Descripción general del resguardo de video

 

El resguardo de video, también conocido como cascada o mediación del cliente, maximiza la probabilidad de que se rellene una oportunidad de impresión cuando usas redireccionamientos de VAST. Cuando el resguardo está activado, Google Ad Manager determina la elegibilidad de los anuncios, los clasifica según corresponda y devuelve una lista de anuncios en lugar de solo uno.

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Cómo funciona el resguardo de video

1. Ad Manager envía varios anuncios de redireccionamiento a tu SDK cuando se hace una solicitud.
2. Luego, el SDK solicita el primer anuncio.
3. Si el servidor no proporciona una respuesta de VAST válida, el SDK solicita el segundo anuncio y continúa "resguardándose" hasta que obtiene y reproduce correctamente una creatividad (que puede ser una creatividad alojada en Ad Manager, ya que supone que se renderizará sin lugar a dudas) o hasta que alcanza el límite de resguardo que configuraste para tu red.

El resguardo es una combinación de creatividades de redireccionamiento de VAST y una creatividad alojada en Ad Manager.

En el caso de los anuncios de video individuales, el resguardo puede ocurrir hasta que se reproduce el primer fotograma de un anuncio. Si no se puede reproducir el anuncio, el resguardo está listo con otro.

Activadores de resguardo posibles

• Se agota la respuesta de VAST
• Respuesta del archivo XML de VAST en blanco
• Error de HTTP
• No se puede cargar el archivo multimedia (no es un activador para el resguardo de grupos de anuncios)
• Se carga la creatividad de VPAID, pero no se carga ningún video (no es un activador para el resguardo de grupos de anuncios)

Funcionalidad de resguardo de buffet de anuncios para grupos de anuncios optimizados

El buffet de anuncios se puede usar para proporcionar una funcionalidad de resguardo a anuncios independientes disponibles para publicarlos en grupos de anuncios optimizados que no formaban parte de los anuncios originales que se publicaban en ese grupo.

Mientras que los grupos de anuncios optimizados publican anuncios en una secuencia específica, los anuncios del buffet se publican con su propia secuencia.

• Los anuncios de Ad Exchange pueden ser aptos para publicarse en posiciones de resguardo en respuestas de grupos de anuncios optimizados.
• La configuración predeterminada de los buffets de anuncios es de 3 anuncios, pero puedes aumentar el valor para permitir hasta 9 de ellos.
• Los anuncios con limitaciones de frecuencia de transmisión o grupo son aptos para publicarse en el buffet de anuncios.
• Si se publica una línea de pedido con una etiqueta de exclusión competitiva en el grupo de anuncios principal, las demás líneas de pedido que tengan la misma etiqueta no se publicarán en el buffet de anuncios.
• Los anuncios del buffet no pueden superar la duración máxima de los anuncios originales del grupo (por ejemplo, si todos los anuncios son de 30 segundos, uno del buffet no puede superar los 30 segundos).

Ejemplo

Por ejemplo, en el caso de un grupo de anuncios optimizado que contiene 3 anuncios secuenciales y 3 de buffet, si el segundo anuncio es un redireccionamiento que no muestra un anuncio, se selecciona el primer anuncio de buffet.

Requisitos y elegibilidad

• El resguardo requiere etiquetas Google Publisher Tag de video.
• Si no usas el SDK de IMA, tu reproductor debe cumplir con la IAB y usar VAST 3.0 o una versión posterior.

La funcionalidad de resguardo y resguardo del buffet de anuncios es una función estándar de la IAB en VAST 3.0. En los casos en que uses un reproductor compatible con el buffet de anuncios, no se requiere el SDK de IMA.

Tipos de líneas de pedido y cadena de resguardo

• Solo las líneas de pedido que incluyen conjuntos de creatividades de redireccionamiento de VAST activan el resguardo. La cadena de resguardo podría tener líneas de pedido con diferentes tipos de creatividades.
• Por lo general, el resguardo tiene en cuenta los anuncios de asignación dinámica y la Programática garantizada para la competencia únicamente en el primer punto de la cadena de resguardo. Es posible que haya algunos casos con grupos de anuncios de video optimizados en los que se puedan mostrar anuncios adicionales.
• En la mayoría de los tipos de línea de pedido, solo se muestra una línea de pedido para cada nivel de prioridad en la cadena. Para que se muestren múltiples líneas de pedido del mismo tipo en la respuesta, estas deben tener, en general, prioridades diferentes.

  Las líneas de pedido basadas en porcentajes no necesitan prioridades diferentes para seleccionarse como parte del buffet. 

• Es posible que algunos parámetros de configuración de creatividades o líneas de pedido impidan que se seleccione un anuncio como parte de la cadena de resguardo. Por ejemplo, las líneas de pedido con rotación secuencial de creatividades no se pueden seleccionar para el resguardo debido a que no se garantiza que se mostrarán y es posible que interrumpan la rotación de creatividades. Es posible que existan parámetros de configuración adicionales de líneas de pedido que impidan que se seleccione un anuncio.

Algunos errores pueden ocurrir incluso si se reproduce el anuncio, lo que no activa el resguardo (por ejemplo, 202). No es posible detectar errores en los tiempos de espera de archivos multimedia. Tampoco hay errores asociados con creatividades de VPAID para los anuncios que se encuentran en grupos de anuncios.

Cómo activar el resguardo de video y el buffet de anuncios de video

1. Accede a Google Ad Manager.

2. Haz clic en Administrador, luego en Video y audio y, por último, en Configuración de audio y video.

3. Activa las opciones Resguardo de video y Buffet de anuncios de video.

   Cuando habilitas el buffet de anuncios de video, puedes establecer la cantidad máxima de anuncios del buffet (hasta 9).

4. Haz clic en Guardar.

Todas las etiquetas de video de GPT de IMA3 usarán el resguardo cuando lo actives a nivel de la red.

Puedes agregar nofb=1 para desactivar el resguardo para etiquetas individuales.

Cómo generar informes sobre la posición de resguardo

1. Accede a Google Ad Manager.

2. Sigue las instrucciones para generar un informe.
3. Selecciona Posición de resguardo en la sección "Video" de las dimensiones del informe. Esto te permite ver impresiones, clics, conversiones y otras métricas que son producto de anuncios de resguardo y sin resguardo que se publicaron.

Métricas del informe de resguardo de VAST 3 por código de error

Si usas VAST 3, tu informe incluirá errores de VAST clasificados por códigos de estado de respuesta. Puedes usar estas métricas para determinar la cantidad de veces que ocurrió el resguardo para una creatividad o línea de pedido en particular.

• Los errores de VAST 300, 301, 302 y 303 corresponden a errores a nivel de la solicitud de anuncios que activan el resguardo.
• Los errores de VAST 400 a 403, 405, 900 y 901 corresponden a errores durante la reproducción, que activan el resguardo a nivel del recurso.

Resguardo a nivel del recurso

El resguardo convencional permite que el SDK de IMA intente publicar anuncios en secuencia y recurra a un "resguardo" en el siguiente anuncio solo cuando el VAST wrapper no se resuelva con un anuncio intercalado. Con el resguardo a nivel del recurso, el SDK va un paso más allá. Si el VAST wrapper individual se resuelve con un anuncio intercalado, pero encuentra otros errores (por ejemplo, un VPAID que no realiza el seguimiento de una impresión, un archivo multimedia cuyo tiempo de espera se agota u otros errores de VAST), el SDK sigue recurriendo al siguiente anuncio de la lista como resguardo.