε χώρο με δυνατότητα προβολής στην οθόνη και (2) το διάστημα για το οποίο το συγκεκριμένο τμήμα της διαφήμισης παραμένει ορατό. Η μέτρηση της εμφανισιμότητας βοηθά τους εκδότες και τους διαφημιζομένους να εκτιμήσουν την αξία μιας εμφάνισης.
Εξετάστε το ενδεχόμενο να χρησιμοποιήσετε μια τοποθέτηση στο κάτω μέρος μιας ιστοσελίδας. Εάν ένας χρήστης πρέπει να κάνει κύλιση προς τα κάτω για να δει το κάτω μέρος της σελίδας, ενδέχεται να αποχωρήσει από τη σελίδα προτού δει τη διαφήμιση. Ωστόσο, ένας άλλος χρήστης με μεγαλύτερη οθόνη μπορεί να προβάλλει ολόκληρη τη σελίδα σε χώρο με δυνατότητα προβολής. Αυτό σημαίνει ότι προβάλλεται και η διαφήμιση. Και τα δύο αυτά σενάρια υπολογίζονται ως εμφανίσεις, αλλά μόνο η εμφανισιμότητα καταγράφει αν η διαφήμιση ήταν ορατή στον χρήστη για ένα ικανοποιητικό χρονικό διάστημα.
Μάθετε περισσότερα σχετικά με την Εμφανισιμότητα και την Ενεργή προβολή.
Μάθετε σχετικά με την Εμφανισιμότητα με την Google.
Μετρήσεις Ενεργής προβολής
Για να δημιουργήσετε αναφορές μετρήσεων Ενεργής προβολής, επιλέξτε τες από την αντίστοιχη ομάδα μετρήσεων αναφοράς (π.χ. Σύνολο, Διακομιστής διαφημίσεων, Ad Exchange).
Εάν οι διαφημίσεις σας προβάλλονται από ένα τρίτο μέρος και θέλετε οι μετρήσεις Ενεργής προβολής να αναλύονται κατά προμηθευτή, συμπεριλάβετε το χαρακτηριστικό Τρίτος προμηθευτής από την ιδιότητα Δημιουργικό. Μάθετε περισσότερα σχετικά με τα χαρακτηριστικά ιδιοτήτων
Κατάλληλες εμφανίσεις Ενεργής προβολής
Ο συνολικός αριθμός των εμφανίσεων που ήταν κατάλληλες για τη μέτρηση της εμφανισιμότητας. Μια εμφάνιση είναι κατάλληλη αν (α) το δημιουργικό της διαφήμισης διαθέτει μια ετικέτα με ενεργοποιημένη την Ενεργή προβολή και (β) η εμφάνιση υπολογίζεται με μια ληφθείσα ειδοποίηση μέσω ping.
Εμφανίσεις με δυνατότητα μέτρησης στην Ενεργή προβολή
Οι εμφανίσεις που ήταν μετρήσιμες από την Ενεργή προβολή σε σχέση με τον συνολικό αριθμό των κατάλληλων εμφανίσεων. Αυτή η τιμή θα πρέπει γενικά να είναι κοντά στο 100%. Ωστόσο, ακόμη και όταν μια ετικέτα διαφήμισης έχει ενεργοποιημένη την Ενεργή προβολή, ορισμένοι παράγοντες ίσως αποτρέψουν την καταγραφή δεδομένων από την ετικέτα. Για παράδειγμα, μια εμφάνιση που αποδίδεται σε ένα iframe μεταξύ τομέων ενδέχεται να μην είναι μετρήσιμη.
Ο αριθμός των εμφανίσεων με δυνατότητα προβολής στον ιστότοπο, από όλες τις μετρήσιμες εμφανίσεις. Μια διαφήμιση προβολής θεωρείται ότι έχει δυνατότητα προβολής αν τουλάχιστον το 50% της επιφάνειάς της προβλήθηκε στην οθόνη για τουλάχιστον ένα δευτερόλεπτο (τα ελάχιστα κριτήρια σύμφωνα με τα πρότυπα μέτρησης του IAB). Για τις διαφημίσεις σε ροή βίντεο, το 50% της επιφάνειάς τους πρέπει να προβάλλεται για τουλάχιστον δύο δευτερόλεπτα.
Ποσοστό εμφανίσεων με δυνατότητα μέτρησης στην Ενεργή προβολή
Το ποσοστό εμφανίσεων με δυνατότητα μέτρησης στην Ενεργή προβολή, το οποίο προκύπτει από τον συνολικό αριθμό των κατάλληλων εμφανίσεων για την Ενεργή προβολή.
Τύπος: (μετρήσιμες εμφανίσεις / κατάλληλες εμφανίσεις) × 100
Μια διαφήμιση είναι μετρήσιμη όταν η ετικέτα με ενεργοποιημένη την Ενεργή προβολή καταγράφει με επιτυχία πληροφορίες εμφανισιμότητας σχετικά με την εμφάνιση. Τα εργαλεία μέτρησης εμφανίσεων με δυνατότητα προβολής παρουσιάζουν μια μικρή απώλεια δεδομένων επιπλέον των κενών μέτρησης που προκύπτουν από ορισμένα σενάρια iframe μεταξύ τομέων.
