De functie Doelgroepoplossingen bestaat uit first-party segmenten en segmenten van derden. Neem contact op met uw accountmanager als u een Small Business-account heeft.
First-party segmenten
Met Doelgroepoplossingen kunt u uitgebreidere first-party segmenten maken zonder dat u aanvullende pixels of tags hoeft toe te voegen aan uw sites of apps. U kunt doelgroepsegmenten definiëren op basis van hoe gebruikers interactie met uw site of app hebben en welke content ze bekijken. Segmenten met 1 paginaweergave of app-activiteit en geen recentheid worden onmiddellijk toegevoegd, terwijl dat bij andere segmenten tot 48 uur kan duren. Meer informatie over hoe lidmaatschap voor first-party segmenten wordt bepaald
Met first-party segmentering kunt u op effectievere wijze inkomsten genereren met uw site of app door campagnes te targeten op de gebruiker met de hoogste waarde. Hier volgen enkele manieren waarop u dat kunt doen:
Maak segmenten op basis van het gedrag van gebruikers op uw sites of in uw apps
Als er delen van uw site of app zijn die consistent uitverkocht zijn, kunt u Doelgroepoplossingen gebruiken om advertenties te laten zien aan die gebruikers als ze naar andere delen van uw netwerk gaan.
Voorbeeld
Uw gedeelte Uit eten is consistent uitverkocht, maar uw adverteerder (een lokaal restaurant) wil gebruikers bereiken die onderzoek doen naar restaurants. U kunt een segment Restaurantliefhebbers maken, met als definitie twee paginaweergaven of app-activiteiten per drie dagen. Zodra een gebruiker aan die criteria voldoet, wordt degene in dat segment geplaatst. Als de gebruiker vervolgens naar het gedeelte Sport van uw site of app gaat, krijgt die de advertentie voor het lokale restaurant te zien, ook al bevindt de gebruiker zich niet in het gedeelte Uit eten. De adverteerder heeft de mogelijkheid de interesses van een gebruiker te volgen in uw gehele netwerk.
Met Doelgroepoplossingen kunt u ook gebruikmaken van first-party segmenten door gebruikers te targeten voor niet-verkochte run-of-site- of run-of-app-voorraad. CPM's voor Doelgroepoplossingen moeten hoger zijn dan run-of-site- of run-of-app-CPM's, aangezien Doelgroepoplossingen run-of-site- of run-of-app-voorraad transformeert in premium voorraad.
Gebruik doelgroeppixels om segmenten te targeten
Met pixels kunt u segmenten targeten vanuit delen van uw sites of apps zonder dat u Ad Manager-advertentietags hoeft te gebruiken. Ook kunt u met pixels segmenten vullen via sites of apps van partners en adverteerders.
Voorbeeld
Gebruik doelgroeppixels om targetingmogelijkheden voor adverteerders te maken zodat ze hun klanten opnieuw kunnen targeten. Stel dat Creditcard ABC gebruikers wil targeten die hun site of app al hebben bezocht.
U hanteert dan de volgende aanpak:
- Maak een Doelgroepoplossingen-segment met 'Creditcard ABC-gebruikers'.
- Werk samen met Creditcard ABC om een doelgroeppixel op hun website of in hun app te implementeren. Meer informatie over hoe u first-party segmenten op basis van pixeltags maakt
- Target advertenties op 'Creditcard ABC-gebruikers' in uw netwerk.
Target een gebruiker op basis van zijn acties met een advertentie of advertentiemateriaal
U kunt een gebruiker aan een segment toevoegen op basis van een actie die hij of zij onderneemt, en vervolgens dat segment targeten op een bepaald regelitem.
Voorbeeld
Functionaliteit voor het afdrukken van kortingsbonnen. U kunt verbieden dat gebruikers meerdere kortingsbonnen afdrukken als ze op een link in advertentiemateriaal klikken. Zodra de gebruiker klikt om de kortingsbon af te drukken, wordt de gebruiker in een segment geplaatst. De volgende keer dat hij de pagina of app bekijkt, krijgt hij ander advertentiemateriaal te zien.
Gebruik uw offline gegevens als first-party segmenten in Ad Manager
Als u al beschikt over eigen demografische of gebruikersgegevens, kunt u sleutel/waarden gebruiken om ze door te geven aan Ad Manager en ze om te zetten in segmenten. U kunt lijsten met ID's (cookies, mobiele advertentie-ID's (AdID of IDFA) of PPID's) ook in batches uploaden om first-party segmenten te maken. Meer informatie over hoe u ID's voor batchuploads gebruikt
Voorbeeld
Op basis van registratiegegevens kent u mogelijk het geslacht en de leeftijd van uw gebruikers. U kunt deze gegevens op dynamische wijze als sleutel/waarde doorgeven in de advertentietag als die gebruikers navigeren op uw site of in uw app. Vervolgens kunt u first-party segmenten in Doelgroepoplossingen maken door die sleutel/waarden te targeten.
Meer informatie over hoe u first-party doelgroepsegmenten maakt
Segmenten van derden
Met Doelgroepoplossingen kunt u segmenten van derden rechtstreeks integreren in Ad Manager. U kunt prognoses maken voor deze segmenten, deze segmenten distribueren, ze weergeven en erover rapporteren. Door te werken met leveranciers zoals BlueKai, eXelate en vele anderen kunt u uw aanbod aan adverteerders verrijken. Leveranciers van segmenten van derden brengen meestal kosten in rekening voor hun segmenten. Neem contact op met de leverancier voor meer informatie.
Als u doelgroepgegevens van derden gebruikt in uw campagnes, kunt u het volgende doen:
- Uw bereik uitbreiden naar advertentiecategorieën die niet kenmerkend zijn voor uw site.
- De waarde van run-of-site-voorraad verhogen door waardevollere premium advertenties weer te geven.
- Via externe gegevensproviders toegang tot demografische gegevens krijgen die u als overlay over uw eigen doelgroepgegevens kunt leggen om waardevollere vertoningen aan adverteerders te leveren.
- Gegevens van derden gebruiken om aanvullende voorraad te identificeren om tegemoet te komen aan de vraag van adverteerders waaraan u misschien niet tegemoet kunt komen met uw eigen doelgroepgegevens.
