Générer des tags d'emplacement publicitaire Ad Exchange

Vous pouvez générer des tags d'emplacement publicitaire Ad Exchange dans des blocs d'annonces Ad Manager qui représentent vos propriétés Web Ad Exchange. Vous pouvez ainsi personnaliser des tags d'emplacement publicitaire pour Ad Exchange sans devoir modifier le code manuellement. Ces tags d'emplacement publicitaire contiennent toutes les informations nécessaires pour une demande d'annonce.

Au sommaire de cet article

• Afficher les blocs d'annonces utilisés pour les tags Ad Exchange
• Générer des tags Ad Exchange depuis les blocs d'annonces
• Ajouter des prix planchers aux tags Ad Exchange (pour les éditeurs européens approuvés uniquement)

Afficher les blocs d'annonces pour les tags Ad Exchange

Vous pouvez utiliser ces blocs d'annonces spécifiques au type d'inventaire (et leurs enfants) pour créer des tags Ad Exchange : "Ad Exchange Réseau Display", "Inventaire Ad Exchange intégré aux applications mobiles" et "Ad Exchange Vidéo".

• Vous pouvez modifier ces noms par défaut.
• Le code du bloc d'annonces reprend celui de la propriété Web correspondant à ce type d'inventaire, suivi du suffixe "-tag" (par exemple, "ca-pub-xxxxxxxx-tag").

Générer des tags Ad Exchange

Utilisez le générateur de tags pour générer des tags Google Publisher Tag (GPT) ou Ad Exchange dans ces blocs d'annonces. Vous pouvez continuer à utiliser les tags Ad Exchange sur votre page ou à effectuer le trafficking à l'aide d'un ad server tiers.

• Le type de tag Ad Exchange que vous pouvez créer dépend du type d'inventaire associé au bloc d'annonces. Par exemple, vous pouvez créer un tag vidéo Ad Exchange pour un bloc d'annonces sous la hiérarchie d'inventaire vidéo.
• Si un bloc d'annonces ne comporte pas de type d'inventaire, vous pouvez uniquement créer un tag GPT à la place.
• Si vous générez des tags GPT depuis ces blocs d'annonces, vous devez commencer par cibler ces blocs d'annonces avec les éléments de campagne afin que les tags fonctionnent.

Pour générer un tag Ad Exchange :

1. Connectez-vous à Google Ad Manager.
2. Cliquez sur Inventaire, puis sur Blocs d'annonces.
3. Au-dessus du tableau des blocs d'annonces existants :
   1. Cliquez sur Ajouter un filtre.
   2. Sélectionnez Nom, puis contient, puis Ad Exchange.
   3. Cliquez sur Appliquer.
4. Dans les résultats filtrés, cliquez sur l'un des blocs d'annonces suivants, qui représentent vos propriétés Web Ad Exchange :
   • Ad Exchange Vidéo
   • Ad Exchange Inventaire intégré aux applications mobiles
   • Ad Exchange Réseau Display
5. Au-dessus des paramètres de bloc d'annonces, cliquez sur Tags.
6. À côté de "Sélectionnez un type de tag", conservez la valeur par défaut Tag Ad Exchange, puis cliquez sur Continuer.
7. À côté de "Tailles du bloc d'inventaire", assurez-vous qu'une seule taille s'affiche, puis cliquez sur Continuer.
8. À côté de "Display", copiez le tag, puis collez-le sur n'importe quelle page Web ou n'importe quel site Web conforme au Règlement du programme.

Par défaut, les demandes d'annonces provenant de tags d'emplacement publicitaire Ad Exchange ne correspondent à aucun bloc d'annonces spécifique, même les blocs d'annonces dont le type d'inventaire est spécifié. Vous pouvez éventuellement limiter les demandes d'annonces à des blocs d'annonces spécifiques en procédant comme suit :

• Pour les demandes d'annonces display :

  Ajoutez data-ad-slot="[ID_BLOC_ANNONCES]" au tag d'emplacement publicitaire.

  Exemple

  <script async 
src="https://pagead2.googlesyndication.com/pagead/js/adsbygoogle_direct.js?client=ca-pub-..." crossorigin="anonymous"></script>

  <ins class="adsbygoogle"
style="display:inline-block;width:300px;height:600px"
data-ad-client="ca-pub-..."
data-ad-slot="1234"></ins>

  <script>
(adsbygoogle = window.adsbygoogle || []).push({});
</script>

  Pour trouver l'ID du bloc d'annonces dans Ad Manager, cliquez sur Inventaire, puis sur Blocs d'annonces, et recherchez ensuite le nom du bloc d'annonces. L'ID du bloc d'annonces figure sous le nom du bloc d'annonces.

