Giải pháp đối tượng bao gồm các phân khúc bên thứ nhất và bên thứ ba. Liên hệ với Người quản lý tài khoản nếu bạn có tài khoản Small Business.
Phân khúc bên thứ nhất
Giải pháp đối tượng giúp tạo các phân khúc bên thứ nhất chi tiết hơn mà không cần phải thêm pixel hoặc thẻ bổ sung vào trang web hoặc ứng dụng của bạn. Bạn có thể xác định phân khúc đối tượng dựa trên cách người dùng tương tác với trang web hoặc ứng dụng của bạn và nội dung mà họ nhìn thấy. Phân khúc có một lượt xem trang hoặc một hoạt động trong ứng dụng và số ngày gần đây là 0 sẽ được bổ sung ngay lập tức, trong khi phân khúc khác sẽ mất đến 48 giờ. Tìm hiểu cách xác định liệu một đối tượng có trong phân khúc của bên thứ nhất hay không
Với phân khúc bên thứ nhất, bạn có thể kiếm tiền hiệu quả hơn từ trang web hoặc ứng dụng của mình bằng cách nhắm mục tiêu chiến dịch tới người dùng có giá trị cao nhất. Dưới đây là một vài cách để bạn có thể làm điều đó:
Tạo phân khúc dựa trên hành vi của người dùng trên trang web hoặc ứng dụng của bạn
Nếu có những phần trên trang web hoặc ứng dụng thường xuyên bán hết, hãy sử dụng tính năng Giải pháp đối tượng để phân phát quảng cáo cho những người dùng đó khi họ di chuyển đến các phần khác trên mạng của bạn.
Ví dụ
Phần "Ăn tối bên ngoài" của bạn thường xuyên bán hết, nhưng nhà quảng cáo của bạn (một nhà hàng địa phương) muốn tiếp cận những người dùng đang tìm hiểu các nhà hàng. Bạn có thể tạo một phân khúc "Những người thích nhà hàng" được xác định là đã xem hai trang hoặc có hai hoạt động trong ứng dụng trong ba ngày. Khi người dùng đáp ứng tiêu chí đó, họ sẽ được thêm vào phân khúc đó. Vì vậy, khi họ vào mục Thể thao của trang web hoặc ứng dụng của bạn, họ sẽ thấy quảng cáo cho nhà hàng địa phương, mặc dù lúc đó họ không xem mục "Ăn tối bên ngoài". Nhà quảng cáo có cơ hội theo dõi mối quan tâm của người dùng trên mạng của bạn.
Giải pháp đối tượng cũng cho phép bạn sử dụng phân khúc bên thứ nhất bằng cách nhắm mục tiêu người dùng trên khoảng không quảng cáo loạt trang web hoặc loạt ứng dụng chưa bán. CPM cho tùy chọn nhắm mục tiêu Giải pháp đối tượng nên cao hơn CPM cho loạt trang web hoặc loạt ứng dụng vì Giải pháp đối tượng chuyển khoảng không quảng cáo loạt trang web hoặc loạt ứng dụng thành khoảng không quảng cáo cao cấp.
Sử dụng pixel Đối tượng để nhắm mục tiêu các phân khúc
Pixel giúp bạn nhắm mục tiêu phân khúc từ các khu vực của trang web hoặc ứng dụng của bạn mà không phải sử dụng thẻ quảng cáo Ad Manager. Pixel cũng cho phép bạn điền trước phân khúc từ các trang web hoặc ứng dụng của đối tác và nhà quảng cáo.
Ví dụ
Sử dụng pixel Đối tượng để tạo các cơ hội cho nhà quảng cáo nhắm mục tiêu lại khách hàng của họ. Giả sử công ty Thẻ tín dụng ABC muốn nhắm mục tiêu người dùng đã truy cập vào trang web hoặc ứng dụng của họ.