Η μέτρηση μετρησιμότητας του Ad Manager εστιάζει στα πραγματικά κενά μέτρησης, τα οποία μπορείτε να επιλύσετε καταργώντας τα iframe (μάθετε περισσότερα σχετικά με την αντιμετώπιση προβλημάτων εμφανισιμότητας). Η απώλεια δεδομένων είναι τυχαία κατανεμημένη σε μετρήσιμες εμφανίσεις και εμφανίσεις με δυνατότητα προβολής. Κατά συνέπεια, το ποσοστό μετρήσιμων είναι ένας αξιόπιστος δείκτης της μετρησιμότητας για το απόθεμα του εκδότη.
Ποσοστό εμφανίσεων με δυνατότητα προβολής στην Ενεργή προβολή
Το ποσοστό εμφανίσεων με δυνατότητα προβολής από όλες τις μετρήσιμες εμφανίσεις.
Τύπος: (εμφανίσεις με δυνατότητα προβολής / μετρήσιμες εμφανίσεις) × 100
Οι διαφημίσεις στον ιστότοπό σας είχαν 100 μετρήσιμες εμφανίσεις. Αυτό σημαίνει ότι υπήρχαν 100 εμφανίσεις όπου οι ενεργοποιημένες ετικέτες της Ενεργούς προβολής μπορούσαν να μετρήσουν την εμφανισιμότητα. Αν μόνο 10 από αυτές τις 100 εμφανίσεις μετρήθηκαν ως εμφανίσεις με δυνατότητα προβολής, τότε ο ιστότοπος θα είχε 10% εμφανίσεις με δυνατότητα προβολής.
Μέσος χρόνος με δυνατότητα προβολής στην Ενεργή προβολή (δευτερόλεπτα)Ο συνολικός χρόνος προβολής στην οθόνη διαιρεμένος με τον αριθμό των εμφανίσεων στις οποίες ήταν δυνατή η μέτρηση του χρόνου στην οθόνη.
Για παράδειγμα, αν υπήρχαν 150 εμφανίσεις, αλλά ο χρόνος στην οθόνη μπορούσε να μετρηθεί μόνο για 100 από αυτές και αυτές οι 100 εμφανίσεις προβλήθηκαν για συνολικά 600 δευτερόλεπτα, τότε ο μέσος χρόνος προβολής στην Ενεργή προβολή θα ήταν 6 δευτερόλεπτα.
Αυτή η μέτρηση λειτουργεί σε απόθεμα προβολής, ιστού για κινητά και βίντεο.
Εμφανίσεις χωρίς δυνατότητα προβολής στην Ενεργή προβολή
Ο συνολικός αριθμός των εμφανίσεων που μετρήθηκαν αλλά εκτιμήθηκε ότι δεν έχουν δυνατότητα προβολής.
Μη μετρήσιμες εμφανίσεις στην Ενεργή προβολή
Ο συνολικός αριθμός των εμφανίσεων που δεν μετρήθηκαν (για παράδειγμα, εμφανίσεις για τις οποίες πραγματοποιήθηκε απόπειρα μέτρησης αλλά απέτυχε).
Διανομή εμφανίσεων με δυνατότητα προβολής στην Ενεργή προβολή
Το ποσοστό των εμφανίσεων για τις οποίες πραγματοποιήθηκε επιτυχής απόπειρα μέτρησης και εκτιμήθηκε ότι έχουν δυνατότητα προβολής.
Τύπος: (Αριθμός εμφανίσεων με δυνατότητα προβολής) ∕ (Αριθμός κατάλληλων εμφανίσεων στην Ενεργή προβολή)
Διανομή εμφανίσεων χωρίς δυνατότητα προβολής στην Ενεργή προβολή
Το ποσοστό των εμφανίσεων στις οποίες πραγματοποιήθηκε απόπειρα μέτρησης που ολοκληρώθηκε επιτυχώς και εκτιμήθηκε ότι δεν έχουν δυνατότητα προβολής.
Τύπος: (Αριθμός εμφανίσεων χωρίς δυνατότητα προβολής) ∕ (Αριθμός κατάλληλων εμφανίσεων στην Ενεργή προβολή)
Έσοδα Ενεργής προβολής
Έσοδα που δημιουργήθηκαν από εμφανίσεις Ενεργής προβολής. Μια διαφήμιση προβολής θεωρείται ότι έχει δυνατότητα προβολής αν τουλάχιστον το 50% της επιφάνειάς της προβλήθηκε στην οθόνη για τουλάχιστον ένα δευτερόλεπτο (τα ελάχιστα κριτήρια σύμφωνα με τα πρότυπα μέτρησης του IAB). Για τις διαφημίσεις σε ροή βίντεο, το 50% της επιφάνειάς τους πρέπει να προβάλλεται για τουλάχιστον δύο δευτερόλεπτα.
