Os elementos publicitários de custo por clique (CPC) competem com os elementos publicitários de CPM (custo por mil impressões) com base no respetivo custo por mil impressões efetivo (eCPM). Este cálculo depende de muitas variáveis, incluindo a idade da campanha e se a rede está otimizada.
As regras de preços não são aplicadas de todo durante os primeiros dias nem são aplicadas a uma pequena percentagem de pedidos ao longo da duração total do elemento publicitário. Isto acontece porque precisamos de recolher dados sobre a taxa de cliques (CTR) de modo a converter o CPC em CPM para o usar no leilão.
Lógica de início vs. estado estável
Uma vez que os anúncios de CPC usam um eCPM calculado para competir com os anúncios de CPM, é importante deixar que acumulem valor antes de calcular o eCPM individual. Se os eCPMs tiverem sido calculados imediatamente com base na CTR real do elemento publicitário, não vão ser publicados, uma vez que começam com uma CTR de zero. A aplicação de um cálculo de início separado permite que os anúncios concorram de forma justa na rede desde o início.
Redes não otimizadas vs. otimizadas
Redes não otimizadas
Para redes que não usam a Otimização:
- Se o nosso sistema registar cliques para um criativo, a CTR calculada empiricamente é utilizada para calcular o eCPM.
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Se o criativo for novo ou se o nosso sistema não tiver registado quaisquer cliques, o eCPM do criativo baseia-se:
- Na CTR do elemento publicitário, se o elemento publicitário tiver 100 000 ou mais impressões; ou
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Numa CTR ao nível do sistema, se o elemento publicitário tiver menos de 100 000 impressões.
Redes que usam a Otimização
Nas redes que usam a Otimização, o eCPM é calculado com base numa CTR determinada por um modelo preditivo, que tem como objetivo gerar uma estimativa mais fiável do que a CTR predefinida ao nível do sistema.
Consulte as funcionalidades disponíveis para o Direcionamento programático.