• Pour les demandes d'annonces vidéo et pour application mobile :

  Ajoutez slotname=[CODE_RÉSEAU]/[CODE_BLOC_ANNONCES] à l'URL de la demande d'annonce.

  Exemple

  https://googleads.g.doubleclick.net/pagead/ads?client=ca-video-pub… &slotname=123/ad-unit-456

  Pour trouver le code de réseau dans Ad Manager, cliquez sur Admin, puis sur Paramètres généraux et enfin sur Paramètres réseau. Le code de réseau est indiqué dans "Paramètres généraux".

  Pour trouver le code du bloc d'annonces dans Ad Manager, cliquez sur Inventaire, puis sur Blocs d'annonces, et recherchez ensuite le nom du bloc d'annonces. Le code du bloc d'annonces figure sous le nom du bloc d'annonces.

Ajouter des prix planchers (éditeurs européens approuvés uniquement)

Les éditeurs européens qui ont été approuvés pour la fonctionnalité "Prix planchers" peuvent ajouter deux types de prix planchers à des tags Ad Exchange :

• Prix plancher public : un prix intégré au CPM minimal envoyé aux acheteurs dans la demande d'enchère.
• Prix plancher privé : un second prix plancher qui peut refléter le prix gagnant, y compris les enchères d'en-tête ("header bidding") ou toute autre demande directe/indirecte réservée dans l'ad server tiers. Ce prix n'est pas communiqué aux acheteurs Ad Exchange.

Une fois que Google a reçu l'un des deux paramètres de prix plancher :

• Le prix plancher le plus élevé dont Google dispose (en tenant compte des deux prix planchers transmis ici) qui est applicable à toutes les enchères sera défini en tant que seuil CPM minimal utilisé par Google lors de la mise aux enchères.
• Le prix plancher public le plus élevé que Google reçoit (en tenant compte de celui transmis ici) sera le prix plancher visible par l'acheteur.

Envoyer une demande pour la fonctionnalité "Prix planchers"

1. Remplissez et envoyez ce formulaire pour prouver que vous remplissez toutes les exigences suivantes en tant qu'éditeur :
   • Votre siège social se trouve dans l'Espace économique européen (EEE) ou en Suisse.
   • Vous utilisez des ad servers ou des SSP pour diffuser des annonces auprès d'utilisateurs dont l'adresse IP se trouve en France.
2. Nous vous informerons par e-mail, dans un délai maximal de 14 jours, si votre demande a été approuvée.

Ajouter les prix planchers

Après avoir été approuvé pour la fonctionnalité "Prix planchers" :

1. Suivez les étapes pour générer un tag Ad Exchange.
2. Ajoutez des prix planchers en suivant les instructions ci-dessous, selon votre environnement.
   • Display
     • À côté de "Display", ajoutez le code suivant juste en dessous de la ligne data-ad-client, en remplaçant 123 par les prix planchers en micro-unités dans votre devise par défaut (exemple d'application des micro-unités : si votre devise par défaut est le dollar USD, la valeur "6000000" équivaut à 6,00 $) :
       • data-ad-public-floor=123
       • data-ad-private-floor=123
   • Vidéo
     • Ajoutez les paramètres pubf et pvtf à l'URL du tag d'emplacement publicitaire. Pour ce faire, ajoutez le code suivant à la fin de l'URL, en remplaçant 123 par les prix planchers en micro-unités dans votre devise par défaut (exemple d'application des micro-unités : si votre devise par défaut est le dollar USD, la valeur "6000000" équivaut à 6,00 $).
       • &pubf=123&pvtf=123
     • Notez que pubf fait référence au prix plancher public et pvtf au prix plancher privé.
   • Application mobile
     • Suivez les instructions pour Android et iOS.

Désactiver la fonctionnalité Prix planchers

Si vous avez activé la fonctionnalité Prix planchers et que vous souhaitez la désactiver :

1. Remplissez et envoyez ce formulaire.
2. Nous vous informerons par e-mail, dans un délai maximal de 14 jours, lorsque la fonctionnalité Prix planchers aura été désactivée.