Các mục hàng chi phí mỗi lượt nhấp (CPC) cạnh tranh với các mục hàng CPM dựa trên chi phí hiệu quả cho mỗi nghìn lượt hiển thị (eCPM) được tính toán. Cách tính này phụ thuộc vào một số biến, bao gồm cả thời gian thực hiện chiến dịch và liệu mạng đã được tối ưu hoá hay chưa.
Các quy tắc đặt giá sẽ không được áp dụng trong một vài ngày đầu tiên và không được áp dụng trên một tỷ lệ nhỏ yêu cầu trong toàn bộ thời gian của mục hàng CPC. Lý do là chúng tôi cần thu thập dữ liệu về tỷ lệ nhấp để chuyển đổi CPC thành eCPM nhằm sử dụng trong phiên đấu giá.
Logic khởi động so với logic trạng thái ổn định
Vì quảng cáo CPC sử dụng eCPM đã tính toán để cạnh tranh với quảng cáo CPM, nên quan trọng là bạn phải cho phép các quảng cáo đó tích luỹ giá trị trước khi tính từng eCPM tương ứng. Nếu eCPM được tính toán ngay lập tức dựa trên tỷ lệ nhấp (CTR) thực của mục hàng, thì mục hàng này sẽ không phân phát vì sẽ bắt đầu với CTR bằng 0. Việc áp dụng cách tính khởi động riêng biệt cho phép các quảng cáo cạnh tranh công bằng trong mạng ngay từ đầu.
Mạng chưa được tối ưu hoá so với mạng được tối ưu hoá
Mạng chưa được tối ưu hoá
Đối với mạng không sử dụng tính năng Tối ưu hoá:
- Nếu hệ thống của chúng tôi đã ghi lại số lượt nhấp cho một mẫu quảng cáo, thì hệ thống sẽ dùng CTR được tính toán theo kinh nghiệm để tính eCPM tương ứng.
-
Nếu quảng cáo mới hoặc hệ thống của chúng tôi chưa ghi lại lượt nhấp nào, thì eCPM của quảng cáo sẽ dựa trên:
- CTR của mục hàng nếu mục hàng có 100.000 lượt hiển thị trở lên; hoặc
-
CTR trên toàn hệ thống nếu mục hàng có ít hơn 100.000 lượt hiển thị.
Đối với mạng sử dụng tính năng Tối ưu hoá
Đối với các mạng sử dụng tính năng Tối ưu hoá, eCPM được tính dựa trên CTR được xác định qua mô hình dự đoán, nhằm tạo ra số liệu ước tính đáng tin cậy hơn so với CTR mặc định trên toàn hệ thống.
Hãy xem các tính năng có sẵn cho tính năng Trực tiếp theo chương trình.