Bạn có thể làm như sau:
- Tạo phân khúc Giải pháp đối tượng "Người dùng thẻ tín dụng ABC"
- Làm việc với công ty Thẻ tín dụng ABC để triển khai pixel đối tượng trên trang web hoặc ứng dụng của họ. Tìm hiểu thêm về cách tạo phân khúc của bên thứ nhất dựa trên thẻ pixel.
- Nhắm mục tiêu quảng cáo đến "Người dùng thẻ tín dụng ABC" trên mạng của bạn.
Nhắm mục tiêu người dùng dựa trên hành động của họ với một quảng cáo hoặc tệp sáng tạo
Bạn có thể thêm một người dùng vào một phân khúc dựa trên hành động của họ, sau đó nhắm mục tiêu phân khúc đó đến một mục hàng cụ thể.
Ví dụ:
Chức năng in phiếu giảm giá. Bạn có thể không cho phép người dùng in nhiều phiếu giảm giá khi họ nhấp vào đường liên kết trong một tệp sáng tạo. Sau khi người dùng nhấp chuột để in phiếu giảm giá, họ sẽ được thêm vào một phân khúc. Lần tiếp khi họ xem trang hoặc ứng dụng, họ được hiển thị một quảng cáo khác.
Sử dụng dữ liệu ngoại tuyến của bạn làm phân khúc bên thứ nhất trong Ad Manager
Nếu đã có dữ liệu người dùng hoặc nhân khẩu học của riêng mình thì bạn có thể sử dụng khóa-giá trị để chuyển dữ liệu vào Ad Manager và biến dữ liệu thành các phân khúc Bạn cũng có thể tải lên hàng loạt danh sách các giá trị nhận dạng (cookie, mã nhận dạng cho quảng cáo trên thiết bị di động (AdID hay IDFA) hoặc PPID) để tạo các phân khúc bên thứ nhất. Tìm hiểu thêm về cách sử dụng giá trị nhận dạng tải lên hàng loạt.
Ví dụ
Thông qua dữ liệu đăng ký, bạn có thể biết giới tính và tuổi của người dùng. Bạn có thể chuyển dữ liệu này vào thẻ quảng cáo động dưới dạng khóa-giá trị khi những người dùng đó di chuyển trên trang web hoặc ứng dụng của bạn. Sau đó, bạn có thể tạo phân khúc bên thứ nhất trong Giải pháp đối tượng bằng cách nhắm mục tiêu các khóa-giá trị đó.
Tìm hiểu cách Tạo phân khúc đối tượng bên thứ nhất.
Phân khúc bên thứ ba
Giải pháp đối tượng giúp bạn tích hợp trực tiếp các phân khúc bên thứ ba vào Ad Manager. Bạn có thể dự báo, quản lý, phân phát và báo cáo về các phân khúc đó. Bạn có thể sử dụng các nhà cung cấp như BlueKai, eXelate và nhiều nhà cung cấp khác để mở rộng thêm các dịch vụ mà bạn có thể cung cấp cho các nhà quảng cáo. Nhà cung cấp phân khúc của bên thứ ba thường tính phí cho phân khúc của họ. Hãy liên hệ với nhà cung cấp để biết chi tiết.
Bằng cách sử dụng dữ liệu đối tượng bên thứ ba trong các chiến dịch của mình, bạn có thể:
- Mở rộng phạm vi tiếp cận của bạn đến các danh mục quảng cáo không thường gặp trên trang web của bạn.
- Tăng giá trị của khoảng không quảng cáo toàn trang web bằng cách phân phối quảng cáo cao cấp có giá trị hơn.
- Truy cập thông tin nhân khẩu học thông qua nhà cung cấp dữ liệu bên thứ ba mà bạn có thể kết hợp với dữ liệu đối tượng của riêng mình để phân phối các lượt hiển thị giá trị hơn tới nhà quảng cáo.
Tìm hiểu về Đối tác xuất bản được Google chứng nhận.
- Sử dụng dữ liệu bên thứ ba để xác định khoảng không quảng cáo bổ sung nhằm đáp ứng nhu cầu của nhà quảng cáo mà bạn không thể đáp ứng bằng dữ liệu đối tượng của riêng bạn.