Έσοδα Ενεργής προβολής διακομιστή διαφημίσεων
Τα έσοδα που δημιουργήθηκαν από εμφανίσεις Ενεργής προβολής διακομιστή διαφημίσεων. Μια διαφήμιση προβολής θεωρείται ότι έχει δυνατότητα προβολής αν τουλάχιστον το 50% της επιφάνειάς της προβλήθηκε στην οθόνη για τουλάχιστον ένα δευτερόλεπτο (τα ελάχιστα κριτήρια σύμφωνα με τα πρότυπα μέτρησης του IAB). Για τις διαφημίσεις σε ροή βίντεο, το 50% της επιφάνειάς τους πρέπει να προβάλλεται για τουλάχιστον δύο δευτερόλεπτα.
Έσοδα Ενεργούς προβολής AdSense (καταργήθηκε)
Τα έσοδα που δημιουργήθηκαν από τις εμφανίσεις Ενεργούς προβολής AdSense. Μια διαφήμιση προβολής θεωρείται ότι έχει δυνατότητα προβολής αν τουλάχιστον το 50% της επιφάνειάς της προβλήθηκε στην οθόνη για τουλάχιστον ένα δευτερόλεπτο (τα ελάχιστα κριτήρια σύμφωνα με τα πρότυπα μέτρησης του IAB). Για τις διαφημίσεις σε ροή βίντεο, το 50% της επιφάνειάς τους πρέπει να προβάλλεται για τουλάχιστον δύο δευτερόλεπτα.
Έσοδα Ενεργής προβολής Ad Exchange (καταργήθηκε)
Τα έσοδα που δημιουργήθηκαν από τις εμφανίσεις Ενεργής προβολής του Ad Exchange. Μια διαφήμιση προβολής θεωρείται ότι έχει δυνατότητα προβολής αν τουλάχιστον το 50% της επιφάνειάς της προβλήθηκε στην οθόνη για τουλάχιστον ένα δευτερόλεπτο (τα ελάχιστα κριτήρια σύμφωνα με τα πρότυπα μέτρησης του IAB). Για τις διαφημίσεις σε ροή βίντεο, το 50% της επιφάνειάς τους πρέπει να προβάλλεται για τουλάχιστον δύο δευτερόλεπτα.
Διανομή μη καθορισμένων εμφανίσεων Ενεργής προβολής
Το ποσοστό των εμφανίσεων στις οποίες πραγματοποιήθηκε απόπειρα μέτρησης αλλά δεν ολοκληρώθηκε με επιτυχία.
Τύπος: (Αριθμός μη μετρήσιμων εμφανίσεων) ∕ (Αριθμός κατάλληλων εμφανίσεων)
Κάποια αποθέματα ενδέχεται να μην είναι κατάλληλα ή μετρήσιμα
Υπάρχουν περιπτώσεις στις οποίες οι κατάλληλες ή μετρήσιμες εμφανίσεις της Ενεργής προβολής είναι λιγότερες από τις εμφανίσεις που προβάλλονται:
- Ένα URL αιτήματος για διαφήμιση που υπερβαίνει ένα όριο χαρακτήρων περικόπτεται. Αυτές οι εμφανίσεις δεν είναι κατάλληλες. Μπορείτε να εντοπίσετε ένα URL αιτήματος για διαφήμιση που έχει περικοπεί, ελέγχοντας εάν έχει προσαρτηθεί η παράμετρος
trunc=1. Μάθετε περισσότερα σχετικά με τις λειτουργίες αιτημάτων GPT και την ασύγχρονη απόδοση. - Η προβολή μιας κατάλληλης ετικέτας εντός ενός iframe μεταξύ τομέων επηρεάζει τη δυνατότητα καταγραφής των δεδομένων εμφανισιμότητας. Αυτές οι εμφανίσεις ενδέχεται να μην είναι μετρήσιμες.
- Ενδέχεται να προκύψουν ζητήματα επικοινωνίας εξαιτίας ενός προβλήματος με το πρόγραμμα περιήγησης ή τη σύνδεση στο διαδίκτυο, το οποίο παρουσιάζεται προτού η ετικέτα ολοκληρώσει την αποστολή των δεδομένων στους διακομιστές του Google Ad Manager. Για παράδειγμα, ένας χρήστης μπορεί να κλείσει το πρόγραμμα περιήγησης πολύ νωρίς, με αποτέλεσμα η ετικέτα να μην προλάβει να ολοκληρώσει τη διαδικασία επικοινωνίας.
- Δεν μετράμε την εμφανισιμότητα για δημιουργικά εκτός σελίδας και συνοδευτικά δημιουργικά.
Μάθετε περισσότερα σχετικά με τη Χρήση της Κονσόλας του Google Publisher για την αντιμετώπιση προβλημάτων προβολής.