CPC 광고 항목 게재

클릭당비용(CPC) 광고 항목은 계산된 1,000회 노출당 유효 비용(eCPM)을 기준으로 CPM 광고 항목과 경쟁합니다. 이 계산은 캠페인의 기간과 네트워크의 최적화 여부 등 다양한 변수에 따라 달라집니다.

가격 책정 규칙은 처음 며칠 동안 전혀 적용되지 않으며 CPC 광고 항목의 전체 기간에 일부 요청에는 적용되지 않습니다. 이는 입찰에서 사용할 수 있도록 CPC를 CPM으로 변환하기 위해 클릭률에 대한 데이터를 수집해야 하기 때문입니다.

시작 로직과 안정 상태 로직

CPC 광고는 계산된 eCPM을 사용하여 CPM 광고와 경쟁하므로 개별 eCPM을 계산하기 전에 값이 누적되도록 하는 것이 중요합니다. 곧바로 광고 항목의 실제 CTR을 토대로 eCPM을 계산한다면 CPC 광고는 CTR이 0인 상태에서 시작하게 되므로 게재될 가능성이 없어집니다. 시작 시 별도의 계산 방법을 적용하면 광고가 네트워크 내에서 처음부터 공정하게 경쟁하도록 할 수 있습니다.

최적화되지 않은 네트워크와 최적화된 네트워크

최적화되지 않은 네트워크

최적화를 사용하지 않는 네트워크의 경우:

• Google 시스템에서 광고 소재의 클릭수를 기록한 경우, 실제로 계산된 해당 광고 소재의 CTR이 해당 광고 소재의 eCPM를 계산하는 데 사용됩니다.

• 광고 소재가 게재된 지 얼마 되지 않았거나 Google 시스템에 기록된 클릭수가 없는 경우 해당 광고 소재의 eCPM은 다음을 토대로 계산됩니다.

  • 광고 항목의 노출수가 100,000회 이상인 경우 해당 광고 항목의 CTR 또는

  • 광고 항목의 노출수가 100,000회 미만인 경우 시스템 전체의 CTR

최적화를 사용하는 네트워크

최적화를 사용하는 네트워크의 경우 eCPM은 예측 모델을 기준으로 하는 CTR을 토대로 계산되며, 이를 통해 기본 시스템 전체 CTR보다 신뢰도가 높은 측정치가 산출됩니다.

프로그래매틱 다이렉트에는 CPC가 지원되지 않음
프로그래매틱 다이렉트에 사용할 수 있는 기능을 참조하세요.